购物车
来源：TopAgency (ID：topagency2017)
作者：劳博
广州的广告市场，在2000年珠三角品牌开始占领全国市场的时候，同步了辉煌：省广、因赛、英扬传奇、九易等公司纷纷崛起，其中既有策略、创意公司，又有媒介服务公司，可谓是中国广告市场发展最让人瞩目的一个板块。
随着珠三角品牌的迅速壮大，不再满足于本地广告公司服务的广告人，开始北上寻找4A广告公司的服务，部分广州杰出广告人开始了北上的迁徙：陈绍团、杨烨炘、邓斌、熊超、黄海波、范耀威、黄燕东、毛锎等创意人在北京、上海都找到了出色的平台，广州广告市场却因此失去了强有力的支持，剩下来的部分优秀广告人要么开设自己的广告公司，要么进入盛世长城这样的公司继续深造，以期更好的机会。
这个现象，其实也是广州务实、追求性价比的城市性格所决定的，等每一个服务都被要求最高性价比的时候，最优人才的溢价可能性由此被质疑，加上广州广告市场的总体薪资水平比上海、北京至少要低20-30%，留住人才的难度可想而知。
在2月2日举办于上海、云集了60余家中国顶级创意公司老板们的广告门“同门会”年会上，广州的广告、创意公司老板们集体缺席，不得不引来我们的一阵担心：广告、创意公司们过于务实和低调，可能也是和理想主义相违背的一个挑战。
广东省广告公司：
一股独大
创立于1981年、上市于2010年的广东省广告公司(简称省广)，是广东省内乃至全国最具实力的综合性广告集团，2016年时，营业额就已超过100亿，和蓝色光标集团、分众同时进入百亿俱乐部。
省广代表了两个体制的典型结合：身为国有企业和身处市场经济下的广告公司，其体制不比民营企业灵活，却又受益于广东改革开放的市场风气。在广东人务实、专注、公平的精神下，诞生出省广这家老牌发新枝的广告集团来。
省广不是最有创意的，但却是值得信任、勤勉务实的，服务中国移动、中国联通、广汽集团、美的电器等品牌都超过十年时间。旗下85%的客户服务时间都超过5年，这点体现了省广稳健的特点。通过数年来的并购整合，省广正慢慢呈现出集团化的竞争优势来，在未来集团化比拼的格局中，省广已经不会落于下风。
华邑数字品牌传播：
广州最性感的数字传播公司
京东超市《打开新年》案例
华邑数字品牌传播是近两年来，最值得称道的广州传播公司。2012年创立后，以王艺桦、杜卫领军的华邑在几乎没有年费客户、以和客户的项目合作为中心制的情况下，2017年的营收突破了大多数广告公司的上限——4亿元。凭借着2016年的《完美眼霜眼篇》、冯小刚代言金立、小葵花品类战略传播案三个经典案例，收获众多赞誉。
因赛集团：
实力积淀，择时开花
TCL旗下互联网品牌雷鸟案例
成立于1994年的因赛集团，一直以来就是广州广告行业的四大高手之一，在未来的某个时间，即将成为登陆主板的又一家广东广告集团。
先来看看因赛集团长长的客户名单：华为、TCL、招商银行、平安信托、广东电信、网易、美的、广汽集团……因赛集团既得益于广东改革开放以来本土品牌的高速成长，同时又是本地品牌中国化的幕后推手，即使到今天，上述品牌仍然是因赛集团重要的客户群成员。
创始人王建朝策略出身，稳健甚至于有略微保守的倾向，和另一位创始人、创意出身的李明是天作之合——两人都先后服务于奥美等4a，这既保证了因赛集团的专业基因，又能提倡不断学习的精神，使得团队不断壮大，在广州的营业规模仅次于省广，到今天已经拥有超过500人的团队。
在2005年后，刘颖昭等70后核心同事加入，保证了因赛的事业部编制试验成功，同时壮大了中生代力量。
2017年，因赛集团参股了熊超的The Nine，把触角深入到了创意公司。
英扬传奇：
创意集团化
东鹏特饮《为什么回家过年》H5
英扬传奇一直是广州创意人的福地。
吕曦、邹晖联合创办的英扬传奇，随着郑大明的加入，成为广州最有创造力的广告公司，风头一时无两，十数年间一直是广州广告创意旗帜。高调勤奋的吕曦同是广州4A、中欧华南、正和岛华南等商业组织的召集人，由此接触的客户群体相当可观，而低调不争的联合创始人邹晖是创意人出身，极善于识别、调动创意人的积极性，这是迈向集团化中的英扬传奇重要的力量。
2016年年中，笔者在英扬传奇办公室看到，这家办公室几乎把当时广州最有想法的创意总监(刘义平+孙江昆+陈雄亮+张峰荣)都请到了，创意公司(集团)的野心，可见一斑。现在掌管英扬传奇创意部的刘义平，极具创意野心和分享热情，曾经凭借一己之力把某一年度的戛纳获奖作品全部中文化后，结集地下出版。
陈雄亮作为邹晖着意培养的中生代创意人杰出代表，在郑大明离去的数年里，带领团队产出了众多有极强传播力的作品，此君于2016前离开，加入华邑。
目前，除了纳爱斯集团一直占据着战略级客户的位置，支付宝、广发证券、超能洗衣粉、德邦、永和大王等品牌同样是英扬传奇客户名单上的重要成员。在迈向广告集团的路上，英扬传奇正在集合创意、媒介的力量，希望有更大的发展。
2017年6月份，英扬传奇一度把45%股份出让给上市公司搜于特，两个月之后就选择强势赎回，在选择资本的路上，英扬传奇一直特别谨慎。
喜马拉雅：
下一步走向哪里?
喜马拉雅一直被称为广州最会挣钱的营销顾问公司，是本土广告“广告营销+媒介”的典型代表，起手式不凡：由8家广州广告公司联合而成，功能涵盖咨询+创意+媒介，服务格力、创维、步步高、美的空调、长隆，大部分核心客户如格力、创维的服务时间超过5年。
自称比广告公司更懂营销，比策划公司更懂创意，利用差异化定位的喜马拉雅有媒介的助阵，实力大增，据说早在8年前，营业额就过了2亿这个超级门槛。
创始人赵辉4年前开始创办电蟒音响，涉足品牌创业，喜马拉雅的公司主页信息由此4年来未更新，无法取得进一步的资料，是为遗憾。
盛世长城：
国际4A的广州旗帜
《微信实验室》之离开微信的12小时
广州盛世长城的盛衰让人扼腕：服务宝洁等大客户，风生水起的盛世长城，自2000年至2010年间曾经是广州的“黄埔军校”，其人才聚集度以及人均产值，都让广州众多4a公司望尘莫及。
自从澳洲人Justin于2010年前后担任盛世长城中国区CEO之后，就把服务宝洁的核心团队强行迁到上海，与广州分庭抗礼，这一招大大伤到了广州办公室的元气和人心，此外，周佩莲Pully出走上海FCB，广州盛世长城自此走上下坡路，至今难以恢复。
i2mago原象：
电商代营销的代表
“宝洁 x 一号店”年货节场景化海报
马耀于2006年成立的电商营销公司，现在迎来丰收期：350人规模，广州、北京两地都有办公室，服务宝洁、乐事、维达、脉动等客户，利用天猫作为主营销平台，为客户直接代理电商营销、销售。2017年，曾经是熊超搭档的林伟军加入，领衔创意部。公司宗旨是从创意到生意，利用跨界融合的能力，对生意数据累积，直接站在市场第一线为客户开展销售服务。原象2017年的营业额达到1.5亿。作为一家面向未来、担负客户销售任务重任的广告公司，原象将会迸发出什么样的能量?请拭目以待。
Z+之外创意：
一家个性化创意公司
奥康“11.11真打折”官方宣传片
离开英扬传奇之后，特立独行的郑大明创办了自己的广告公司：z+之外。郑大明想做帮客户省一半钱的创意——假设你要花100万达到的传播目标，我只需要50万就可以达到。
因为“我靠”这句口头禅知名全国的郑大明其实是广州的创意旗帜，他前后帮助英扬传奇拿到的国际国内奖杯，需要用大号集装箱才装得下。
创业之后的郑大明挑同事，更挑客户，苛刻的标准其实是他从业以来的习惯(虽然也招致了“独裁”的非议)。从2014年创立到今天，公司马上进入第四年，“公司2017年的净利润已经超过500万了”，郑大明在一次被笔者的探问中坦诚相对，“我觉得未来会更好，中国从来不缺少有追求、有理想的品牌。”
特别介绍：
无二
陈雄亮
无二由广州最佳中生代创意人之一陈雄亮(阿亮)创办，公司未到一年，已经获得数家客户的信任。
美术指导出身的阿亮早年游历于北京盛世长城等4a公司，此后被邹晖召唤，加入广州英扬传奇，十年来，持续为雕牌、小熊电器等客户创作出许多重量级作品。阿亮于2016年加入广州华邑，2017年因为无法解决身份的双重性(事业部负责人+CED)离开，携夫人去美国自由驾驶一个月，回来后决定创办属于自己的创意公司。
高情商、追求创意、具备一定管理能力的阿亮，有机会让无二变得强大。
天与空(广州)：
回到故乡
天与空广州终于说服广州最有野心的中生代创意人代表——孙江昆加入担任合伙人，为四大创始人的启蒙地广州竖起了一面天与空的旗帜。
孙江昆早年就以文案的身份，从整个城市的高度来观察广州广告行业的作品和人物，并有独特的观点。大约有一代(十年)广州广告创意人得益于他的热心无私的观察和持续的介绍。
