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随着法国4比2战胜克罗地亚，2018年俄罗斯世界杯落下了帷幕。这场历时一个月之久的体育盛宴，依然没能逃脱“世界杯魔咒”的神秘力量，用爆冷、乌龙、黑马等呈现了一波波“坐过山车”般的“神剧情”，让全球随之“一半海水一半火焰”。
而在营销圈，这种分分钟“坐过山车”般的惊险也是有过之而无不及， 尤其是对于蒙牛这类有天价赞助、有球星代言的品牌来说，每一场比赛都“惊心动魄”，慌的一比。还有本届世界杯最大赢家之一的华帝，以一张“法国队夺冠，华帝退全款”的海报赢得超乎想象的效果，广告效应甩那些重金营销的品牌好几条街。
今天，我们暂不提蒙牛、vivo、万达这类斥巨资做广告的品牌，也不提华帝这类“兵行险招”的品牌，我们看一看脱离了动辄千万级、亿级的广告营销投入，品牌如何借势世界杯营销实现良好的传播效果。在这一方面，杜蕾斯可谓“鼻祖”，但是，今天我们也不聊杜蕾斯，我们聊一聊AOC旗下专业电竞品牌AGON爱攻是怎么做的。
AOC旗下专业电竞品牌AGON爱攻
618遇上世界杯：不会借势的品牌不是好的营销者
时间回到今年6月初。
彼时，世界杯的哨声尚未吹响，电商年中狂欢已紧锣密鼓地拉开帷幕。如何以行之有效的方式将电商促销与即将到来的世界杯做关联成为品牌的重中之重。而就在“真球迷”、“伪球迷”忙着恶补足球知识时，AOC与旗下电竞品牌AGON爱攻推出“球迷DNA检测中心”答题类H5，题库以世界杯相关知识为主，吸引了大波参与者。同时，H5落脚到购买显示器送华为P20上，配以“整装上线”的618电商促销，非常流畅地实现了导流转化，打响了世界杯体育营销的第一枪，也打响了618年中大战的第一枪。
AGON爱攻“球迷DNA检测中心”答题类H5
618电商促销页面
紧接着，在世界杯开幕前夕，AGON爱攻推出“回忆杀”系列漫画，漫画涵盖马拉多纳的“上帝之手”、齐达内头顶马特拉齐被罚下、球员倒地等，带着用户一起重温了那些年我们一起追过的世界杯。这波营销引发了广大球迷的共鸣，很多当年亲历过的球迷表示，“看到这组漫画，忍不住湿了眼眶”。在漫画中，AGON爱攻将世界杯经典时刻与产品功能做了深度结合，让球迷们感慨万千之际对AGON爱攻旗下产品有了一定的认知度。
AGON爱攻“回忆杀”系列漫画
亮眼的世界杯借势营销为AGON爱攻带来了巨大的流量与转化率，在618年中大促中，AOC斩获全平台销量、营业额第一，JD电竞品类、高分品类第一的“四项冠军”荣耀，实现了口碑、销量的双丰收。
AOC 618战报
紧跟世界杯的步伐：最牵动人心的是赛况、赛况还是赛况
世界杯期间最牵动人心的是什么?答案无疑是赛况。尤其是对于猜球的群体来说，赛况决定了他们是能赚个盆满钵满还是输得只剩底裤……即便不猜球，单单在冷门频爆的世界杯魔咒中猜中赛况，本身就是个值得骄傲的事情。
正因如此，竞猜是世界杯期间一个永远不会过时的营销手段。在本届世界杯中，AOC携AGON爱攻在微信、微博端发起了有奖竞猜活动，为粉丝群体搭建了一个世界杯竞猜的平台，不出所料地吸引了大波粉丝的参与。
微信端世界杯有奖竞猜活动
值得特别指出的是，这波营销充分利用了UGC，官方微博“AOC显示器”通过分享粉丝精品评论的方式实现持续造势，借助与粉丝群体的实时互动“做活”官方微博账号，增强品牌曝光度的同时也提升了品牌影响力。
微博端世界杯有奖竞猜与UGC互动
营销不止于“凑热闹“，更要深度参与
前两个阶段的营销让AGON爱攻吸引了大批球迷粉丝，但AGON爱攻的营销目标不止于此。在世界杯四强赛阶段，AGON爱攻顺势开发了点球大战类小程序游戏——“AGON精彩视界杯”，为绿茵场外的球迷精心设计了一片绿茵场，邀请球迷、玩家亲赴绿茵场参与点球大战。如果说，之前的营销更多的是让球迷、玩家以“局外人”的身份参与到世界杯中，那么，这款小程序游戏则让球迷、玩家真正成为“局内人”，带来的是深度参与感。
“AGON精彩视界杯”小程序游戏现已上线
目前，“AGON精彩视界杯”小程序游戏已经上线，参与将有可能获得AGON爱攻提供的魔兽背包、魔兽U盘等奖品。俄罗斯世界杯已然落幕，而AGON视界杯精彩继续!
识别图中小程序码参与点球大战赢大奖
除了线上营销外，AGON爱攻还将此次借势营销蔓延至线下。世界杯决赛期间，AOC组织了一场声势浩大的线下观赛活动，邀请全国各平台商家共同观赛、见证冠军诞生!通过线上、线下协同营销，AGON爱攻成功地将品牌与世界杯“捆绑”，让玩家、球迷提及世界杯就能想到AGON爱攻，反之亦然。
AGON爱攻邀请全国商家一起狂欢世界杯
深究AGON爱攻成功借势世界杯的原因，除了夺人眼球的营销内容、线上线下协同营销之外，还有一个更根本的原因，即主张深度契合。电竞与世界杯同属竞技类项目，其核心宣导的都是爱攻才会赢、生而好战的理念，这从理念的高度上将AGON爱攻与世界杯做了深度关联。此外，受众群体的高重叠性也为此次借势营销搭建了基石，AGON爱攻与世界杯的受众群体均侧重青年、中年男性为主，这足以让营销“正中靶心”。
无天价赞助、无球星代言，一样可以做出亮眼的体育借势营销?针对这个问题，相信华帝、AGON爱攻已经给出了一个肯定的回答。未来营销比拼的不是砸了多少金，而是如何以更少的预算实现最大的营销效果。
