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“当前我们处在一个冲击力很强的时代，这个时代特别新，特别刺激。”新华社《中国名牌》杂志创始人、商务部品牌专家顾环宇在“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”点评现场案例时谈到。
图：新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇为“金牛角”案例点评
时代在带来新事物的同时，但也给品牌带来了很多考验，顾环宇举例道，比如有很多“怕”事：品牌怕“老”，以热水器为例，十几年前同一品牌的热水器连续三代人都在用，在品牌营销的诉求当中，可以说这个品牌有比较悠久的历史背景，甚至更容易产生信任、好感，但这样的诉求在今天不灵了;品牌还怕“幼”，麦当劳发布新LOGO之前，曾经做过调查，很多消费者觉得麦当劳太“幼”了，初中的学生认为自己应该去吃肯德基，而麦当劳是小孩子们吃的。
那么，品牌建设过程中，如何让品牌站在人们生活的主流位置呢?在顾环宇看来，“在我从事品牌研究的25年当中，前十几年看到的一直都是由企业来主导的，企业希望通过输出价值观来影响消费者，教育市场，俘获人心。而在如今的新营销时代，我们发现依靠企业价值观输出来构建品牌已经太传统了。”
新营销时代，粉丝对于品牌建设起到了特别大的作用，企业不再是唯一的品牌资产的建设者和推动者，和粉丝群体一起去推动它、建设它，才更能让品牌活得时尚，活得年轻，活得主流，才能影响人们。
点评的最后，顾环宇也表示，并不是所有的粉丝活动都能助推品牌的建设与发展。品牌基因够强大，让品牌和粉丝形成良性互动，这样的活动更有价值，也最为紧缺。
此次金牛角案例盛典活动由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，由人大商学院案例中心、速途学院联合承办，并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。
金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量，致敬新爆款、新爆点的制造者”。
“金牛角”作为新营销生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。
