《鬼吹灯之牧野诡事》即将上线 揭秘网剧营销新路径

当青春热血遇上探险刺激，会迸发怎样的火花？《鬼吹灯之牧野诡事》马上就会给我们答案。

 

6月30日，由爱奇艺、向上影业出品，黄晓明、天下霸唱监制，赵氏兄弟赵小溪、赵小鸥共同执导的奇幻青春探险剧《鬼吹灯之牧野诡事》召开发布会，宣布其第一季将于7月3日在爱奇艺上线。发布会现场，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士，总制片人戴莹、肖飞，导演赵小溪、赵小鸥以及王大陆、金晨、王栎鑫、张鑫四位主演带领观众一起“穿越”摸金现场，并分享了“摸金二代”的人物特色和创作理念。此外黄晓明也惊喜亮相，并畅谈对“摸金”的喜爱。

 

《鬼吹灯之牧野诡事》作为爱奇艺重力打造的自制网剧，不但在题材流量上拥有众多原著粉丝，更依据对网剧市场和受众人群的了解，展开了更符合年轻人喜好的青春化改编。不仅为网剧探索出新的思路，也吸引到联合赞助暴风TV、联合赞助PPmoney，以及团贷网、 探探、宾果消消消、小米、派派等众多客户的合作，显示出广告主对于该剧的十足信心。

 

大流量IP背书 精致品质“卖相佳”
 

过去一年，“IP”在中国已经成为超越房地产的超大涨幅资产，每家行业公司都希望抢到IP，这也从一定程度上证明了大IP的稀缺性。
 

《鬼吹灯之牧野诡事》根据天下霸唱的同名小说改编。作为中国最具想象力的作家之一，天下霸唱创作的《鬼吹灯》系列风靡华语世界，是继金庸等人的武侠作品以来，在华人间传播最广的小说，有大量拥趸。这也使得《鬼吹灯之牧野诡事》在筹备之初就备受期待。背靠爆款IP的大流量基础，其优势不可忽视。
 

除了IP的强大吸引力，《鬼吹灯之牧野诡事》幕后的主创团队阵容也是十分强大。由黄晓明、天下霸唱担纲监制，赵氏兄弟赵小溪、赵小鸥共同执导。剧中的特效场景和画面质感都做到了电影级的高品质。

 

青春化改编 瞄准年轻受众“对症下药”
 

都说现行时代得年轻者得天下。《鬼吹灯之牧野诡事》最大的特色之一，就是在大IP基础上做了青春化的改编。
 

首先在故事设定上，《鬼吹灯之牧野诡事》不再是讲述老一辈摸金校尉的故事，而是传承古代探墓绝技的“摸金二代”们，带着祖辈的家传技术与最新的高科技设备，展开探古索今的冒险故事。“摸金二代”们的青春化成为故事的主体风格。其次在角色选择上，王大陆、金晨、王栎鑫、张博宇、张鑫等几位主演都是目前受到观众喜爱的年轻演员，通过他们的演绎，更真实贴切的展现剧中人物的情感转变与成长，更容易打动和吸引年轻群体。而在热门时段暑期档播放，更是能进一步提升在年轻群体中的触达率。
 

青春化的设定，新生演员的加盟，以及肆意张扬的青春与探险刺激的交汇融合，更符合年轻人的题材喜好。

 

前景看好 广告主抢投深度合作
 

作为今年暑期档的重头戏，《鬼吹灯之牧野诡事》在IP、团队、明星、品质等方面已经显现爆红剧的特征，也吸引到众多客户的合作抢投。

作为联合赞助商之一的暴风TV，为契合“暴风人工智能电视”的第一品牌形象，一直以来都与好莱坞科幻电影IP合作，《鬼吹灯之牧野诡事》是暴风TV首次与国产IP剧进行合作。不仅看中了该剧强大IP的流量吸引力、话题影响力和传播效应，更看中了其所精准对应的年轻受众的购买力。借助《鬼吹灯之牧野诡事》，吸引年轻受众并用年轻人喜欢的方式与他们沟通，通过IP的场景化营销，充分展示了“暴风人工智能电视”的服务价值，与受众拉近距离。此外，暴风TV将从7月3日起，与爱奇艺同步更新《鬼吹灯之牧野诡事》第一季。暴风TV的 CMO 芦胜波更在活动现场宣布：“将发布《鬼吹灯之牧野诡事》定制版产品——「暴风人工智能电视X4 ECHO 摸金派」”。多渠道的立体覆盖传播，将品牌和内容捆绑的营销价值最大化。

 

另一个同样以联合赞助身份出现的一站式理财平台PPmoney，同样将借助该剧的流量与内容优势，将丰富多样、安全高效的品牌特征精准传递给以年轻受众为主的核心人群。通过大幅曝光，提升品牌认知度。此外，团贷网、 探探、宾果消消消、小米、派派等广告主也都与《鬼吹灯之牧野诡事》进行了合作。
 

据悉，《鬼吹灯之牧野诡事》第一季将于7月3日正式登陆爱奇艺，每周一、周二20点免费更新一集，VIP会员可抢先一周观看。与此同时，爱奇艺还打通了衍生产业链环节。由爱奇艺游戏与西山居世游联合发行的《鬼吹灯之牧野诡事》同名正版手游、以及爱奇艺游戏独家发行的《鬼吹灯之牧野诡事》同名正版页游即将上线。此外，由爱奇艺和艺动网络联手打造的《鬼吹灯之牧野诡事》VR游戏也即将揭晓。通过对演员面部扫描并运用光学动作捕捉技术制成的《鬼吹灯之牧野诡事》VR剧也将陆续登录爱奇艺。