BrandZ™2018最具价值中国品牌 100 强

　　2018 年 3 月 26 日，中国北京 -­ WPP 与凯度华通明略今日共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌 100 强”排行榜 -­ 100 强企业的总品牌价值高达 6,839 亿美元，年度增长23%，创年度增幅新高。其中，科技、教育和物流公司领域品牌表现最为抢眼，代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。

　　科技巨头腾讯连续第四年荣膺“BrandZ™2018 最具价值中国品牌 100 强”榜首，其品牌价值增至 1,322 亿美元，同比增长 25%;; 中国最大的电子商务公司阿里巴巴品牌价值升至886 亿美元，同比增长 53%;; 以顺丰(排名第 11)为代表的五家物流公司首次进入 100强榜单。

　　2018 年新进榜单的品牌有：物流公司顺丰(排名第 11)，圆通速递(排名第 36)，韵达快递(排名第 37)，中通快递(排名第 38)和申通快递(排名第 55);;旅行社去哪儿(排名第 63);酒品牌国窖 1573(排名第 66);房地产公司绿地集团(排名第73);保健品牌汤臣倍健(排名第 86)和家电品牌飞科(排名第 88)。

　　“BrandZ™2018 最具价值中国品牌 100 强”的前十名如下：

　　自 2010 年 7 月以来，“BrandZ™2018 最具价值中国品牌 100 强”总品牌价值已增长179.1%，同期 MSCI 中国指数增长仅为 61.6%，进一步证实了强大的品牌价值能对公司业绩产生积极的影响。

　　更多品牌励志“中国梦”

　　BrandZ™报告是全球最具权威性和影响力的品牌排行榜。它严格依据财务数据，并通过访谈，结合 40 多万名中国消费者的观点和看法，帮助各大公司认知其品牌价值。中国是目前世界上最具竞争力的市场之一，“BrandZ™最具价值中国品牌 100 强”的品牌价值在过去五年中增长了 80%，远远超过了“BrandZ™最具价值全球品牌 100 强”27%的增长。2014 年至 2018 年，中国市场的“100 强”中，以市场为导向的品牌价值显著上扬了 271%。不仅国际品牌紧盯中国品牌，中国品牌也密切关注着本地同行的动态，市场竞争空前激烈。过去五年中，28 个品牌被挤出了中国品牌 100 强榜单，而全球 100 强中仅有 17 个品牌掉出排名。

BAV集团主席，The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官 David Roth

奥美大中华区首席执行长 奥美亚太区联席首席执行官韦棠梦

Kantar Insights首席执行官Deepender Rana

伟门中国区首席执行官 万文忻

经纬行动亚太区策划总监和中国区首席运营官Gareth Ellen

　　WPP 全球零售业务 The Store 欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官 David Roth 表示，“中国的品牌竞争局势正在变化，国家领导者开始追求更高的品牌目标，希望提高人民的生活品质，促进经济发展，增强国力。中国消费者似乎更愿意为创新的产品和服务支付溢价。消费者的购买决策变得更加复杂，他们青睐吸引注意力的品牌，寻找满足自己需求，彰显不同的新产品与服务。”

BrandZ全球总裁王幸

　　凯度华通明略 BrandZ™全球负责人王幸认为：“中国品牌正在迅速学习如何通过有影响力和令人难忘的广告来提高自己的知名度，拥有正确的媒体组合、信息与印象深刻的沟通方式是加速品牌价值增长的必然要素。中国消费者日益重视品牌的重要性，这一点可以从我们的‘品牌力指数’上得到证明，得分高的品牌更有可能是消费者倾向购买的品牌，也能在 100 强中位居前列，这证明在中国迅速变化的市场里，品牌对保持成功作用非凡。”

　　WPP 中国 CEO 徐俊表示：“越来越多的中国企业正在积极开拓海外市场，打造强势品牌，进军‘一带一路’等地区。中国市场活力充沛、亿万消费者追逐‘中国梦’，我们确信，‘中国’这个品牌的实力在大幅提升，随着中国企业名气越来越大，在全球竞争格局中的竞争力也会越来越强。”

　　腾讯高级执行副总裁，腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义先生表示，“很荣幸腾讯能够再次跻身 BrandZ™中国 100 强榜单。身为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯的品牌成长受益于中国的数字化发展机遇。如今，互联网与新科技已经融入经济、文化及社会民生的方方面面，数字中国的版图正在展现。”

　　“未来，腾讯将继续坚持‘连接一切’的战略，充分发挥互联网与新科技的连接力及创新力，并推动其赋能于每一个被连接的个体和组织，助力更多中国品牌走进千家万户、走出国门，让中国品牌成为全球创新的代表。”

　　今年的报告中值得关注的其它重要趋势还包括：

　　• 创新，技术和零售领导者百度、阿里巴巴、腾讯和京东继续扩大生态系统，帮助消费者通过移动设备上的集成平台，管理日常生活。这些互联网巨头正在跨越类别，投资于基金、保险、旅游和物流等其他领域。

　　• 为了追求更多的机会，中国生产商转移到成本较低的地区。这些地区虽然不是京沪穗等“特大城市”，也拥有合计超越 10 亿的人口。品牌价值在主要城市之外，也开始变得日趋重要：目前三线城市中 94%的消费者认为品牌至关重要，这一数字在 2014 年仅为 88%。

　　• 中国品牌在海外市场的搜索指数仍低于全球品牌，但差距日益缩小。谷歌搜索的索引数据显示，搜索量差距已经缩小了 29%，更多的中国品牌提高了在中国以外地区的消费者认知度。

　　欲了解 更多， 请点击 这里 HYPERLINK "http://www.millwardbrown.com/brandz/top-­china-­brans/2018" 下载 2018BrandZ ™最具价 值 中国品牌 100 强 完整版 报告。 应用程序可通 过 www.brandz.com/mobile 下 载 ，或在 iTunes 或 Google Play 应 用程序商店中搜索 BrandZ 。

　　编者注：

　　“BrandZ™最具价值中国品牌 100 强”的品牌估值工作由凯度华通明略开展，方法上借鉴了“BrandZ™全球最具价值品牌 100 强”年度排名所采用的计算方法。2018 年是“BrandZ™最具价值全球品牌 100 强”系列排名的第 13 届。

　　“BrandZ™最具价值中国品牌 100 强”排名自 2011 年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。排行榜的品牌估值调查不仅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的财务数据作为依据，同时还结合了通过访谈收集而来的 40 多万名中国消费者的观点看法，因此更为客观。

　　2018 年“ BrandZ™最具价值中国品牌 100 强”报告的上榜品牌均符合以下条件：

　　• 品牌最初由中国大陆企业创建

　　• 品牌隶属于上市企业或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众发布

　　• 银行类品牌从零售银行业务获得至少 20%的收益

　　BrandZ™排名考虑了消费者对所购品牌的看法，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析，这种两相结合的估值方法在业内堪称独一无二。由于品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体，消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据。