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日前，由市场部网、中欧校友市场营销协会联合主办的2018首届中国营销领袖峰会在上海举办。品友互动联合创始人兼COO谢鹏作为数字营销领袖代表出席，和携程、首汽等知名企业的决策者一起，围绕“迎接新的营销生态链”这一主题，分享关于营销生态链的观点。
左二为品友互动联合创始人兼COO谢鹏
2018中国营销领袖峰会是一场属于市场人的年度盛会，超过40位覆盖全球知名品牌的营销领袖受邀演讲，用最新的营销案例、视角和思索，就营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论，打造一场关于营销的思想盛宴。
谢鹏在讨论中表示，如今营销生态链的最大变化，就是广告主开始趋于直接掌控营销策略，营销技术公司在生态链中扮演着越来越重要的角色。随着数据和技术的渗透和驱动，广告主逐渐意识到，依靠技术和数据来帮助自己做更好的营销策略和营销决策，这是一个必然的行业趋势。因此，广告主开始向拥有数据和技术服务的营销技术公司寻求支持。
那么，营销技术公司在生态链中能够为广告主带来怎样的价值?第一个基础价值是连接流量，同时完成丰富灵活的采买方式和使用方式;第二个价值是能针对海量流量利用海量数据进行智能决策。
在整个营销生态链中，拥有多少流量、买断多少流量并不是关键所在，更重要的应该是充分连接这些流量，并深度激活这些流量的价值。营销技术公司应该具备相应的技术能力支撑全网流量，并支持多种购买方式进行程序化采买，帮助广告主最大化提升流量效率和价值。
此外，对于技术平台来说，应当具备数据能力、算法能力，以及人工智能学习能力。从错综复杂的碎片化数据中推导出有用的信息，利用这些有效信息给出带有洞察的策略建议，只有这样才能真正为广告主制定更直接、更智能的营销策略和营销决策。当然，这也对营销技术公司提出了更严格的要求，行业门槛变得更高。
作为国内领先的人工智能技术平台，品友互动具备领先的数据处理能力，每天处理的数据量超过1.5P;人工智能技术能力也在每秒40万次的决策实践中得到了反复强化;此外，品友互动还拥有行业内容最为严密的算法能力和一支世界顶尖的人工智能技术团队。足见，品友互动在多年的耕耘中积累了足够的综合实力。
在会上，谢鹏分享了品友互动在营销技术领域做出的诸多重要实践，并强调品友互动一直以来的宗旨就是希望帮助广告主直接参与到营销决策中去，并打造属于自己的AlphaGo——人工智能营销决策能力，从而推动整个行业实现更高效的市场价值，向着良性健康的方向发展。
为了和广告主实现数据共享、打破数据割裂，品友互动开放内部数据云——“福尔摩斯”给战略客户，将整个投放过程透明化，使得广告主能够真正掌握营销决策的主动权。
不仅如此，品友互动还推出全链路的大数据和人工智能营销决策产品MIP(Marketing Intelligence Platform)，希望将自身人工智能技术能力赋能给广告主，帮助广告主打通海量数据实现自身人工智能营销决策能力的构建。
行业已经明确意识到，人工智能使营销变得更高效，以大数据和人工智能为核心的商业决策将会变革整个营销生态。谢鹏认为，人工智能在下一个十年不一定会替代营销者，但善于利用人工智能的营销者一定会替代其它的营销者，希望每一位CMO都能找到属于自己的营销AlphaGo。
