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3月18日，华润雪花啤酒品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX在杭州国际博览中心发布会上强势上市，酷炫的现场包装、精准的市场洞察，高颜值的产品瓶身，尤其是品牌代言人王嘉尔、2017年《明日之子》总冠军毛不易的到场，赢得现场嘉宾的一阵阵惊呼。不过，业内人士发现，勇闯天涯superX如此重磅的动作以及上市之初即植入如此浓重的“娱乐”基因，似乎与华润雪花啤酒过往的操作都不太一样。对此，华润雪花啤酒总经理侯孝海表示，一切源于对新一代消费族群的深刻洞察。
高颜值勇闯天涯superX，为“生而无畏”的新青年而生
席卷全国的消费升级，首先是消费者的升级。随着2018年最后一届90后成年，整个消费市场都在思考，如何抓住新一代的消费者。推出勇闯天涯superX，即是华润雪花啤酒在洞察新一代消费族群特征之后给出的答案。
在发布会现场上，一个极其酷炫的开场视频，诠释了勇闯天涯superX对这群人的定义：他们拒绝雷同，拒绝人设；他们用无畏标注性格；他们有追求，有勇气，无畏挑战；有生活，有品质，无畏标签；有创意，有腔调，无畏边界；他们不被畏惧阻挡年轻的脚步，认为生活就是无畏享受本我。勇闯天涯superX将这一群“生而无畏”的人称为“新青年”。
这一群人有怎样的特征？他们18-25岁，热爱挑战，喜欢冒险，喜欢酷，求鲜若渴，充满创造力。他们是新科技的拥趸，是刷屏狂人，他们反对权威，嗨点自热，他们个性自我，热爱社交，他们追求刺激、紧跟潮流，追求品质生活。据《埃森哲2017全球95后消费者调研（中国洞察）》显示，这一群体的数量在中国达到2.5亿，月均花费1314元，这一数字接近2015年全国人均水平可支配月收入1830元。他们是正在崛起的创造力，更是正在崛起的消费主力。把握住这一群人，就把握住了未来的消费市场。
作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX正是为这一群“新青年”量身定制。在品牌精神层面，勇闯天涯superX以“super”代表超级、无限，以X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能，回应了新青年们的“生而无畏”。在产品层面，勇闯天涯superX采用符合年轻人喜好的炫酷、锐利的蓝色；圆滑流畅流线型设计的瓶身；以及清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中的口感，足以感受其良苦用心。
不仅如此，勇闯天涯superX推出之际即启用的娱乐营销大动作，也几乎是为这一群人而定制。
打造热血IP矩阵，占据超级流量
新品上市如何快速获得目标用户的认知和认可？勇闯天涯superX的答案是，用年轻人喜欢的方式去搞定年轻人。那么，新一代年轻人喜欢什么？他们的关注点在哪里？
不可否认的是，对于每一代年轻人而言，追星、追剧、追综艺几乎是其成长过程中的必然经历。《2017偶像经济专题市场调研分析报告》显示，56.1%的90后青年群体会关注娱乐新闻，而00后的微博话题更一半和偶像相关。与此同时，近几年，国内电视剧和综艺节目的策划、制作水平全面提升，在粉丝们的追捧下，爆款热剧和爆款综艺不断，新的流量小生、小花频现，也让参与其中的品牌商获得巨大的流量、声量和销量。
一直以来，基于巨大的流量效应和强大的消费号召力，娱乐营销都被当做品牌、产品快速切入市场的利器。因为，明星IP和综艺IP意味着巨大的粉丝经济。为了快速获得18-25岁、正处于“追星、追剧、追综艺”火热阶段的目标用户的注意，勇闯天涯superX在上市之初即决定采用娱乐营销的方式，让年轻人与年轻人对话，让年轻人去影响年轻人。
为此，从明星到热播网综再到明星团队，勇闯天涯superX快速构建以流量小生王嘉尔领衔、近期关注度爆棚的热血系街舞竞技剧情真人秀《热血街舞团》以及在首期节目中即获陈伟霆全队晋级的X-crew的流量矩阵，攫取超级流量。
作为多才多艺、既是歌手又是主持人、街舞也玩得非常6的年轻艺人，近年来王嘉尔可谓人气爆棚。在微博拥有800万+粉丝的他，曾参与《拜托了冰箱》、《透鲜滴星期天》、《偶像练习生》等多款爆火的综艺节目，并在其中都有非常精彩的表现。今年3月，王嘉尔参加爱奇艺综艺节目《热血街舞团》担任导师、热血召集人，人气直线上升。勇闯天涯superX的营销负责人曾表示，之所以邀请王嘉尔作为代言人，看重的不仅是其人气，更是其多年来不为自己设限，不断挑战自我，尝试新鲜角色、开启全新疆域的精神，与勇闯天涯superX所倡导的“生而无畏”天然契合。
而今年3月17日才上线，由爱奇艺出品、微博联合出品、勇闯天涯superX赞助的热血系街舞竞技剧情真人秀《热血街舞团》，首播总播放量40分钟即突破一亿；首期节目全员晋级因而获超高关注量和话题量的X-crew组合，3月18日即被邀请到了勇闯天涯superX发布会现场进行精彩表演，这样的反应不可谓不迅速。
如此超人气又无比契合品牌精神的流量矩阵组合，无不意味着勇闯天涯superX这一波的娱乐营销早已谋划已久，是有备而来，这让业内人士对勇闯天涯superX未来的表现十分看好。
抢位收视巅峰《明日之子》，强势预热暑期市场
勇闯天涯superX的另一项娱乐营销大动作，以超2亿元的价格独家冠名腾讯视频《明日之子》第二季。这充分展现了勇闯天涯superX对该档节目的信心以及对娱乐营销之路的坚定。
由腾讯视频推出的偶像养成类娱乐选秀节目——《明日之子》在2017年3月推出。去年，该档节目全年微博话题阅读量达332亿，不仅以全年累计达41.8亿的超高播放量，打破了独播网络综艺的记录，更让全民真正见识到了顶级综艺节目巨大的造星威力。普通音乐青年毛不易因获得该档节目冠军光速走红成为明星，其参赛原创歌曲《消愁》的播放量24小时破千万、首周即破亿，并在酷狗单曲畅销榜中蝉联3个月冠军。如此辉煌的成绩使人们对《明日之子》第二季充满更高期待，这也是勇闯天涯superX选择独家冠名该节目的原因之一。
而勇闯天涯superX选择该节目的另一个重要原因是《明日之子》的受众与勇闯天涯superX的受众高度契合。据统计，《明日之子》受众中，24岁以下的人群占比超过7成，而根据《2017微博视频白皮书》显示，《明日之子》是16-20岁年龄层受众最爱的偶像养成类网络综艺，也是三四线城市微博用户最喜爱的网络综艺。这证明《明日之子》对94后年轻群体有强大的聚合作用。
除了节目自身的超高影响力和受众人群的匹配以外，勇闯天涯superX同样看中的，是《明日之子》彰显了年轻人多元价值观和打破限制、展现自我的突出个性，这与勇闯天涯superX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。
值得一提的是，该档节目的播出时间覆盖暑期，而暑期刚好是啤酒的消费旺季。据业内人士预测，勇闯天涯superX强势进入中高档啤酒细分市场，具有广阔的发展空间。
新品发布会当日，《明日之子》第一季冠军毛不易现场献唱助阵，成为勇闯天涯superX的一大高潮。
随着90后日渐崛起为消费市场的主力，其注意力就成为各大品牌厂商角逐的赛场。无论是赞助《热血街舞团》还是冠名《明日之子》，背后展现的都是商家对日益崛起的“新青年”消费力的抢夺。勇闯天涯superX以大手笔用明星IP+网综IP相结合的方式占据流量，在新青年崛起的当下强势占位，在啤酒行业尚属首次。从精准人群到超级IP再到最佳消费时机，勇闯天涯superX层层加码，将娱乐营销玩到极致。毋庸置疑，在勇闯天涯superX的助推下，一场新青年的狂欢已经启幕。
