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在经济大环境遇冷的背景之下，宝洁、联合利华、麦当劳等大型广告主，开始削减营销预算;期望能够获得更具性价比，更有效的营销投资汇报，努力地让投入营销的每一分钱创造更大的价值，获得更高效的媒介投放和更紧密的消费者关系。
以下为2017年十大比稿业务，识大势之趋者，必胜。
欧莱雅
中国区所有媒介代理业务比稿
获胜公司：传立媒体
参与比稿：传立媒体、突破传播(Blue 449)、凯络媒体(Carat)
详细情况：经过比稿，欧莱雅中国首次将所有媒介业务统一到一家单一的媒介代理商手中，决定将这单每年30亿人民币的生意统一委任给传立媒体。
联合利华(Unilever)
全球传播策略业务
获胜公司：传立媒体
详细情况：全球第二大广告金主联合利华(Unilever)最近两年里，不断采取举措，在全球范围内削减代理商月费以及代理商数量。在未经比稿之下，将全球传播策略业务从PHD手中挪给了传立媒体(Mindshare)。目前，传立媒体管理联合利华全球大部分本地市场媒介购买业务。
玛莎拉蒂(Maserati)
全球品牌体验营销代理比稿
获胜公司：埃森哲互动(Accenture Interactive)
详细情况：此次业务全面覆盖了消费者体验、品牌策略、创意、内容营销、数据分析以及程序化购买。数字化营销将是埃森哲互动的首要战场，玛莎拉蒂期望埃森哲互动可以帮助自己“通过所有的互动渠道来增强品牌的消费者体验，”同时“扩大全球销售”，以及“在全球范围内，扩充玛莎拉蒂的品牌资产。”
百胜中国(Yum China)
媒介购买业务大比稿
获胜公司：传立媒体
参与公司：传立媒体(Mindshare)、实力媒体(Zenith)、凯络媒体(Carat)和优盟(UM)
详细情况：本次比稿的媒介购买业务涉及包括传统电视、平面、户外以及互联网媒体在内的全媒体事务，这也是今年中国市场上最大型的媒介比稿之一。
LVMH
中国区所有媒介业务比稿
获胜公司：群邑集团(GroupM)
参与公司：实力媒体(Zenith)、群邑(GroupM)、宏盟媒体集团、凯络媒体
详细情况：为了避免存在的客户冲突问题，群邑集团将组建全新的独立服务团队，来服务LVMH集团旗下所有品牌的媒介业务。据了解，整个LVMH集团的媒介花费应在12亿人民币左右。
蒙牛乳业
中国市场媒介业务比稿
获胜公司：凯络媒体北京
参与公司：突破传播、凯络媒体、凯帝珂
详细情况：本次比稿涉及的业务范围至少包括传统媒体、OTV在内的媒介策划与购买事宜，大约在20亿人民币左右。凯络媒体北京办公室拿到了全部的媒介策划业务以及OTV Buying部分业务，传统TV的购买业务暂时未定。
一汽奥迪(Audi)
整合营销及广告传播的战略创意代理商比稿
获胜公司：李奥贝纳(Leo Burnett)北京
详细情况：一汽奥迪宣布正式任命李奥贝纳(Leo Burnett)北京为一汽奥迪(Audi)整合营销及广告传播的战略创意代理商。此外，之后还将任命另外一家创意商，继续保持两家创意商的服务模式。
一汽-大众(大众、奥迪)
媒介策划和购买业务代理商比稿
获胜公司：竞立媒体(MediaCom)
详细情况：除了竞立媒体继续担任大众品牌和奥迪品牌的媒介策划和购买业务代理商。同时，省广股份也获得了一部分媒介业务。二者按照不同的产品线来分别负责各自的策划和购买执行。
东风雷诺
媒介策划与购买业务比稿
获胜公司：群邑中国(GroupM)
参与公司：北京电通、盟博广告、群邑、浩腾媒体
详细情况：据了解，东风雷诺的媒介业务花费大约在5亿人民币左右，群邑的北京办公室将负责东风雷诺旗下的全品牌/产品的媒介策划与购买业务。
上汽集团(SAIC MOTOR)
媒介和创意相关广告代理业务比稿
获胜公司：好耶(Allyes)华东
详细情况：在对好耶过去一年的广告服务工作进行了全面的考察和总结之后，好耶(Allyes)华东团队通过较好的协作和准备在众多比稿团队中胜出，获得续约。
在近一年来的比稿中，想要代理商服务更快速高效，疲于应对数家代理商的广告主，开始集中广告业务，整合化趋势明显，选择的服务代理商数量越来越少，甚至需要一个固定服务于自身的代理商团队，为自己提供定制的、快速响应的服务。
