赵雷的《成都》在《歌手》一炮而红，不出意外，也会让小酒馆的2017年生意持续火爆。虽然在《歌手》播出之前，《成都》这首民谣就已经在圈中传唱，但是从小众传唱到全国大众之间的传播是因为《歌手》的舞台。赵雷在《歌手》演唱完《成都》后，成都这座城市一夜之间在网络上传播开来。不得不说，这首歌是这个城市以及小酒馆在社交媒体上展示文化气质的原生广告，尽管民谣/摇滚与广告行业之间的距离依然遥远。
民谣与广告发生关系的方式可以是歌手代言，也可以是广告歌曲，出自民谣歌手的广告文案也令人期待。在当下，为了保护小众圈层的精神领地，对于摇滚/民谣圈或者乐迷来说，与广告行业发生关系是难以接受的，我们也鲜少看见这样的案例。
没有谁规定民谣或摇滚歌手不能代言，圈子也不曾这么定下潜在规矩，摇滚/民谣歌手为什么很少接广告代言?有很多种理解方式。你可以说商业代言容易让摇滚歌手受到约制，这是最具杀伤力的一条理由;也可以说变现知名度在一定程度上是出卖灵魂堕入物欲，与摇滚精神的表达南辕北辙。
在圈中，许巍经常跑商演但没有接过广告代言，崔健代言了匡威和北京吉普，汪峰代言七匹狼、探路者。这两位中国摇滚圈的领军人物代言品牌也是有选择性的，匡威代表的是独立不追随，北京吉普代表的是自由和野性，七匹狼和探路者代表的是追逐和突破，这些品牌精神与摇滚精神能合二为一，不仅被摇滚圈所认同，也能为乐迷崇尚，摇滚和民谣歌手为品牌塑造气质，为市场带来新风尚。从合作案例来看，摇滚/民谣圈与广告行业之间并没有不可逾越的鸿沟。
广告的作用在于扩大品牌声量，走入受众心智。广告与什么样的音乐能融合是有选择的，民谣与大众流行歌曲各有所长，民谣和摇滚的情绪煽动力比大众流行歌曲要更加深入人心且作用时间更长久，不过在传唱广度上与大众流行歌相比不占优势。所以，如果要扩大品牌声量选择大众流行歌曲比较靠谱，而如果是要提升品牌气质，更长久的占领用户心智的话，选择民谣/摇滚合作会带来更大的惊喜。只是从作品的角度出发，很多的大众流行歌与广告能愉快的玩耍，于是我们每年都能听到不错的广告歌曲，而民谣/摇滚却迟迟不能与广告好好相爱。
民谣歌曲与广告能不能打破壁垒携手入世呢?也不是没有可能。音乐市场在改变，发行渠道和传播方式也与从前大相径庭。现在，民谣歌手不需要出唱片，靠一首单曲就能为大众熟知的现象比比皆是，马頔的《南山南》让他火了整个2015年，宋冬野因为《董小姐》也才能得到票价飞升。很多人的对于民谣有了反面的共鸣，复苏且日渐繁荣的市场，加上梦想、颓败、冲突、远方和自由等歌词，催生出更多的新生代民谣和歌手。这对民谣来说没有好坏之分，只要民谣歌手的创作心态依然自我、依然纯粹，民谣便不会沉沦。在校园民谣风靡又走下神坛的20年后，中国民谣等来了繁盛，而对于广告行业来说，民谣的入世或是一班等待已久的顺风车。
商业气息在民谣/摇滚圈的弥漫也不会另乐迷反感，很多人认同的观点是，民谣歌手不应该穷。在原生广告越来越受人喜爱的市场中，民谣/摇滚与广告行业之间发生化学反应，只要不破坏音乐美感也算是成功的。只要歌曲能打动人心，跟广告好好相爱也未尝不可。
