ABCXSING女团：一款“国风养生巾”是怎样炼成的？

日前，ABC个人护理品牌宣布与国风电子组合SING女团合作，作为旗下一款国风养经新品“ABC汉方纯棉”的产品SING推官，一场名为“汉方护体 我来养你”的国风新品推广，让这款产品上市即获得超高关注度。

ABC一向以健康、优质、舒适的形象出现在消费者面前，本次推出的汉方纯棉新品定位为“养经有方，天然健康”，主打养护经期的概念。据官方称，该产品承袭东方养生智慧，由川芎、当归、艾叶、苦参、香附五味草本植物提炼出天然汉方精粹，行气解郁、缓解女性经期不适。不难发现，从包装到产品本身，其最大的标签就是“国风”、“养生”。

说到SING女团，相信许多人都不陌生。曾经以一曲《寄明月》血洗B站音乐区的SING女团，是国内首个定位电子国风的女子组合。她们的风格融电子流行的畅快节奏感，配以古典温婉的演唱舞蹈风格，出道以来作品不断，粉丝横跨二次元、古风圈、偶像御宅族等众多领域。

基于此，ABC汉方纯棉与SING女团可谓一拍即合，“国风养生巾”应运而生——

国风新组合“ABC汉方娘”趣味解读汉方养经功效

结合二次元国风的“娘文化”，ABC为SING女团量身定制“ABC汉方娘”全新形象。川芎娘、当归娘、艾叶娘、香附娘、苦参娘，五位汉方娘的原型取自产品“天然汉方精粹”的五味草本植物。汉方娘身着定制款汉服，古风仙气，自带养护经期健康的BUFF魔法，可谓汉方纯棉的“化身”。

联合打造国风主题广告歌《汉方护体，我来养你》

延续SING女团一贯的国风电音风格，这首歌从女性经期脾气暴躁、身体不适等痛点进行创作。歌词真实却不失婉约含蓄，旋律洗脑更融入RAP流行元素，五位汉方娘手持扇子的“汉方舞”更是活泼灵动，结合MV的魔性剧情，让人在单曲循环中对汉方纯棉好感倍增。

多平台矩阵传播，引爆国风新品全网声量

聚焦二次元古风文化聚集地B站，推出《汉方护体 我来养你》主题广告歌，激发国风爱好者圈层对新品的好感与期待。

借助SING女团粉丝影响力及话题性，悬念预告合作信息，邀请明星代管官微进行“一日代班”，趣味翻牌发福利等互动撩动粉丝，辅助话题病毒式扩散。

发起#我来养你大挑战 原创抖音汉方舞比赛，吸引了大批国风与舞蹈爱好者及抖音红人加入群魔乱舞，助力主题歌二次洗脑扩散。

通过本次ABC汉方纯棉与SING女团合作的这款“国风养生巾”可以发现，品牌是否能成功借势明星力量，关键点在于双方在合作之前能对传播环境有准确的判断，对自身产品有清晰的定位和认知，并在后续的实际合作中，多纬度寻求双方契合的最大可能，最终使营销效果最大化。