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1月31日，“营销洞察·不止所见”美团点评营销研究中心首届营销论坛在上海召开。一百多位行业嘉宾到场祝贺，共同见证《2017年度大众消费生活趋势洞察报告》的发布。美团点评高级副总裁黄海发表了开场致辞。此次，美团点评营销研究中心邀请了十位行业知名专家担任特约专家，黄海现场为专家们颁发了聘书。
洞察中国消费新动向，助力商户精准营销
活动现场，美团点评广告平台市场部总经理吴荻发布了《2017年度大众生活消费趋势洞察》报告。报告内容涵盖2017生活消费、城市亮点和商业力量三个部分，洞悉大众消费的新趋势；该报告选择“品质生活”作为2017大众生活消费年度关键词，通过吃喝玩美婚孕娃等多维度分析，精致生活俨然成为消费主流。
吴荻表示，研究报告洞悉消费趋势的同时，非常清晰的体现了美团点评线上线下营销优势。“首先我们是一体化的线上内容和信息分享，然后有生活化、多场景、跨场景的互动。此外还有社交化、会员化的内容入口，从线上到线下，再从线下到线上的闭环。”在2017年，美团点评就提出了线上线下一体化“Co-Line Marketing”的营销方法论，即以消费者为核心，覆盖生活全场景，利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。
此外，《新青年lifestyle洞察报告》也在现场同步发布。报告显示，消费升级在生活服务领域呈现出消费结构多元、品质化导向两大趋势。美团点评大数据发现，2017年用户人均访问品类同比增长30%，人均访问频次同比增长67%。用户向餐饮品牌商户聚集的同时，开始向旅游、运动健身、亲子、教育培训、宠物等品质化垂直领域全面投入。
现场圆桌主题论坛环节，中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟、易观副总裁李智、上海大学上海电影学院教授、品牌广告研究中心主任张祖健、360商业化首席架构师刘鹏、安索帕集团费芮互动创始人&CEO蒋美兰和美团点评品牌广告总经理陈瑞杰就“线上线下一体化进程中的数字营销”话题进行了深入的研讨。
线上线下一体化全场景，让数字营销有的放矢
当下，社交流量汇聚，线下社交需求回暖，无论外卖的到家服务，还是商业中心的消费体验，都在消费升级的大环境下，呈现爆发式增长。打通线上线下数据的全场景营销成为营销产业链中各方角色的新选择。
面对新时代消费者在消费行为习惯上的转变，商户需要的不仅是海量的数据，更是数据经过分析提炼后沉淀出的商业价值。美团点评营销研究中心依托平台用户线上线下的消费行为数据，对用户基本属性、商业兴趣、消费偏好等特性精准识别并洞察到目标人群，通过多维的数据标签描绘出用户画像，为商户提供更为精准的营销决策。
据悉，自媒体公众号——美团点评营销洞察，将作为营销研究中心的阵地汇聚各类权威观点、整合平台研究成果，服务广大合作伙伴，赋能线下商业机构。
在消费升级的大趋势下，高效精准的数字营销已经成为释放营销红利的有效方式。美团点评营销研究中心立足于本地化生活服务领域，基于美团点评广告平台的数据研究和消费洞察能力，通过聚集品牌、4A、营销公司、行业头部领袖和商学院教授等菁英人群，以新思路、大数据和有影响力的研究成果聚力实现对消费市场的分析预判，引领前沿营销趋势，为消费者、商户乃至整个行业塑造更完善的新型营销智能模式，让营销变得更切实有效。
关于美团点评营销中心
“美团点评营销中心”立足于本地生活化服务领域，基于美团点评广告平台的数据研究和消费洞察能力，聚集品牌、4A、营销公司高层、行业头部领袖和高校教授等菁英人群，引领前沿营销趋势，输出有影响力的研究成果。
你也可以通过关注官方微信公众号“美团点评营销洞察”，获取最新的营销动态。
