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近日，一些 2017 年广告行业的关键数据陆续公布，包括经营额、从业人数、广告主选择代理公司的偏好等等。下面是好奇心日报总结出的值得关注的几个趋势。
广告行业越来越分散，新创公司越来越多
根据国家工商局广告司的数据，2017 年广告经营单位 112.31 万户，新增 28.3%，其中私营广告公司 80.32 万户，同比增长 32.4%。
竞争愈发激烈。2017 年全国广告经营额 6896.41 亿元，同比增长 6.3%，这意味着 2017 年平均每家广告公司收入仅为 61.41 万元。
这背后可能有媒体环境剧烈变化、本土企业增长的原因。乙方日报不久前总结的 2017 年广告业变化中也有提到，仅创意广告公司近年来就有许多初创公司诞生。
人均产值 15.74 万，广告行业的生产效率在降低
2017 年的广告行业从业人数 438.18 万人，同比增长 12.3%，而经营额只增长了 6.3%，这意味着人均产值 15.74 万，比 2016 年 16.64 万的数字有所降低。
广告行业准入门槛在降低这件事很早之前就开始了。随着作为数字媒体的科技公司掌握了大量的数据，广告从业者亟需在知识结构上进行转型，以适应行业变化，否则很可能会变成一个随时能被代替的 Social Media 运营。
与此同时，广告主更想要整合营销代理商
根据胜三咨询联合 SCOPEN 发布的第七次“代理商趋势研究”报告，中国市场的广告主 2017 年合作的代理商数量在下降，平均和 5.84 个代理商合作。
2016 年这个数字是 6.45，2014 年则是 8.2。
这反映出甲方对于传播需求发生了重大变化，在早些年数字营销刚刚兴起的时候，广告主开始和越来越多的新创数字代理公司合作，但如今他们开始谋求整合。比较标志性的事件，就是 WPP 旗下公司去年多起合并重组的案例。
但这并非容易的事情。SCOPEN 董事长兼首席执行官 César Vacchiano 表示：“中国市场的规模及营销复杂度，使得代理商更难将不同领域的顶尖人才集结起来。”
4A 公司的话语权被削弱……
关于这一点倒是听到太多的抱怨了。同样是胜三的这份报告显示，广告主 2017 年心目中的中国前 20 家顶级代理商中有 7 家是本土企业，而 2016 年只有 4 家入选。
