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广告主投放短视频广告最关心的是什么?流量与转化。伴随快手商业化进程不断加速,快手的广告投放技术与数据能力也在不断迭代升级,以满足广告主的个性化需求。日前,快手正式推出了RTA(Real Time API,以下简称RTA)能力,为广告主带来更智能的广告投放方式、更硬核的技术支持,以及更精细化的客户服务。通过实时挖掘海量数据,对用户兴趣迁移做出迅捷反应。目前,这一技术能力已经率先在金融行业得到验证,并将进一步拓展到其他领域,有效解决直投客户灵活挑量诉求,支撑各大垂直行业客户进行深度效果优化从而实现高效获客。
快手RTA技术“神助攻”,让广告效果看得见
自去年10月快手商业召开Fe+商业峰会以来,快手商业化进程不断加速,用户个性化广告投放需求越来越多。面对复杂多变的行业环境和市场竞争,拥有“品效合一”营销价值的快手平台正成为广告主眼中的必投媒体。为了满足广告主对流量的高效利用,避免流量损耗,更精准地获得高质量的用户转化,RTA技术能够解决广告投放领域里的核心痛点。
“消费者在哪里,我们就必须在哪里。”随着短视频的强势崛起,移动互联网流量格局和用户注意力结构被迅速重构。面对兴趣更广泛、消费更个性化的用户,广告主一直在不遗余力地耕耘每一片具有商业价值的流量洼地,以求更有效地获取目标用户。根据《2019中国网络视听发展研究报告》研究表明,截至去年年底,主流品牌、广告主会把70%-80%的短视频营销预算用在广告投放上,而信息流广告仍是最核心的投放重点。
事实上,广告主对信息流广告的期待不止于曝光,也重视曝光后的转化效果。在碎片化的媒体时间里,短小精悍的内容能以更轻松的方式被快手用户所接受,而背后平台的广告投放技术和数据能力才是链接用户和广告主之间的桥梁。最近,TalkingData发布了《2019网服行业》报告,数据指出,84.5%的快手用户对广告表现出感兴趣和接受的态度。因此,快手推出的RTA技术能力无疑是一道神助攻,在快手这片肥沃的商业土壤上,助力广告主快速渗透市场,实现用户与流量的双向增长。
据了解,快手RTA技术从研发、测试到正式推出,已经率先满足了金融行业的产品需求,且得到金融类头部客户测试和正向验证。作为广告投放与媒体直投的两大优势相结合的产物,广告主可以通过RTA接口进行流量价值判断前置,并通过oCPX出价,利用快手算法进行广告投放,从而为广告主提供优选投放的能力,让广告主在减少数据输出的情况下,与快手共同优选流量。此外,RTA技术同样适用于含本地、游戏、电商、网服等在内的所有行业,以某网服客户为例,实现设备重复率降至2%。可见,RTA技术能够有效解决广告主对自身数据安全以及高效获取高质量用户的强烈诉求。
“磁力引擎”+RTA,流量价值最大化
短视频的出现有效缩短了传统广告触达用户的链路,以快手为代表的短视频平台凭借独特的私域流量价值,可以让广告主通过快手平台直接对话核心用户群体,掌握用户画像、数据,了解他们的兴趣喜好和消费偏好。与此同时,在社交关系的催化之下,以“流量效率”和“留量沉淀”为核心的“磁力引擎”让广告投放的效果不再“雾里看花”。在这样的社交商业生态里,广告主想要实现整体投放效率最大化,不浪费流量,需要精准的投放技术。快手一手借助“磁力引擎”主抓流量和留量,一手借助RTA技术把两者输送到广告主的手里,有效保障了投入产出比。
以快手平台上的头部金融行业客户为例,RTA技术有效提升了投放效率和效果。“首次体验RTA的玩法就是从快手学习到的,在行业内拥有这种技术能力的媒体平台并不多。通过快手RTA技术,使我们的投放效率大幅度提升,不仅提升了前段的转化效果,对于后端的人群质量也得到了相应的提升,同时保证了公司的数据安全。”快手金融行业客户代表表示。据悉,RTA技术能在广告曝光前,先进行用户判断,减少无用曝光,协助广告主高效获客的同时节约媒体流量,只给有潜在需求的用户看到相匹配的广告。这一技术突破,为广告主节省了成本。
据了解,快手RTA技术主要面向自身有一定技术能力和数据能力,且对数据安全比较慎重,希望借助媒体平台的广告投放能力,共同优化投放效果的广告主。该技术可以让广告主在投放前根据自身需求进行部分用户排除,减少重复投放或无效投放;其次,能够对平台用户进行实时判断,不需要频繁更新DMP人群包,提高用户判断的实时性;第三,以OCPC智能计价,对转化成本更加可控;最后,利用广告主自身数据能力,对流量价值进行投放前判断。综合来看,快手RTA是一项能把流量真正玩的更好、更优、更高效的硬核技术,让流量价值实现最大化。
快手更加健全的广告产品体系和加速的商业化进程,为广告主展示了更高效、更深度转化的产品优势和出色的技术能力,也为各大行业献上了可供参考借鉴的创新营销思路及解决方案,为广告主带来了更多的可能性。
