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这几天，《舌尖上的中国》第三季正在央视多个频道联合播出，虽然观众对节目本身品质褒贬不一，但引起的媒体报道和舆论关注度丝毫不输于前两季。
从收视率来看，《舌尖3》在CCTV-1正月初四第一天播出的实时收视率超过1.8%，第二天收视率涨到2%以上，均排名同时段全国所有节目第一，高出湖南卫视热播剧《谈判官》70%多。
高收视率和高关注度，也给《舌尖3》带来了不少广告收益，这似乎是一个皆大欢喜的局面。但是，有一个鲜为人知的事实是：因为延迟三年才播出，《舌尖3》损失的广告费至少超过了1个亿。
这是怎么回事呢?
《舌尖上的中国》第一季于2012年5月播出，第二季于2014年4月播出，第三季原计划在2015下半年或2016上半年播出。但是在2014年7月30日，央视纪录频道(CCTV-9)总监、《舌尖上的中国》总制片人刘文因经济问题被带走，随后引发频道管理层频繁更换、《舌尖》前两季总导演离职等系列连锁反应，直到2017年4月，《舌尖3》才正式启动拍摄，2018年才播出，迟到了近3年，导致损失的广告费至少1个亿，其中就包括7000多万的美的和4000万的王老吉。
2014年11月18日，在央视2015年黄金广告招标大会上，共有4家企业竞标夺得《舌尖3》的4个广告标的，分别是“法国柏阁”以1.18亿拿下《舌尖3》独家冠名，美的、王老吉、鲁花分别以7099万、4000万和3999万成为《舌尖3》行业合作伙伴。
【2014年11月18日，“法国柏阁”拿下《舌尖3》独家冠名权】
【2014年11月18日，王老吉中标成为《舌尖3》行业合作伙伴后，上台互动】
【媒体报道美的7099万中标《舌尖3》行业合作伙伴】
【2015年5月，美的、王老吉、鲁花作为“行业合作伙伴”参加《舌尖3》启动仪式】
但是，由于迟迟未播，中标价较高的美的和王老吉估计是等不及了，并没有出现在《舌尖3》播出后的赞助商名单里，也没有它们的广告。广告和片尾鸣谢的赞助商只有法国柏阁和鲁花。
真可惜，应该说美的和王老吉跟《舌尖3》还是非常般配的，一个电器，一个饮料，都跟美食密切相关，所以它们当年也不惜重金买下了合作权益。可惜，天有不测风云，若不是因为刘文当年被带走，引发出一系列变故，估计美的和王老吉是不会动摇的。真是商场如战场啊，瞬息万变，牵一发而动全身，令人扼腕唏嘘!
