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近日,由中国公共关系网主办,全球公共关系与沟通管理联盟、清华大学公共关系与战略传播研究所、中国传媒大学战略传播研究所等专业机构合作举办的2019年金旗奖在杭州揭晓,锐易纵横凭借“名创优品X故宫宫廷文化联名品牌营销项目”获得品牌传播类金奖,并连续第三年获得全场大奖殊荣。
金旗奖创办于2010年,遴选引领公关创新发展、彰显公关在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例,展示公关社会影响力价值,推动商业繁荣和社会发展。9年间,吸引众多世界500强公司、国内外知名公关公司、广告公司,以及媒体参与,已成为具有国际影响力的公关营销行业权威奖项。
每年金旗奖最具看点的环节就是公布全场大奖。全场大奖从所有获金奖的案例中选出,再经过激烈的现场演讲、评审点评,以及2轮评选得出。本次金旗奖共927件申报案例,83件金奖案例,最终只有10个案例荣获“2019金旗奖全场大奖”荣誉,锐易纵横的《名创优品X故宫宫廷文化联名品牌营销》就是其中之一。
2019年名创优品和故宫宫廷文化开展品牌合作,此次品牌联合肩负着打破大众对名创优品惯有印象,提升名创优品品牌好感度的重任。
锐易纵横深刻洞察目标群体,提出了独特的营销策略:利用中国古代宫廷中代表最高审美和技艺的机构 “造办处”,代表名创优品和故宫宫廷文化联合出品的周边产品,使顾客产生高品质产品的直接品牌联想。营销战役用一次面向大众的故宫原创设计大赛,一场穿越百年的沉浸式国风发布会,一种独辟蹊径的新品预售营销,打造一了场IP联名的现象级营销。期间以“名创造办处”概念全程贯穿,全力突出名创优品的美学设计和创新基因,实现了名创新品牌认知的打造与体验。
其中,“名创造办节”成功收获设故宫题材设计作品1300余个,设计大赛的获奖作品在后期纳入了名创优品与故宫宫廷文化品牌联合的产品序列。20天的线上活动不但充分传达了“名创优品设计美学”的品牌信息,也为双方的品牌联合联合创造了话题热度。
名创优品宫廷风发布会紧随其后,通过“声、色、香”三种感知,让人恍惚穿越时空,回到击败年前,亲眼目睹到精美绝伦、创新设计的联名产品,让品牌的设计感和质感可以真实地被触摸和感受到。
预售阶段的爆款H5“宫里那些事儿”,用100道关于故宫知识的选择题,将故宫趣味内容与预售优惠捆绑,成功引发了故宫粉与大众的关注,拉动销售额。联名新品预售1小时就突破50万销售额,商品全部售罄。
名创优品与故宫宫廷文化的快闪店也陆续在各地开业,作为线下的“名创造办处”展现在大众面前,每一次都能引起故宫粉的抢购狂潮。
锐易纵横坚持“品效合一,积聚行为驱动力”,也始终相信好的传播一定能影响受众的行为,为品牌带来直接的商业价值。
关于锐易纵横
锐易纵横以品效合一为核心理念,专注社会化媒体传播、视频营销、活动业务,致力于为客户提供专业、前沿的传播服务。公司成立于2013年10月,总部设立在北京,现有员工100余人,是PRGC组织理事成员。
