微言微语
假若真有一天，人工智能能比人类更加富有创造力、同时又更懂客户的心理——那么广告行业引以为傲的创意能力或许也会遭遇颠覆。
今日周二
两会头条
“两会”还在稳步进行中，昨天又有哪些新声呢?一起关注一下吧。
雷军：人工智能将取代50%以上的工作岗位
未来人工智能会取代社会50%以上的工作岗位，并创造新的工作机会。人工智能的核心是做出什么样的应用，3月6日，全国人大代表、小米科技董事长雷军在两会记者交流会上表示，未来人工智能会取代社会50%以上的工作岗位，同时会创造新的工作机会。每一次技术革命，都会革掉落后的东西，增加新的工作机会。
A网辣评：在未来十年，人工智能将掀起最重要的技术革命，甚至会像互联网一样成为社会的基本要素。
朱国萍：将共享单车不文明记录纳入征信体系
朱国萍：我这次带到两会的建议就是希望共享单车问题引起有关方面的关注。我想可以通过政企合作，将违章停车问题纳入政府网格化管理，不文明行为纳入个人征信系统，政府将管理中发现的这些不文明记录提交，纳入到政府的征信系统，定期公布“红黑榜”，对不文明行为进行公示。
A网辣评：目前，正处于探索期的共享单车也存在一定的争议。共享单车是一项方便市民短途出行的惠民工程，希望政府引导这个行业能够健康发展。
宋丹丹：那么多年轻人都想做网红 我很担忧
“今天我们已经丢失了引领那些一夜成名的年轻人的阵地”。在3月6日进行的全国政协十二届五次会议文艺界小组讨论中，全国政协委员宋丹丹这样感慨。
宋丹丹回忆，自己这一辈的演员都是老师手把手教出来的，老师们讲的如何做人在一入行就被打在了脑子里，“让我们知道应该怎么做”。
她说：“现在许多小孩一夜之间就成为明星，有的是因为长得帅可不会演戏，有的是会演一点但还不够成熟。他们这么小就成为了所谓的‘成功人士’，动辄就有几千万粉丝，其实他们有许多事情不懂，我们该如何引领他们?”
A网辣评：作为一个德艺双馨的老艺术家，宋丹丹说这话一点也不为过，娱乐明星越来越多表演艺术家却越来越少的现状需要改变。
头条事件
小米正式发布程序化广告交易平台
近年来，程序化交易一直是互联网广告界中频繁出现的热词。近日，小米官方也正式发布了“小米程序化广告交易平台MAX(Mi Ad eXchange)”，为中国程序化广告市场再添新军。自2010年成立以来，小米积累了超过2亿的用户，旗下MIUI和其他小米系应用目前累计活跃用户已经超过了一亿。另外，小米生态链布局中的手机、智能家居和电商等渠道也能提供丰富的数据支持。小米MIUI商业产品部总经理顾大伟认为这个平台最大的意义在于，能够让小米接触到更多的广告主，并且让整个交易环节更为高效。
A网辣评：经过一年来的商业化探索，小米营销已经验证了基本盈利模式，此次平台的发布，也标志着小米在商业化方面更加成熟。
WPP集团2016年营收达143.89亿英镑，广告与媒介营收占比45.5%
全球最大的广告传播集团WPP集团于上周五公布2016年年度财报。集团整体营业收入达到了143.89亿英镑，同比猛增17.6%;其中内生增长贡献了3%，收购资产贡献了4.2%，而汇率变动影响就贡献10.4%。报告期内营业利润达到了20.63亿英镑，与上年相比增长26.4%;营业利润率为14.3%，比上年同期提高了1个百分点。WPP集团2016年的净利润达到了15.16亿英镑，与上年相比增长20.6%。
A网辣评：又是一个硕果累累之年!
人民网两会试水直播超百小时， 首日"围观群众"逾200万
2017年全国两会如约而至。人民网创新呈现方式，种种尝试膨胀公众眼球，也让人民网的粉丝欢欣鼓舞。除组建由38名前方记者、200多名后方编辑构成的大规模报道团队外，人民网在PC端和移动端重磅推出每天9小时、总时长超100小时的不间断直播，这既是人民网的“初体验”，也成为全国各大媒体的“独一份”。直播首日，各界“围观群众”就逾200万，创下中央重点新闻网站两会直播时长和规模的新纪录。
A网辣评：从现场来看，直播已经成为今年两会报道媒体的标配，而人民网的记者做直播所展现的是“国家队”的专业实力!
三大运营商：10月1日起全面取消国内长途和漫游费
昨天，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会。三大运营商贯彻落实李克强总理《政府工作报告》，对下一步工作进行介绍。降网费方面，会上三大运营商表示，一是尽快制定具体实施方案，加快完成相关业务支撑系统的改造，加强宣传和客户沟通，10月1日起全面取消国内手机长途漫游费。二是降低国际长途资费。下调重点方向直拨国际长途资费。三是降低企业接入专线价格。推出“双创宽带”产品和优惠套餐，降低“双创”企业互联网接入成本。四是下调“一带一路”国家语音和流量漫游资费，将“一带一路”沿线全部64个国家和方向的漫游语音资费下调至0.99元/分钟。
A网辣评：旅游出差再也不用换手机号了，不过目前最突出的是人民日益增长的流量需要和流量费用昂贵及区域性流量计费方式差价巨大的矛盾，把这个解决了才是真正的为民谋福利。
头条观点
巨头为什么都在抢信息流广告?
信息流广告是今日头条收入增长的核心，也是现在各家公司竞争的核心。
这种在国外已经非常普遍的广告形式正在中国迎来爆发时刻。去年，微博的信息流广告，在其总广告收入占比已经到了53%。“2015年的美国市场，信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉，预计到2018年，信息流广告占比将达到65%。”百度展示广告高级总监黄艳说，在2017年“会有接近100%的增长”。
这也是流量变贵、每家公司都开始号称要做内容后的一个必然结果——各家公司也都想争一争这个基于内容的广告红利。
信息流之争
信息流广告的核心是必须有足够流量的信息流产品，今日头条、Facebook、微博、微信、陌陌这些产品就是其中翘楚，只要打开他们的产品，用户就能被动进入信息流的海洋中，这时候谁家流量大，谁的信息流广告就厉害。
没有信息流，就没有信息流广告。信息流就是不需要你主动搜索的海量内容，要不然像Facebook、微博、微信、陌陌那样的社交产品，让用户生产内容，要不然像今日头条、各大新闻客户端一样，抓取内容、与内容生产方签订版权协议、引入自媒体，让专业的人生产内容。
投信息流广告值不值?
信息流这样的原生广告有着比banner广告高出220%的点击率。而且，作为一种新形式，信息流广告还能替代搜索广告的不足。显然，信息流广告已经成为必须要做的事情，但究竟该怎么做?用户体验，和广告收入规模是否能够兼顾?
最接近正确的答案还是：广告，或者说信息，究竟是否精准有用。“说到底，广告就是一条资讯。我家旁边开了一个水果店、电器店，有时就是一条有用的信息。”今日头条的徐宇杰说。降低对消费者的打扰，这直接依赖于平台掌控数据量的大小，以及技术实力。
“未来信息流广告考验的其实是技术实力。”百度的黄艳举例说，发现一个人对于旅游很感兴趣并不够，是今天去旅游，还是在为下个月的旅游做准备，广告的效果差异会“非常非常大”，所以，“我们会包装出200万个意图的分类，当有足够多的标签时，对用户的识别就会很精细了。”
A网辣评：今日头条和百度必有一战。他们的目标直指信息流广告——这是继搜索广告后，最有价值的市场。
