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文 | Ivy
春节临近，当你收到一张张满载新春祝福的贺卡，要做的第一件事是？
没错，当然是看看“另一面”。
轻翻贺卡，往往会收获到“意想不到”的惊喜。
这些惊喜，或许是一段故事，或许是一些触动你的走心话语，也许还能有点不一样的礼物……
而在近日，朋友圈广告也让你能够在线上“发现广告另一面”。YSL、京东、Tiffany和Dior等一众品牌，纷纷上线了自己的微信朋友圈翻转式卡片广告。
用户将微信升级到最新版本，可以看到朋友圈翻转式卡片广告，收到广告“点赞”后，卡片即会出现“翻转”，从而触发卡片背面，展现出品牌主为用户精心准备的小惊喜和新年祝福。
那么，先来看看品牌怎么玩。
YSL“520与七夕礼遇”
低调出场，转身华丽
腊月二十九，也是新一年的情人节。YSL作为女生都喜欢的美妆品牌，着实在此刻，成功地拨动了女生们蠢蠢欲动的爱美之心。
“每一个爱的节日，都有YSL”，如此简单一句文案，将YSL和“充满爱的情人节”交织在了一起，直接，清晰。
卡片贺卡的正面，黑色的画底将YSL银色和金色交叉的logo凸显出来，拿小编也常用的YSL爆款羽毛气垫粉底亮相，这款气垫粉底也是YSL在2017年Q2、Q3高端市场底妆的No.1产品，低调而又含蓄。
轻轻点赞，第二屏Blingbling的奢华感直接霸屏。被吸粉的女生，此时估计和我心情一样，“喜欢，就它了。”
而“520和七夕礼遇，2018年全年恋爱季，由YSL定制”这句文案更是霸道，真的可以买1年的气垫粉底和口红了？
要不要买？就像评论一样，大部分的买家，女生纠结买哪个？男生，则好奇为什么给我推？（当然是给女朋友买买买了）。
而此时，只需点击就能直接进入YSL的小程序电商界面，下单购买1000购物卡，更是满足了消费者“即看即买”消费诉求。这样的广告推送，在2月14日这样的情人节恋爱季，已经成为女生和男生更时髦和流行的购买方式。
朋友圈广告
更深度的互动和有温度的连接
体验整个流程，小编心甘情愿的一步一步被YSL“套路”了。
在移动互联网时代，人的注意力非常分散，品牌商们在绞尽脑汁把消费者吸引过来，转化成自己的用户。
然而，如果继续生打硬广，呵呵，你就被淘汰了。
如何让消费者体验更好，如何更深度地和消费者互动，如何有更温度地进行连接，从而真正打动用户，则成为一道非常必要的命题。
YSL在对的地方，对的时候，用对的方式，传达对的内容。在每个与爱相关的节日里，推出YSL限量礼盒，为恋人间提供了一种爱意的表达方式。
用户点击朋友圈广告跳转小程序礼品卡，购买后可直接送好友兑换。
而后，点赞有惊喜，广告翻转到最后，神秘礼物揭晓，星辰系列限量新品朋友圈全球首发。
创意十足的YSL520、七夕的礼物也提前备好了，扫码进入小程序即可预定全年限量礼盒，如此，为TA带来更多的感动。
此时，我们看到，广告不仅是传递品牌理念的工具，更是成为品牌和用户的沟通方式。让用户感受到来自品牌的温度，产生情感连接，好感度也自然提升。
翻转之间
我们发现广告另一面
不得不说，这种新颖的方式，受到各类广告主的青睐。
此次翻转式卡片广告更是各项能力全面升级，诚意满满：
• 更大尺寸——外层全新卡片展示，前所未有的超大广告外层展示空间，吸睛力加分。
• 更强互动——点赞触发彩蛋，卡片翻转，参与感、交互感升级，惊喜加分。
• 更足创意——正面和背面双面曝光，一个广告两套玩法，创意承载力加分。
据消息透露，春节期间，朋友圈还将有更多翻转式卡片广告上线，不仅有开篇提及的别克、华为、王者荣耀、伊利等品牌花式的翻转贺新春，更有央视财经联合微信广告、天天P图、微信搜一搜等腾讯各大流量场景一起“翻转贺新春”。
广告，真的不只是一种商业产品，也可以是生活的一部分，前提是“沟通更走心”。
