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谈到Digital营销大家并不陌生，但是具体怎么玩好Digital营销，那就是一个需要剖析的课题。Digital营销不仅是整体策略的体现，更是一项技术活。如何将品牌内涵进行诠释，并通过内容引发用户共鸣，更具象化地与用户进行品牌精神的深度沟通和传达?这是Digital营销要解决的问题。
最近看到力加啤酒做的一波Digital营销，线上线下联动巧妙玩出各种新花样，值得探讨一番。
趣味方言H5引爆线上互动，持续发酵造势，强调产品本土化定位。
1月中旬，力加啤酒上线了一支“海南话4级考试”H5，瞬间引爆线上互动，短短3天参与量突破30万。新年将至之际，非常精准抓住用户对本地方言独有的情结为传播点，巧妙“挑衅”约战。之后通过双微联动传播发力，短期内让H5在微信、朋友圈、微博二次发酵，一气呵成持续造势，不断吸引用户参与，充分打通 H5 传播链路，同时构建起方言和年味的关联，另一层面上也为后期年味话题传播铺垫了情感基础，积累优质用户。
借势热点，巧造话题引导用户生产内容，全城热议#海南人的年#
① 抓住新年情绪，走心话题引共鸣
在当下信息碎片化、消费者注意力涣散的自媒体时代，千篇一律的广告植入、产品推荐再难以吸引青睐，尤其是在年味越来越淡的新年期间。此次力加啤酒从“心”出发，巧妙抓住新年情绪及消费者内心痛点，通过提炼年俗及年味美食、双节热点等走心话题，与用户进行情感交流，引导分享记忆中的海南年味，强调品牌本土化的年味情怀，引发共鸣及思考。同时微博发起#海南人的年#话题，精准传达主张：让海南人的年，更有海南年味。引发大面积话题曝光，受众在品牌带动下开始探讨寻找年味。潜移默化间，品牌和目标群体建立了情感关联，在情感交流中提升品牌美誉度。
② 巧借节日热点，优质话题互动延续线上活跃度
互联网营销时代，每个节假日势必成为品牌传播必争点，品牌纷纷借势节日热点希望争抢流量及用户转化。实际上热点营销成败与消费者洞察密切相关。力加啤酒巧借节日热点，精准洞察，推出如“女神节情话告白”、“二月二截住好兆头”、“娱人节有奖问答”等低门槛话题互动，简单粗暴，极大程度提升参与流量，培育并强化用户粘性。
整合多方媒体资源，巧妙布局，玩转线上线下营销强联合。
碎片化时代消费者只关注与自己相关的利益。基于该利益点，力加啤酒高投入打造有奖红包活动引爆大流量参与，同时将粉丝引流至线上互动，建立品牌与消费者之间的深度沟通从而延续消费者线上活跃热度。线上话题由官方渠道首发号召，当地微信微博大号积极响应，组成线上传播矩阵同步发声，多层次覆盖不同渠道目标群体，再引流官方渠道及线下购买，形成用户有效聚合，扩大粉丝阵营，提升影响覆盖面。
同时整合优化媒体类别，定制专属开机屏广告及线上视频广告，借助平台强大的广告曝光量，强化视觉印象，充分吸引手机用户眼球，提升品牌曝光量，充分蓄积营销势能，为之后营销铺垫正面印象，也让下一次沟通有了坚实的品牌基础。
显而易见，现今营销玩法不再单调，力加啤酒此次Digital营销策略，每一步都彼此关联、助力、配合，顺利形成闭环。力加啤酒此次通过H5营销、走心话题传播、有效引导用户生产内容、整合媒体投放等形式，巧妙将线下热度引导回线上，利用线上的粉丝互动扩大线下的声量，整个营销在充分发挥UGC的传播影响力的同时，将话题内容与产品相结合，实现品牌曝光和有效传播。营销玩法立体多变，多层面和目标群体建立关联，才能让品牌形象真正走进消费者心里。
