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近日，国民家电品牌万家乐再度火热朋友圈，而本次热潮的源头则是万家乐MATE7自动烹饪系统一则充满趣味性的剧情广告。这支广告视频能够获普遍好评，是源于万家乐以内容本身，做了一次有反转、有笑点、有温度的剧情式广告营销，最终实现用户的共鸣。
万家乐MATE7新广告片上线 引发二次传播热潮
8月6日，万家乐MATE7自动烹饪系统全新广告上线，并登陆江苏卫视《一站到底》节目现场。网友对广告视频的排斥似乎在万家乐的这支广告上并未应验，80秒版本的广告视频在爱奇艺、优酷等各大视频平台上线后颇受好评，网友及行业相关人士纷纷转发至朋友圈，引发二次传播。
万家乐MATE7的广告趣味十足，还非常接地气：忽然造访的准婆婆首次品尝准儿媳的手艺，结果厨房内一片硝烟弥漫，一桌“黑暗料理”实在难以下咽，所有对准儿媳的期待也化作泡影。随后，剧情反转，有了万家乐MATE7自动烹饪系统助力后，准儿媳分分钟做出一桌大餐，厨房小白秒变星级大厨，一场尴尬就此化解。
演员夸张趣味的演绎，幽默搞笑的台词，以及感同身受的剧情让这支广告视频妙趣横生，看过之后深有共鸣。“如此尴尬的场景，简直就是自己的真实写照”，“这样的神器请给我媳妇来一台”，大量网友纷纷刷起弹幕为万家乐的这支广告视频点赞。
剧情式广告加场景化内容 获用户认同
万家乐MATE7广告片采用剧情式广告，形式新颖。广告营销业界知名人士胡朝清解析，其实广告本身也是内容，怎样让内容更具可看性、自传播性才是最重要的。相比目前大部分广告中品牌产品信息集中轰炸的广告形式，有反转、有笑点、有温度的剧情式广告将会成为一个趋势，这也能更为深入的解读品牌和产品想要传递的核心理念。
在内容营销开始成为营销热词的当下，万家乐MATE7自动烹饪系统这支广告视频足够场景化，剧本和台词也格外生活化，扣紧不会做饭的年轻一族，用准儿媳难过婆婆关的话题点切入，足够贴近目前用户的痛点。获得用户认同也是情理之中的事。
激发用户共鸣 万家乐MATE7多元营销集中发力
万家乐MATE7新广告之所以能够获得高度关注，不仅源于内容本身的可传播性，更在于其内容与当下用户普遍关联。事实上，关于“不会做饭”的年轻人比重持续增加的话题在网络上热议已久，而年轻人做饭技能的缺失也确实是普遍现象，因而万家乐MATE7自动烹饪系统的“化解尴尬”广告播出后，引发大量网友共鸣。
有网友对广告中的镜头深表认同，从小到大从来没进过厨房，谈恋爱的时候大多都一起订外卖。结果谈婚论嫁见家长的时候就“露了怯”，看着对象的家长在厨房忙里忙外，竟然不知道能帮什么忙，最终只能说一句，叔叔阿姨辛苦了。
万家乐MATE7自动烹饪系统融合大视界吸油烟机、智能极火精控灶、智能联控炒锅三款智能化产品。智能温控导航系统，可以让厨房小白轻松烹饪，选定菜谱后，仅需要备好原料就可以按步骤提示制作美味。对于做饭最难掌握的火候，万家乐MATE7自动烹饪系统实现智能火力调节，精准把控烹饪火候。网友表示，看到广告后真想立即在家里安装一台，再也不用过点外卖都不知道点什么的日子了。
从用户场景关联到产品认知深化，再到产品市场认同，万家乐这次的广告营销打法可谓招招切中要害。而万家乐对于该产品的营销部署却远不止于此，MATE7自动烹饪系统接踵X7家用中央热水登陆《一站到底》，剧情式广告营销，再加上知识IP营销的助力，自然吸引品牌用户与节目观众的关注，带来市场爆发。业内人士表示，万家乐MATE7自动烹饪系统的诞生为更多人自己动手做饭提供了可能，相信会成为一件提升幸福感的神器，也相信在多元化的营销推广之下能够收获市场佳绩。
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