微言微语
撸起袖子加油干，开始新的一周吧。
今日周一
头条事件
TalkingData发布2016移动互联网报告，仍是ATB格局
截至2016年12月，我国移动智能终端规模突破13.7亿台，随着人口红利减退，充分盘活、经营现有流量便成为了各行各业全新的机遇与挑战;细分类别应用的市场潜力虽仍在释放，但新应用进入门槛越来越高，格局已经趋于固定;此外，在越过了行业爆发式增长的洪峰之后，用户对于移动应用的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更加集中于少数稳定老牌应用。报告中还对移动互联网的应用格局进行了归类排名，在国内前10大应用中，腾讯、阿里巴巴和百度占据了多数席，这意味着移动互联网的“下半场”，BAT的仍是竞争格局中的关键力量，而BAT体系之外，挤入前十的还有WiFi万能钥匙和360系的两大应用。
A网辣评：ATB格局，你怎么看?
传媒板块业绩增长喜忧参半 传统传媒国企加速转型步伐
Wind数据显示，截至2月15日，传媒行业下的平面媒体、广播电视子行业上市公司中，已有23家发布2016年业绩预告，按照净利润预增下限，其中16家公司业绩实现一定程度增长，占比达70%。公告显示，上市公司业绩表现较好的原因主要包括收到政府补助、主业增长、并购助力等。分析人士表示，2017年，由于受众向新媒体结构性转移，包括电视台、有线电视运营商及平面媒体等在内的传统媒体的增长将继续面临竞争压力。更严峻的挑战可能加速推动部分公司改革步伐。
A网辣评：所谓穷则变，变则通。
阿里影业预计2016年亏损9.5-10亿，因大力投入淘票票
2月17日晚间消息，阿里影业发布了盈利预警，称预期集团于截至2016年12月31日止年度将净亏损9.5亿元-10亿元。阿里影业称，影响集团2016年整体盈利水平的主要因素是淘票票为获取更多市场份额而投入的市场推广支出。
A网辣评：影视不好做，爆款看运气，运营看专业。
Brand Finance发布“2017年全球品牌500强” 百度跌出前100
日前，“Brand Finance”推出了2017年度的全球品牌500强榜单中，共有55家中国企业上榜，其中16家企业入榜前100强。BAT的排名分别为百度(116名)、阿里(23名)、腾讯(47名)，其中百度相比去年下滑了50位，跌出前100名。中国食品饮料品牌有伊利、茅台、洋河3家企业入选500强。Brand Finance的评选维度包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等。
A网辣评：百度求变迫在眉睫了。
IPG发布2016财报，净利大增34%
全球知名广告公司IPG集团近日公布2016年财报，全年总营收共计78.5亿美元，较2015年的76.1亿美元增长3.1%，净利润升至6.08亿美元，增长率高达34%。2016第四季度营收达22.6亿美元，增长率为3.0%,净利润同样大幅增长22%。
其中IPG集团2016年度有机业务增长5%，第四季度增长5.3%。而此前，阳狮和宏盟发布在其2016年度财报中的全年有机增长率分别为0.7%和3.5%;而阳狮第四季度由于北美市场失利有机营收下降2.5%，宏盟第四季度营收为3.6%。
A网辣评：2017注定是丰收的一年。
京东“白拿”下线 ，或因涉及互联网金融专项整治
或因涉及当前互联网金融专项整治，京东金融旗下的“白拿”目前已经悄然下线。
据21世纪经济报道记者获悉，近日互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室发文称，对京东“白拿”进行初步研究分析后，决定将京东“白拿”纳入通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务风险专项整治中，根据《互联网金融风险专项整治工作实施方案》确定的复杂产品工作机制，商请银监、证监、工商、地方整治办等部门对“白拿”相关方——中融信托、广州金融资产交易中心、京东商城、京东金融等出具处理意见，以对京东“白拿”业务定性及清理整顿。
A网辣评：很多企业都有类似产品，但出事的偏偏是京东，只能说，白拿确实是有政策风险。。。
头条观点
内容分发是百度的最后一搏，收购一点资讯或是最好选择
最近传出了“百度将收购一点资讯，目前正在谈判”的消息。对于此传闻，一点资讯CEO李亚表示，一点资讯将保持独立发展，对传闻不予评论。
今日头条在流量获取方面与百度初期的异曲同工。然而从产品形态和内容分发逻辑上来看，他们是桌面互联网和移动互联网两个时代的产物。
从产品形态上来看，一点资讯倒是与百度一脉相承。在昨天的发布会上，李亚透露，2016年用户的主动订阅行为累计4.7亿次。相比于今日头条的算法分发，用户被动“投喂”，一点资讯坚持鼓励用户通过主动搜索，找到自己感兴趣的频道，通过订阅主动follow这一领域的最新资讯。这与百度用户通过搜索关键词主动获取相关信息，在产品精神上相当契合。
这或许就是百度收购一点资讯的动因之一。
人们搜索的目的并非是获取信息本身，而是抵达其背后的服务、产品。
百度之所以从信息分发退守到内容分发，也是因为除了内容，已经没有多少元信息，已经没有多少未被App瓜分走的信息可以供它分发了。
去年6月才发布百家号，正式入局内容分发的百度“赶了个晚集”。
已经拒绝了腾讯橄榄枝的今日头条不会是百度的考虑对象，一点资讯就是退而求其次的选择了。更何况一点资讯的关键词订阅模式可以帮助百度实现与今日头条的差异化竞争，也可以与搜索做更好的结合。相比于今日头条，一点资讯的用户也更愿意主动关注自己领域的资讯，对于他们来说，有用、有价值和有趣一样重要。这部分用户与百度的重合度更高。
A网辣评：对于百度来说，这一场战役已经不容有失了。
头条数据
Admaster：2017年广告主关注的数字营销重点
根据AdMaster 数据显示，80% 以上的广告主表示将在 2017 年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为 17%，其中预算增长量预计达到 10% 以上的品牌达 59%，发展态势积极，仅有 3% 的广告主表示将缩减预算。在营销预算分配上，广告主一致同意向移动端倾斜将是 2017 年的一大趋势，87% 的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反，PC 端的投放趋势则逐年走低，约六成品牌主选择减少投放甚至不投放。
智能电视营销在 2016 年迈入起飞之势，品牌主对智能电视端广告投放的态度两极分化。45% 的品牌主表示将增加投入的同时，也有 30% 的品牌主选择观望不投放。
A网辣评：目前媒介环境越来越碎片化，消费者可选择的平台、消费行为都越来越多元化。品牌主在投放广告时，需要通过不同渠道、终端、区域和平台之间进行组合，以此实现投放收益最大化。
