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移动互联网的异军突起，也迎来了新的营销模式的崛起，国内综艺节目每年以惊人的速度增长，明星的更新换代也是转瞬之间，如何更好地利用品牌(节目)、明星和忽近忽远、忽冷忽热的消费者“玩”在一起，好地实现品牌提升，成为衡量“娱乐营销”是否成功的重要标准。如何避免同质化，制作更优质的营销玩法?如何做到互动和内容精准的融合在一起?目前很多品牌都开始各出奇招!
高德地图的春节“团圆计划”以及当下热门的北京卫视节目《传承中国》的与名家共撑国粹营销活动，都是结合了中国移动旗下和留言的服务功能，以明星语音信箱模式，实现粉丝拨打电话接收明星应答语及回复留言的互动，引发自带话题粉丝经济大爆炸。
“高德地图”跨界开启春节营销新玩法
高德地图主打情怀的春节“团圆计划”一直备受关注，此次联手黄晓明、林志玲和TFboys等明星打造明星语音信箱号码，用暖心声音助攻春运。
而明星语音信箱号码及明星应答语互动的设置，技术支撑则来自中国移动旗下产品和留言，当粉丝拨通号码，从手机里传出自己“爱豆”的声音，不仅利于收获关注与流量，同时也十分契合目标群体兴趣方向，是一场自带传播属性的IP营销。
所以当高德地图现在一微博大号爆出明星语音信箱号码，90分钟内开始在TFboys粉丝团引爆，获得大量粉丝的积极响应并持续发酵，当天最高拨打4008次/分钟(16时11分)。
不到一周内拨打量突破100万，极大提升了业务的曝光量。同时，很多用户通过主动参与拨打、收听应答语和进行留言，对业务进行了实际的体验，提升了对业务的感知，取得了良好的效果。
《传承中国》跨界玩法打破节目与中老年观众的零互动僵局
无论传播形式如何变化，洞察总是营销的基础，而在内容的深度理解又成为创意的高级别赋能。《传承中国》节目在影视娱乐营销领域有着独特的气质，目标受众也不再仅仅聚焦年轻群体，而是中老年人。然而历来中老年观众与节目都较难产生互动，为了打破这一僵局，他们联手了和留言。
此次合作，和留言为《传承中国》设置了专属热线，在前期为名师或明星用和留言专门录制好京剧名段的唱曲，当观众拨打热线，就可以听到这一段唱曲，同时观众也可以在听完唱曲后留言模仿唱腔，和明星一起唱京剧，通过自己的实际行动用声音支持国粹。实现了异常有效的节目植入策略。这一互动既有名家、明星效应，也有节目内容的深度呈现，最重要的是简单的操作更符合中老年目标群体的需求，从而有效实现节目与观众之间的深度互动。
各大媒体发文助力国粹
近年来，打通明星与粉丝之间的互动桥梁，逐渐成为品牌突围“粉丝经济”壁垒的常用手法，众多品牌都通过与明星、IP节目合作共同产出创意，寻求碰撞与刺激，为消费者制造惊喜和新鲜感。而高德地图和《传承中国》节目跨界合作作为“娱乐+”的一种延伸，利用已有的影响力在固定用户群体中进行深耕，为用户带来新鲜与惊喜，因此想要征服用户，终究需要赢在一个“创新”上，最终将营销效果和双方的商业价值提升了新的高度。
而他们也捕捉到了和留言与品牌和节目的合作可能性，在明星与粉丝之间，以和留言产品之间打造了创意连接，通过“明星语音信箱”，与明星真人“通话”的体验，突破原有的体验格局。在克服了合作伙伴与自身行业鸿沟的同时，也加深了双方在创意层面的碰撞感。任何的营销都离不开人为的刻意制造“偶然”，只有不断深耕品牌和IP，把握社会化用户情绪，才能制造漂亮的营销策略，达成营销效果，值得各品牌学习。
