去年11月22日感恩节前后，一场急骤降温令人措手不及，北方地区进入酷寒之中。腾讯广告联盟果断抓住契机，筛选联盟头部优质天气类应用“墨迹天气”、“万年历”和“中华万年历”作为营销阵地，借助DMP(数据管理平台)的定向能力进行投放，将京东“感恩节保暖季”活动有效触达潜在购买意向人群，发起营销闪电战。
从数据上看，3天投放周期内，降温话题与广告主诉求自然产生加成效应，在保证话题性曝光的同时，ROI较日常提升45%，达成了品牌与效果的双重成就。一次场景营销的“奇袭“完美收官。
一场气温变化，被腾讯广告联盟玩出营销新高度，背后有哪些致胜因素?我们来拆解一下。
恰逢其时：线上线下场景快速匹配除了明显的季节特征，突发的天气变化更容易快速激发消费者的购买偏好。例如：雾霾、雨雪、沙尘暴等特定天气到来时，相关产品或服务能够比平时更吸引消费者的注意力。移动端的兴起，让消费者的购买从偏好、决策到行为的转化速度变得更快，从而更容易引发一波销量小高潮。
此次“感恩节保暖季”营销活动中，腾讯广告联盟从气温骤降的自然时令变化中洞察电商推广商机，高效地为广告主制定了营销策略，体现了极强的营销敏感性，为以低成本演绎一场降温版的“草船借箭”奠定了基础。
粮草先行：垂直App优质资源整合如果说天气变化相对属于不可控的外部因素，如何有效整合作为营销载体的优质应用资源，则是决定此次事件营销成败的一个核心因素。
腾讯广告联盟聚集的头部应用流量占比达到75%，包括工具、游戏、影音、娱乐和生活等各大垂类。极端天气环境下，天气类应用作为海量流量入口的价值体现更明显，能够充分保证广告曝光量。因此，针对广告主传播需求，腾讯广告联盟选择优质天气类应用“墨迹天气”、“万年历”和“中华万年历”，巧妙衔接起广告主诉求和用户潜在需求，最大化联动内外部流量资源，释放最大活动声量。
有的放矢：重定向助力转化效果提升广告主此前投放QQ天气等腾讯自有流量时，已经在腾讯社交广告营销平台上积累了丰富的用户转化数据。此次投放中，广告主通过DMP(数据管理平台)的重定向能力，在腾讯广告联盟的外部流量上，再次触达对京东有过购买意向的人群。数据能力在场景营销和媒体优势的基础上，进一步帮助广告主降低了投放成本，提升了转化效果，成为实现ROI 45%+的幕后英雄。
精益求精：原生广告完美展现品牌创意流畅的用户体验在广告展示与互动中越来越受到广告主的重视。移动时代，用户与广告互动的屏幕从空间上而言大大缩小了，这一点就变得更加敏感而且关键。原生广告以其与线上场景的高度契合性，以及用户体验的高友好度，受到了广告主的青睐。如今，原生广告在腾讯广告联盟的全部广告消耗中已经超过了60%。
此次营销中，腾讯广告联盟及合作的各大天气类应用，淋漓尽致地发挥了原生广告在流量端的优势。例如：中华万年历在开屏位置、万年历在应用内首页、墨迹天气在天气详情页，分别根据自身的页面布局和用户的浏览习惯，灵活地展现了“感恩保暖季”的素材，让广告创意与线上场景自然融为一体，甚至让广告成为了自身内容的一部分。
腾讯广告联盟，从营销策略、优质资源、数据能力和广告样式各方面进行了择优组合，选择在对的时机将对的信息传递给对的人，帮助广告主达到了最优营销效果。以抓住线下的契机为开始，以线上的完美演绎为结束，此次“气象营销”堪称移动时代场景营销一个小而美的典范。我们期待更多这样四两拨千斤的美好案例的产生!
