春节马上要到了，家的味道也越来越近了！有多少网友已经开始放假模式了呢？家里的被窝还暖吗？妈妈做的红烧肘子还好吃吗？给老爸买的礼物他还喜欢吗？回到家的你，肯定已经各种欢脱了！
然而，还有那么一群平凡而伟大的人们，他们为了我们能顺利团圆，整个假期都默默在工作岗位上坚持不懈！他们就是那些春运中我们最容易忽略，却总是一路帮助我们的工作人员。
关爱春运中的工作者，致敬那些用自己的肩膀撑起全国人民的回家梦的幕后英雄！海飞丝近日与微博一起发起了一波#致敬肩持不屑#的春运工作者的活动，赢得了广大网友的热烈响应和支持。
一支暖心短视频，3天引千万网友共鸣
她的肩膀，乘担无数的起起落落；
她的坚持，让回家的心少了颠婆；
他的肩膀，不是背起回家的行囊；
他的坚持，承接着每个想回家的心；
他的肩膀，穿梭在新年问候之间；
他的坚持，让年夜饭有了圆满的味道；
他的肩膀，用行动与关怀为我们加油；
他的坚持，让回家的路充满能量；
他的肩膀，搭乘着满满归家的心；
他的坚持，让我们平安到家不过站；
每个肩膀上，都肩持着伟大，
谢谢每一个坚持不懈，带我们回家的伟大肩膀！
借势微博春运热点#2017春运#的社交影响力，视频播出短短三天内，就收到千万量级的网友的关注，纷纷留下评论大呼感动。
另外，海飞丝还同步推出了H5互动玩法，网友进入H5观看春运视频后，可以选择自己想要致敬的人，给他们制作致敬海报并点亮“肩持小标兵”的小角标，向默默坚守在工作岗位上的春运工作者表达感谢和致敬，同时利用社交涟漪传播扩散“肩持不屑”的品牌理念。
高人气热议话题，引发媒体大号与KOL纷纷为品牌发声
得益于微博春运原生的热点强聚合能力，众多媒体大号与KOL被#2017春运#和#致敬肩持不屑#的高人气讨论热度吸引而来，并纷纷带话题词发博致敬春运中一直默默坚守的工作人员，同时为品牌带来第一波高效的涟漪传播。
1月18日，@人民日报发布了一条高铁上“掏粪男孩”背后的故事，引起了网友的关注和热议，短短一天，转发量就达到2321、评论量3430、点赞量4742，视频引发了2800万人次围观。
#2017春运#话题主持人为肩持不屑内容证言，深化品牌理念
值得一提的是，作为话题主持人的@人民日报在这次活动中拥有较高的传播影响力，影星刘涛转发@人民日报的春运博文，自发参与讨论，成功引发了4万+的互动。
刘涛转发@人民日报博文，自发参与话题讨论
媒体大号纷纷为活动站台
KOL也被吸引，自发加入到活动中
倪妮点亮致敬小角标，引爆活动最高潮，15万+网友成为传递者
1月22日，在春运进入高峰期的时刻，@倪妮带话题词#致敬肩持不屑#发博，号召粉丝一起感谢坚守岗位的工作人员，引爆春运社交舆论，“致敬肩持不屑”成为微博春运期间最火的关注点和讨论点。
倪妮发博声援号召，向春运坚守者致敬
同一天，#致敬肩持不屑#登上微博热门话题榜和热门搜索榜，向全网用户传达感谢春运幕后英雄的理念。活动推出3日内，就已经有15万+用户成功点亮了致敬小角标，成为肩持不屑的传递者。
3天15万+网友点亮致敬小角标
悄悄告诉你，参与互动的网友，点亮小角标的同时将收到海飞丝送出的回家红包，有钱就是任性！海飞丝这次把暖心坚持到底，既让网友关爱了默默奉献的春运坚守者，又给广大归家心切的网友们送温暖，千万网友表示已经被暖苏了！
小结：
品牌怎样在节日营销中塑造品牌形象，在社交平台赢得正面的舆论和用户的好感？海飞丝这次无疑做了一次成功的示范！从春节前期人们最关注的“春运”热点出发，深挖春运背后默默坚守者的故事，并巧妙结合品牌理念打造#致敬肩持不屑#强关联的big idea，以温情的手法娓娓道来感动千万网友，再结合微博点亮小角标、H5等有趣的社交互动，瞬间引发了网友的广泛关注。
此外，这次活动的成功，还因为海飞丝准确地利用了微博热点平台优势和社交媒体特有的裂变式传播通路，短短三天内就引发来了千万用户的讨论和互动。随着品牌理念在社交媒体的广泛扩散和深度渗透，海飞丝成功打响了春节前的最大战役，也成功体现了大品牌的社会担当，迅速提升品牌好感度，为品牌实力圈粉。
