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图片来源：视觉中国
当短视频广告被广泛认可，全球最烧钱的超级碗“广告大趴”却打算把30秒的长广告派上场。
被称为美国春晚的第52届NFL超级碗，距离揭幕仅剩半个多月。1月15日，作为赛事转播商的美国全国广播公司NBC声称，今年将成为超级碗转播历史上长篇广告最多的一届，每支长广告的时长将超过30秒。
“相比以往任何一届超级碗，今年观众将会看到更多30秒以上的广告，”NBC环球体育集团的广告销售执行副总裁丹·爱林格(Dan Lovinger)公开表示，“广告商们把超级碗看作是一个讲述故事的超级平台，而讲故事需要一些时间。”
据悉，每30秒的广告费用约为500万美元，NBC预计将从今年超级碗中获得至少5亿美元的广告收入。目前，可口可乐、百威啤酒制造商安海斯·布希和起亚汽车等大广告商已经确认投放，还剩不到10个广告位等待出售。
实际上，过去一年，6秒短视频广告是一个热门议题。随着网络内容的碎片化和多样化，人们的注意力很难持久集中在一样东西上。谷歌一项研究显示，90%的短广告有利于提升受众的广告记忆率，多达61%能帮助品牌提升知名度。2017年一季度，YouTube上采用6秒短视频的广告主数量同比增长70%，谷歌也将广告主的视频限制在6秒内。
与此同时，从去年9月新赛季揭幕起，福克斯体育电视同样在NFL比赛间隙的广告时长限制在6秒钟。 福克斯体育总裁埃里克·谢克斯表示，观众们已经厌恶太长的广告，“当6秒广告被放置在独特的位置时，它比传统的广告方案有更大的关注潜力。”
不过，NBC却并不这么认为。超级碗一直是广告主们最青睐的平台之一，NBC认为各大品牌需要更多时间“讲故事”。除此之外，NBC与NFL联盟经过测试后表示，广告时长会影响观众的眼球运动和心率变化。“停顿次数过多会对球迷造成负面影响，”NFL媒体战略与商业开发总监Amanda Herald说道，“只要稍作调整，就能大大改善球迷在家的观赛体验。”
超级碗是美国国家美式足球联盟NFL的年度冠军赛，一般在每年一月底或二月处进行，是这个星球最重磅的赛事之一。《福布斯》的数据显示，超级碗的赛事估值为4.7亿美元，其价值比奥运会(2.3亿美元)和足球世界杯(1.2亿美元)相加还要高。
精彩充满悬念的赛事、世界巨星表演的中场秀、创意堪比电影大片的广告，这场体育娱乐盛宴长期在全球范围内掀起热潮。正因为此，超级碗的电视广告费用节节攀升。2005年，NBC超级碗直播期间30秒广告的费用约为250万美元，2015年增长75%至450万美元，如今超级碗30秒广告位的价格已经来到500万美元。
尽管超级碗的广告位抢手，但NBC在揭幕前最后时刻才出售广告位的惜售策略一直存在。2015年，NBC在开赛的前四天才把广告位全部卖完，他们有意把部分广告位囤积到赛前的最后一刻，高价卖给那些急于登上超级碗的广告主们，以此换得好价钱。截至目前，距离第52届超级碗开幕仅剩半个月，NBC仍囤积着近10个广告位。
2017年，超级碗的观众数量为1.113亿，这是近四年来超级碗观众人数最少的一届，但这并未影响电视转播商以5.96亿美元的广告收入创造历史新高。预计2018年，广告收益仍将达到这一数字。而过去50年，超级碗的广告售卖总额已超过49亿美元。
随着NFL常规赛在1月初落下帷幕，全联盟12支晋级季后赛的队伍已经全部产生，顶级球队正在冲击超级碗，对阵双方仍未产生。北京时间2月5日上午，第52届超级碗将在美国明尼苏达州举行，备受瞩目的中场表演嘉宾将是超级歌星贾斯汀·汀布莱克。
