『抱抱堂』获数千万元B+轮融资 将加强映前广告业务

i黑马讯 2月6日消息，抱抱堂已于2017 年12 月完成数千万元B+ 轮融资，投资方为中国文化产业发展集团旗下基金。资金主要用于加强映前广告业务的拓展和运营。

抱抱堂早期以生产销售 爆米花 起家，2016年开始为影院提供放映管理系统(TMS)。TMS 可集中管理放映设备、放映内容、放映授权和日志等，为影院智能化管理提供效率工具。

 

2017 年，抱抱堂成立映前广告子公司星火传媒，开展基于 TMS 的映前广告智能化投放和监播业务。它区别于一般代理商包场包厅的粗放投放方式，按照每千人收取广告费用，为广告的到达效果负责。星火传媒还建立了一套映前广告自助交易平台，部署了抱抱堂 TMS 的影院可在平台上发布映前广告库存，有需求的品牌广告主可按需通过线上平台采买广告位。

 

抱抱堂的盈利模式是，将 TMS 的软硬件和服务以较低的价格提供给影院，更重要的是和影院进行广告分成，或是为影院供应爆米花、薯片等卖品。抱抱堂给出的最新数据是，2017 年其爆米花产品已进入一至五线 400 个城市共 4000 家影院，全年单品销售额近 3 亿元;有 1500 家影院安装使用了抱抱堂的 TMS 产品，安装周期在 1 周左右，硬件成本在数万元，广告业务年营收数千万元，回本周期为 9-12 个月。

 

艺恩咨询数据显示，2016 年中国映前广告收入近 30 亿元，同比增长 33 %。在传统广告全线下滑的情况下，映前广告以 44.8 %的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。至 2022 年，映前广告市场收入规模有望达到 100 亿元。

未来，抱抱堂在现有业务的基础上还将尝试为影院对接非影直播内容，如演唱会、话剧和音乐剧等。