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近期,北京地铁1号线列车内的广告格外引人注目。画面使用了大面积的蓝色,以漫画形式讲述了几个小故事,广告文案很平时,并非“江小白式”或者“网易式”刷屏文案,但是看完整个画面却让人深思。这是怕怕APP的宣传广告,怕怕APP是众安保险、深圳位置网和携程战略投资的定位防身软件,其核心功能是定时定位守护,提供7*24小时专业求助服务,还有伪装语音、伪装来电等,是一个功能完善的事前预警和危险发生时的快捷求救工具。 适用于女孩独自打夜车、走夜路或是独居防身。
画面勾勒了三个生活中常见场景小故事,分别是白领女孩下夜班回家路上被陌生男子尾随,巧用怕怕APP的伪装男友来电功能吓退歹徒;时髦女孩独自打夜车回家,被不良司机偷瞄还绕路,幸好有在怕怕APP上与男生分享实时位置,网约车司机知道自己的路线和车牌号已经曝光遂放弃了图谋不轨的念头;女学生外出游玩独自住经济旅馆,半夜被敲门吓得连喊”救命啊“,正是这声”救命啊“触了怕怕APP的语音报警功能,即使是凌晨怕怕客服仍旧第一时间通知女孩的多为亲友及时展开救援。
受众以读小漫画的方式领会整个广告,不得不说漫画形式在这副广告作品中应用得非常巧妙,能够将故事以更生动有趣的形式展现,又避免了长篇幅文字造成的视觉疲劳。三个场景是怕怕APP使用频次最高的场景,而故事营造的情节都是每个女孩的生活日常,广告诉求与用户生活日常相交融,是典型的”直击用户痛点+解决方案“广告创意体现,让很多受众看了广告之后都直呼”很有必要,希望能够多推广普及“。
根据北京地铁运营公司的统计数据,每天有超过1000万人使用地铁出行,而广告怕怕APP此次投放的一号线则是最繁忙,人流基数大而且以年轻群体为主的线路,与怕怕APP的目标群体相吻合,保证了巨大的精准人群曝光。与此同时,地铁乘客除了能从有趣的漫画图解广告中直观的感受到什么时候可以使用怕怕来防身,以及怕怕如何实现有效防御危险,乘客还能够通过海报上的二维码参与免费领取怕怕报警器的活动,将自身的硬件产品巧妙植入广告中。
不久前闹得沸沸扬扬的”空间深夜打滴滴车遇害事件“中,很多网民大力推荐使用怕怕APP防身,甚至是像腾讯新闻、新浪网等知名门户网站,知名主持人韩乔生,以及”差评“、”躺倒鸭“等500强科技自媒体大号都在写专题图文推荐怕怕,可以说差不多每一篇防身攻略里边你都能看见怕怕APP的推荐。国内防身市场相对空白,而怕怕APP作为国内首个人身防护软件,成为了唯一的也是最好的互联网防身办法。从ASO100的数据来看,怕怕APP长期稳居苹果应用商店免费排行榜20名左右,在5月中旬一度飙升到总榜第5名,怕怕APP运营负责人回应当前用户总量已经超过1000W。
据悉,怕怕APP本月发布了小米智能家居达成战略合作消息,将救援服务带入家中,给用户更全面的守护,这是继2017年怕怕App与重庆公安合作,接入警务系统开创互联网救援平台先河后的又一重大跨界战略合作举措。怕怕APP未来的潜力不可估量,随着互联网信息发展,越来越多危险事件被曝光,网民对自身保护的意识不断上升,怕怕APP通过互联网技术手段提供事前防御和危险救援服务得到众多用户肯定,也许正是因为如此,大家看到这则广告时纷纷帮怕怕APP发声:社会需要这样产品,应该多推广普及,让每个人多一层安全保障。
