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互联网时代，公关团队不仅为明星艺人需要，公司也不例外。2018年才开始一个月，百度和今日头条的“公关战”已经“打响”。
1月25日晚间，今日头条黑板报发布《这届黑公关很行!》一文，直指网络上出现了大量造谣诽谤今日头条的文章和内容，对其用户、合作伙伴甚至部分员工造成了一定的困扰。文中还列举出了6条事实：
1、不同账号，同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章
2、辟谣后视而不见，继续引用小号爆料扩散谣言
3、一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章，来源不明，诉讼无门
4、前后矛盾的第三方专家
5、个别自媒体号主要发布两类文章，一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条，一类是不遗余力的歌颂百度
6、脉脉匿名社区出现以“捧杀”为策略，暗含对头条的诋毁
今日头条方面认为，这是有目的、有组织的”黑公关”行为，同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范，打击网络黑恶势力，共同营造风清气正的网络环境。
此举将矛头直接对准百度，使得双方的“公关战”愈演愈烈。
就在1月25日下午，百度公关微信账号“这届百度公关”还发表了文中《“打头办”了解一下?》，全文采用轻松诙谐的口气对百度成立“打头办”一事进行回应。主要内容可以归结为以下几点：
1、百度内容生态部成立仅半个月，工作拿五个月年终奖不合常理;
2、爆料人发布的微信聊天记录系伪造，还有与营销号串通的嫌疑;
3、该爆料人还是某媒体平台的投资人和发起人，这个平台则为百度黑稿培育基地;
4、澄清原京报集团京报传媒副总经理任强现为百度市场负责人，而非公关部人员，百度内容生态市场部负责“百度app”的市场工作。
此前，社交平台脉脉上曾爆出，百度内部架构再次调整，成立了内容生态市场部。该部门的主要工作，是整合内部公共关系、政府关系资源，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，内部代号：“打头办(打击今日头条办公室)”。
说到底，今日头条和百度之间的竞争还是在信息流广告上的争夺。
据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，预计2017年信息流广告市场规模达557亿元，占整个网络广告市场的14.3%，未来三年还将保持50%以上的增率。
而今日头条一直都比较看重信息流广告部分。据一财科技报道，今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元，2020年则达到100亿美元。
对于百度来说，广告收入也是其主要收入来源。但在信息流业务的入局较晚，直至2016年中才正式推出了百度信息流，不过发展态势一直较好。根据百度发布的2017年Q2财报数据，资讯流广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万，环比增长300%。
随着百度逐渐发力，未来在信息流领域与今日头条的竞争势必将会持续升级。
