全球品牌价值排行：阿里腾讯进前十 谷歌苹果前二

日前，凯度华通明略和 WPP 发布了“2018 年 BrandZ 最具价值全球品牌100 强”排名。排名显示，Alphabet 旗下的谷歌是全球最具品牌价值的公司，苹果位列第二，在前 10 名中科技或科技相关品牌占据八席，同时中国公司腾讯和阿里巴巴杀入了全球前十，百强中国品牌占据 14 席。

具体而言，谷歌 2018 品牌价值高达 3020 美元，增长幅度达到 23%，苹果增长 28%，达到 3006 亿美元。腾讯继去年首次进入前 10 名之后，今年继续高歌猛进上升到第 5 位，超过第 6 位的 Facebook。过去一年，阿里巴巴的品牌价值在中大涨 92%，也首次进入全球前 10，排名第 9。

谷歌和苹果这两家公司的品牌价值近年就已大幅领先身后的八家企业，分别把持排行榜第一、二位并不奇怪。那么，来自中国的腾讯和阿里巴巴为何获得如此之大的涨幅呢?

这份排名报告称，首先腾讯推出了“品牌屋”，为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。再者，腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主，而且其全球用户数量最近也已突破 10 亿。

至于阿里巴巴挤进前十，报告称主要是因为阿里巴巴的全球化扩张，并且围绕此长期品牌目标精心规划了广告宣传。报告表示，阿里巴巴的双十一能够让消费者打开钱包“买买买”，仅 24 销售就创造了 250 亿销售额，完全碾压“黑五”和“网一”等海外购物节，甚至是亚马逊的“超级会员日”。

2018年BrandZ 最具价值全球品牌 10 强名单：

这份报告称赞了中国企业的增长，因为早在 2006 年仅有中国移动在百强榜单中，而本年度已经上升到了 14 家，并且中国的品牌群体总价值增速(47%)超过了美国品牌群体(23%)，超过两倍。

报告还提到了京东，声称京东也是中国增速最为惊人的品牌，虽然排在第 59 名，但是本年度却增长了 94%，过去三年年累计实现了 1273% 的增长，比阿里巴巴的品牌价值增长速度还快。

另外，BrandZ 最具价值全球品牌100 强报告还显示，一些众所周知的品牌基本名列前茅，例如亚马逊排名升至第三，正好位列微软之上，得益于沉迷追剧的网民越来越多 Netflix 排名上升到第 5 名，Facebook 第六，Visa 第七，麦当劳第八。至于 2018 年上榜的中国品牌如下图：