谷歌街景的广告牌上出现了不少犀利标语?

“喜欢同性是正常的事(Being gay is normal)”，在谷歌街景中的莫斯科街头广告牌写着这样一句话。

在对LGBT人群持相当保守态度的俄罗斯，广告牌上的内容当然不可能存在。这其实是无国界记者组织瑞典分部的宣传，他们把全球几个主要街区的广告牌，在谷歌街景中替换成了自己的宣传内容。

除了莫斯科，纽约时代广场的广告牌也换了，内容挺犀利：“是俄罗斯帮你赢得了大选，特朗普”。(这句话引用自一个在Twitter发言影射俄罗斯影响美国大选的记者，她因此被特朗普拉黑)

印度班加罗尔的则是“女人不该被当做第二阶级对待”：

津巴布韦哈拉雷：“我们正被一个自私的疯子领导着”：

瑞典著名创意机构Åkestam Holst为无国界记者组织设计了创意，他们将用Photoshop处理后的照片上传至谷歌街景，试图用这种方式唤起对独立新闻和新闻自由的关注。

这当然是违反谷歌规则的，谷歌街景的用户照片必须基于真实用户体验”，谷歌的地图政策明确表示，“虚假内容、人身攻击、无关内容都违背我们的政策”。因此你也可以料到，这些广告牌街景也不会在谷歌地图中存在太久。

不过地图广告的确是近期愈发热门的趋势。最直观的展现则是人们在谷歌地图中搜索“便利店”、“餐厅”等内容出来的联想结果——地图之后便很有可能为你推送当地的餐厅和商店广告。谷歌在2016年开始大规模推广这类本地广告，通过定位、浏览偏好，来帮助本地小品牌主将广告推送给可能对他们感兴趣的人。

推送广告

而尽管改变谷歌街景的真实照片违背规则，但品牌主却能通过投放广告让自己的logo显示在谷歌地图上。

这个被叫做“宣传地图钉(promoted pins)”：当你按照地图定位路线行驶时，周边会有地图钉显示的快餐店logo或是某个便利店提示你可以在附近消费，在周边有不同品牌便利店的情况下，最终显示的品牌可能是投放过广告的那一个。