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随着2017年年报披露进入尾声，上市公司的各项数据均展现在投资者面前，其中广告宣传推广费用尤为引人关注。
截至4月25日，Wind资讯数据统计显示，共有1837家上市公司披露了其广告宣传推广费用，累计达到1633.94亿元，而2016年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出为1688.77亿元，随着后续上市公司年报的披露，2017年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出有望超越2016年。(注：由于各公司统计口径不一，有些是将广告费用单列，有些将广告费和营销及销售费用合并作为广告推广费用，因此统一采用Wind中广告宣传推广费用这项数据，下称“广告费”)
1837家上市公司中共计33家广告费超过10亿元，医药生物行业的上市公司数量最多，达到13家，汽车行业紧随其后，达到5家，而房地产以及食品饮料两个行业并列第三，均有4家公司。
更有8家上市公司广告宣传费用超过了30亿元，分别来自医药生物、食品饮料、汽车、商业贸易以及通信行业。其中，上汽集团(600104.SH)以136亿元位居榜首，苏宁易购(002024.SZ)以及恒瑞医药(600276.SH)分别以47亿元和46亿元分居第二、第三位。
值得投资者注意的是，大量的广告费侵蚀了上市公司的净利润水平。以广告费排名前十的10家公司为例，其中半数上市公司广告费占营业利润的比例超过了100%，光明乳业(600597.SH)的该比例数值更是达到了282.34%，仅有贵州茅台(600519.SH)的比例较低，为6.06%。
除此之外，2017年全年广告费10亿元以上且同比增幅较大的上市公司，似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升。(三六零(601360.SH)因借壳重组导致2017年广告费同比增速异常高，意义不大，故并未纳入)。
上述同比增幅前十的公司，其广告费增加比例均超过了40%。相比于2016年，九芝堂(000989.SZ)总体投入费用提高了近两倍，达到10.25亿元;复星医药(00196.SH)的增幅也超过了100%，投入费用达到43.48亿元。
不过令人遗憾的是，上述10家公司中除了广汽集团(601238.SH)依靠自主品牌广汽乘用车销量持续高速增长，全新车型开发取得积极成果实现了业绩的显著提升之外，其他公司广告费的增速均高于营业利润增速(苏宁易购营业利润大幅增加并非源于主营业务，而是源于出售所持阿里巴巴股票取得的投资收益)。
