2017年中国广告程序化购买支出达166.9亿美元

2017年，中国广告程序化购买支出总额达到166.9亿美元(人民币1,109亿元)，比2016年增长48.6%。互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)将继续主宰中国广告程序化购买行业，以及消费者网络媒体时间。

由于中国是一个以移动接入互联网的市场，网络广告商也在追随消费者趋势，投资移动广告。2017年，79.9%的广告程序化购买支出用于移动广告。预计移动将继续推动中国广告程序化购买市场增长。

BAT是实力最雄厚的发布商，控制着其平台上的广告，给中小发布商带来巨大竞争压力。因此，大多数广告客户直接通过BAT购买广告。2017年，直接销售占展示广告程序化购买支出的63.5%，而实时竞价(RTB)仅占36.5%。

2017年广告程序化购买占展示广告支出份额方面，中国(60.0%)仍然落后于美国(78.0%)和英国(79.0%)。中国的广告客户的选择有限，但是美国和英国市场越来越多的发布商则加剧了竞争，带动支出。