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2017年短视频日播已超4亿，2018年，应该如何布局短视频营销，更加品效合一？
短视频播放量2017年井喷增长，布局短视频营销已不可少
短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网实地的碎片化内容消费习惯。
随着网络流量资费降低，智能机普及，短视频播放量2017年井喷增长，超过4亿！用户在百度、头条、淘宝、朋友圈等短视频综合平台观看是更主流的习惯，比在快手、秒拍等单纯短视频聚合平台要高。
众多经典的短视频营销案例不断涌现，短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始释放。但同时，短视频营销也出现了选号难、选平台难、沟通难、报价猫腻多、效果难衡量等多重问题，一定程度上影响了广告主投放的信心。
品牌如何应对这种困扰，更加品效合一地进行视频内容营销，以下是头条宝根据与多家品牌市场负责人、视频平台负责人、视频创作作者等多个合作方沟通后，给到一些建议：
1. 与头部PUGC、PGC合作原创，借成熟IP进行制作与分发
随着短视频生态不断演进，目前各个平台已经涌现出一批优质的PUGC、PGC，根据自己的品牌诉求选择与各个视频平台头部PUGC、PGC合作进行原生短视频创作，对品牌来讲是更加可控的视频制作及分发方式。
2. 制作“带货”的短视频，兼顾传统视频网站及电商平台的短视频传播需求
淘宝、京东对电商短视频都倾斜了大量流量，在首页都开辟了专门入口，播放量日渐增长；有对于已经有视频预算的品牌来讲，在电商的分发已必不可少。
对比传统视频网站，电商对短视频的更求是“更带货”， “带货”属性的短视频，同时能在传统视频网站渠道和电商渠道分发，是更能品销合一的玩法！反之只有品牌概念，不能“带货”的短视频，可能让品牌错失良机！
但带货的视频，不等于简单的、低质量的短视频，同样可以有剧情、有创意，适合在传统视频网站分发。
以头条宝2017年双十一与京东母婴共创的《辣妈神器说》为例，为美德乐制作的《母乳是场历劫，这是真的么？》，不仅在站内获得很好的转化率，在站外也获得很高的播放量，在腾讯视频、秒拍、美拍等平台累计播放量过百万。
视频链接：https://v.qq.com/x/page/o0567mqcwpq.html?
辣妈神器说——《母乳是场历劫，这是真的么？》
同样的案例也发生在淘宝，《虐狗乌托邦》为威露士制作的短视频，也在淘宝站内、优酷、爱奇艺等站外渠道同时获得好的播放量。
视频链接：https://v.qq.com/x/page/v0529rd7rzg.html?
威露士《虐狗乌托邦》
那么，品牌怎么制作分发“带货”的短视频？
最有效率的方式之一，就是与“带货”属性的电商端视频IP合作，植入或定制单集。
目前京东、淘宝都已有一部分头部IP出现，头条宝作为KOL及视频营销的专业机构，可以为品牌提供与众多IP快速的合作服务，确保制作、分发效率。
如：2017年京东母婴与头条宝联合出品的《辣妈神器说》，以知乎体式剧情，情景剧凸显痛点，KOL现身说法解决痛点引导购买，指向京东母婴搜索购买。这种剧情+KOL导购类视频吸引了母婴品牌的投放，双十一期间全网播放量过亿，最高单集过千万。在京东内部统计的专题页转化率，位居双十一期间同类专题第一。
另一种方式，由于目前电商平台对短视频IP的需求还比较大，品牌如果在短视频营销上有较充足的预算，还可以考虑自己定制IP级的短视频栏目，在电商及全网分发。头条宝可以帮助品牌进行更好的规划及执行，打造属于品牌自己的短视频IP。
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