锐易纵横斩获IAI国际广告奖7项大奖，营销也可以更有温度

在5月9日刚刚结束的第十九届IAI国际广告奖颁奖礼上,锐易纵横在内容营销、赛事与体育营销、影视广告作品、公益广告类上均表现出色,获得2金、2银、1优秀5项案例/作品奖,以及“最具成长性数字营销公司”大奖,并凭借“腾讯应用宝长辈关怀——爸妈重返18岁”这一作品打动在场评委,以44票的成绩(共50票)一举夺得最具含金量的全场大奖,狂揽7樽奖杯。

作为行业传统奖项,IAI已经走过了19年,也是行业人相聚的年度盛典。本届IAI国际广告奖共收到海内外621家公司报送的2693件作品及案例,品牌主数量突破1600家,锐易纵横能从金奖2%、银奖3.8%的严苛选拔中脱颖而出,也证明了公司对营销创意、技术创新的追求和公司硬实力。

为腾讯应用宝打造的“父母重返18岁”继获得金旗奖“最具公众影响力内容营销金奖”后,凭借其独特的温情沟通方式以及对技术的创新应用再次获得IAI国际广告奖影视广告作品类金奖。据悉全场大奖的入围率为 0.7%、最终全场大奖入选比例为0.018%,由线上票选和现场评委举牌决定,锐易作品在共50位评委中获得最高的44位评委支持,最终获得IAI国际广告奖作品类全场大奖。

2018年5月应用宝·长辈关怀功能上线,可以实现远程帮助实时同屏。为提升用户对长辈关怀产品功能的认知,锐易纵横为应用宝策划互动作品《爸妈重返18岁》,联合腾讯AI开放平台人脸识别和天天P图,制作趣味化AI人脸融合H5,通过上传父母的照片,一键“穿越”到爸妈18岁的样子,她们或是校园女神,朋克少女,嘻哈女王,亦或是运动健将,嘻哈王子,霸道总裁。引导父母其实可以更潮,通过长辈关怀功能,实现手把手教父母玩手机、使用APP,让父母的手机上网操作变得简单、快捷。引发广泛用户关注长辈关怀产品功能。

H5以温情视频开篇,打动用户,5组真实的父母与子女,在子女不知情的情况下,通过给父母特型变妆,让子女和年轻20岁的父母对话。通过最直观的变装体验,让子女感受到,父母不是跟不上时代,只是需要我们的帮助和引导。

一时间作品在朋友圈掀起热潮,用户大量UGC照片,回忆父母芳华,微博话题#穿越青春时光机#5月14日上榜热门话题Top7,社会榜Top4,大幅提升话题曝光度,话题阅读7910万+ ;人民日报在其新闻客户端予以权威背书,同时,包括腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、今日头条等在内的主流门户客户端均参与报道,关于应用宝长辈关怀功能的新闻展示于各大新闻客户端频道首页显要位置。

如IAI国际广告奖主席刘广飞在致辞中所说,“今年国内经济与企业经营存在很多不确定性,也充满了众多挑战,所以今年IAI国际创享节的主题是“挑战不确定,创见2019”。就是就是要在这种大环境下,激励行业中的更多合作伙伴勇于挑战,求新、求变、求探索,以确定的能力应战不确定的市场。”锐易纵横的作品之所以获得金奖殊荣,也正是因为其对内容近乎苛刻的求新、求变,以及对营销技术的不断探索。

“营销也可以更有温度,让品牌打动人心,是我们不断追求的。”锐易纵横创始人王春雨说。

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