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2018上半年营销日历
H5
很多人担心，如果说2015是H5元年、2016年属于井喷年，2017的H5终将趋于平静。毕竟随着越来越多的创意元素被广泛运用和周知，留给H5的创新空间越来越少，甚至以H5起家的W都宣告不再制作H5了(防止被标签化)。
然而，从年初的《无忧话剧团》、《军装照》、《小朋友画展》、《深夜男同事》、《广告人集体diss老板》到年末的《不发长语音》，广告人用无数个刷屏案例一次次的打脸质疑者。
网易：《深夜，男同事问我睡了吗》
众引传播：《这个H5要是不火，我就要被开除了》
搜狐：《不发长语音还能做朋友》
相比一支优秀广告片动辄三五十万的起步价，主流H5的成本区间大致在5-30万，而且更容易取得刷屏效果。拿有道词典和众引传播两个H5案例来说，都是公司内部低成本的制作，创意和自带话题，能与用户产生情感联结的内容却让它们在社交平台一炮打响。品牌如果想用低成本获取流量，2018年或许可以从H5入手，但是要多花点心思在创意和技术上哦。
地铁
随着2017年3月网易乐评专列的出现，原本并不起眼的地铁广告开始成为营销战役中的必备媒介。方案中没有地铁专列，你都不好意思跟老板提。
《网易乐评专列》
巨大的人流量和视觉冲击，使地铁广告更易形成话题效应，这是品牌主趋之若鹜的真正原因。只不过如网友调侃的那样：地铁广告，今年恐怕又要涨价了…
丧文化
再美味的鸡汤，喝多了都要吐，于是2017年的年轻人开始流行起了丧文化，对毒鸡汤情有独钟。深谙其道的品牌则顺势推出了一系列丧文案，包括日本UCC咖啡、丧茶、甚至路虎这样的车企也未能免俗。
日本UCC咖啡
网易&饿了么：《丧茶》
丧茶将年轻人对丧文化的追捧，推向了一个小高潮，但负能量文案仅是一种风潮而非媒介形式，丧茶之后就无绝对有意义的负能量文案了。
众引传播：#躺赢#时尚秀场
2017年下半年有一家Agency提出“躺赢”的口号，选择用一种炫耀和自黑的方式来和年轻人做情感沟通，提供给大众不同风味的“丧”。
无论是负能量还是自黑，一场Campaign成功的关键在于，切入一个需求未被满足的市场。从共鸣→刺激→辐射，商业怎么和年轻人玩在一起，这些先行者给了行业一个参考答案，但年轻人的对这些套路腻了之后，又要怎么玩呢?
扎心
自媒体女王咪蒙的成功，绝非一句“文笔佳”所能概括，在于其对粉丝情绪的深刻洞察和引导。同样，以网易、江小白和京东为首的文案天团早已洞察你我的痛点，用一句句露骨的文案刺痛着挣扎前行的年轻人。
《红星二锅头：说不故事文案》
快闪
2017年线下活动的最大亮点首推快闪店。随着丧茶快闪店的爆红，分手花店、知乎不知道诊所、饿了么深夜食堂、天猫回忆超市、Chanel Coco Café 一个个网红店相继开业。
《分手花店》
快闪店的优势毋庸置疑，只需要极小的成本即可颠覆在消费者心智中的固有形象，而高度的互动性则可以极大提高消费者黏性和二次传播。
快闪的核心在于短期内引发爆点效应，所以丧茶选择51期间开在上海闹市区，分手花店在情人节开业都大有讲究。
跨界
往年的成功案例屈指可数，但2017年堪称跨界营销的爆发年。小黄人&ofo、天猫&奥利奥、妮维雅男士&饿了么、网易&农夫山泉......每一次合作都让人眼前一亮。
天猫&奥利奥
小黄人&ofo
妮维雅&饿了么
网易&农夫山泉
跨界营销除了看品牌契合度，还要考虑如何加入更多的创新元素，比如开发可以听音乐盒、可以玩的AR音乐、可以看的动态新闻等。另外，渠道因素也是跨界成功的关键。拥有相当可观的用户基数的饿了么(饿了么注册用户约1亿+，日均活跃度超过2400万)是多么庞大的广告资源?
短视频
随着社交网络的深度发展，一些大的流量平台和自媒体(大V)开始为品牌深度独立制作内容或栏目，比如优酷与奔驰联合制作的《侣行》，自媒体二更与新浪美食制作的“一个人的美食”都是这种改变的体现。
如果说2017年哪个短视频让品牌和广告人惊觉「原来营销可以这么做?!」的案例非淘宝二楼的《夜操场》和《一千零一夜》莫属了吧。据说在第一集《一千零一夜之鲅鱼水饺》上线的2个小时之内，就卖掉了近20万只饺子。
品牌需要明白短视频到底有什么用，是承载流量还是提高转化?不是消费者在购买内容，而是内容在使尽浑身解数购买消费者的注意力。在淘宝的扶持下，完全可以期待短视频的爆发。品牌如果现在不做准备，很可能会错过这个未来掘金的主战场。
长海报
刷屏的百雀羚长海报捧红了局部气候，也让自己坐稳了双11销量冠军的宝座，同时几乎给所有广告人打开了新世界的大门，原来，海报可以这么长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长......
从此以后的海报设计，都成了清明上河图。
沁园#干吃地图#部分节选
这股风，甚至蔓延到了户外......
说来也简单，只需要把一个点做到极致，就是大创意。比如杜蕾斯拍过长达180分钟的广告片，而美国的啤酒厂商MillerCoors更厉害，他们的广告片只有1秒...
借势
借势，是性价比最高的营销方式。不论是丧茶快闪店还是ofo&小黄人的跨界合作，本质都是借势营销。而2017年的巅峰之作，当属杜蕾斯在感恩节发布的系列海报。(为什么这不算跨界合作?因为其他品牌之前毫不知情，某品牌甚至连微博密码都忘了;彼此受益不均，获利方只有杜蕾斯...)
杜蕾斯的文案的借势速度和套路被同行逐渐摸清和赶超，现在不得不求新求变。调戏官微的灵感应该是来自蓝V联盟，只不过加上高水准的文案，就显得高级多了。
KOL
竞品分析、消费者调研、活动策划、广告创意...这一切都是营销传播的重要环节。然而，KOL的选择几乎影响了整个传播活动的舆论风向和成功与否。所以品牌在KOL的选择上应该十分严谨和慎重。
众引传播用旗下顺音监测工具为沁园找到符合品牌调性的KOL，帮助品牌提前布局双十一营销战役，在微信、微博、淘宝和京东联合多位TOP级别的大V和达人发布大量优质内容聚焦用户痛点，激发用户需求从而推动购买欲望。将不同的场景，不一样的消费者类型，把人、货、场都运用到内容里，最终品牌获得439万曝光人数，互动人数更是达到了20万。
微博大V#干吃地图#助推
京东达人内容投放
2017年，我们可以在淘宝、京东等大的电商平台上看到一个明显的转变：从单纯的电商平台转变为内容化，个性化社区;品牌需要提供优质内容给消费者独特的用户体验，这也是淘宝“新零售”非常重要的理念。这就意味着品牌需要和KOL，达人进行内容合作和共创，要求渠道和形式的多样性，从原创图文帖到短视频，只有不断的创新才能抓住消费者的眼球。
-专栏-
营销就那点套路
营销老手用通俗的语言，撩人的姿势告诉你电商营销、Social传播的那点套路。
文字来源：众引智行沙龙Wechat id mgccinfo
注释：文章部分观点来源「廣告狂人」(ID：m-a-dmen)，经由小智后期修改。
