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9月6日，第十届金网奖颁奖盛典在北京盛大举办。在百余位特邀广告主、营销业界精英、媒体与专家学者的关注下，各项重量级大奖得主逐一揭晓。来自于快手提报的《一起哈啤“拉拉拉”》营销案例一举斩获短视频营销类金奖奖杯，精准转化的爆款内容收获全场瞩目。在2018国际数字化商业峰会上，快手销售副总裁刘依涵受邀发表了以“和快手玩儿点不一样”为主题的演讲，为到场嘉宾展示了快手的短视频营销创新玩法。
哈啤引爆“拉拉拉”，精准俘获年轻群体
快手携手哈啤掀起的这阵全民“拉拉”风，给短视频营销做了一次教科书式的案例示范，也一举拿下了第十届金网奖短视频营销金奖。哈尔滨啤酒晶萃冰纯是一款新上市的拉盖啤酒，定位年轻消费群体，为了将其打造成年轻人聚会狂欢的必备品，哈啤选择了中国年轻人最热爱的短视频平台快手。今年6月，正值世界杯狂欢期间，快手平台上发起了一场炫酷、热闹的“哈啤拉拉拉”全民挑战赛，吸引了大批年轻人一起尽情参与狂欢。
从前期传播到后期引导，快手在传播节奏和营销打法上科学而精细。活动预热期，哈啤入驻快手开设品牌号，由官方发起原创短视频，专属音乐入驻音乐库，通过信息流开始扩散话题。随着活动进一步发酵，快手发起了#一起哈啤拉拉拉#征集活动，征集花式拉盖脑洞视频，粉丝总数超千万的5位快手红人组团助威，不同网红达人通过创作不同特质的视频，号召鼓励粉丝积极参与征集活动，信息流广告的投放瞬时增加曝光，引发年轻人的参与热潮，彻底引爆活动。在扩散期，快手通过站内外引流，持续进行话题炒作，让话题热度不减。
用户积极挑战引发了参与热潮，活动共收获924条作品，932.8万参与，聚合页超过7000W的播放量，评论数超700W，喜欢数超20W。金网奖评委对案例给予了充分肯定，“从官方发起，到网红联动，快手激发用户的参与感，拉近了品牌和年轻用户的距离，创造爆款话题达成营销目标，这是短视频赋能营销的经典案例。”
品牌主和快手玩儿点不一样的
当下全民短视频时代，人们将越来越多的注意力和娱乐时间转移到短视频上，短视频作为当下的营销风口，成为品牌争夺用户的全新战场。更懂中国市场、更国民、更社交的快手形成了独特的商业价值，围绕产品功能打造独有的商业化模式，充分利用海量流量及大数据技术优势普惠商业合作伙伴。
在峰会上，刘依涵向现场观众传递了快手给商业伙伴带来的营销价值，“快手的老铁经济，有温度、有信任度和忠诚度的强社交链，这让快手短视频营销具有更强的转化力和带货力。目前快手通过建立包括展示广告产品、社交互动产品和内容生态产品的短视频社交营销产品矩阵，为商业客户提供了高效、有效的营销解决方案。”
快手销售副总裁刘依涵
拥有过亿的用户的快手，积累了海量的数据，并通过大数据进行用户画像，根据个人兴趣爱好和区域特点，让品牌信息精准触达目标受众。快手已开放平台上最优质的内容资源和流量，全面拥抱商业化，通过构建完善的商业化产品生态，让品牌在内容营销的风口上好风凭借力，和用户玩起来!
关于金网奖：
金网奖由金网汇创办于2009年，是网络营销领域兼具国际化与本土化的权威奖项。在新消费环境下，金网奖致力于推进企业数字商业进化，推动人、生活与商业的完美融合，构建新连接关系，促进智慧新生活、未来新商业的达成。
