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广告圈中流传着这样一句话:ToB行业是广告创意人的效益禁区。然而,有一家企业正试图改变这一传统认知。
10月25日,由中国广告协会主办的第26届中国国际广告节在江西省南昌绿地国际博览中心拉开帷幕。在本次广告节上,猎豹移动及其投资的智能服务机器人公司猎户星空以《猎豹移动AI整合营销-打造陶溪川城市新名片》、《AI暖科技带领品牌打动人心-猎豹移动X〈智造将来〉娱乐化营销》、《#机器人来了# 打造机器人文化场景,实现营销闭环》三个优秀营销案例,凭借智能服务机器人营销创新,以及与互联网端、内容端的有机整合,以创造富有商业价值和用户吸引力的传播效果在众多优秀参赛作品中脱颖而出,斩获中国广告长城奖三项金奖。
中国广告长城奖中的广告主奖是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选,该奖项是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表彰。作为历年广告节的核心奖项,中国广告长城奖是国务院批准的业内唯一国家级奖项,一直被业界誉为“广告赛事之泰山”。猎豹移动能够获此殊荣,表明这家正以智能服务机器人及AI行业解决方案助力传统产业升级的公司,也在为数字营销领域带来新的突破。
《AI整合营销,打造陶溪川城市新名片》
—荣获中国国际广告节2019广告主奖年度整合营销金奖
一直以来,景德镇都被冠以“千年瓷都”的美称,但陶艺始终是一个过于细分的市场,缺乏延展空间,它就像是一座围城,向大多数年轻人散发着一种疏远、高冷的历史气息。即便景德镇建立了集创意市集、展览论坛、手作体验、创业空间于一体的陶溪川文创园,但如何让大量的年轻人去关心这座城、关心炼就了千年的陶瓷文化,都面临着极大的挑战。
在2019年五一节到来之际,猎豹移动洞察到景德镇拥有的美景、美器、美人可治疗现代青年人焦虑感,便迅速抓住刚刚发酵的“996工作制”这一热点话题,为景德镇量身打造“AI机器人+艺术文化+情感”相融的情感互动营销模式,建立起更鲜明、更具辨识度的年轻化品牌形象。
猎豹移动首先通过#召集100个裸辞青年,一起逃离996#为话题制造社会事件,撩动现代青年对逃离“996”的渴望,随后在活动现场,通过猎豹移动投资的智能服务机器人公司猎户星空AI智能服务机器人“豹小秘”、全自主智能零售服务机器人“豹小贩”,将活动打造为科技与艺术文化破壁的跨界盛典。在此过程中,猎豹移动利用旗下覆盖过亿用户的产品广告资源进行推广。最终,微博话题总传播覆盖6500万人,各大社交平台Social传播总曝光量过亿,帮助景德镇陶溪川建立了“疗伤.创业圣地”这一城市新名片,使陶溪川得到了更广泛的传播与观众认知。
《AI暖科技带领品牌打动人心-猎豹移动X浙江卫视〈智造将来〉娱乐化营销》
—荣获中国国际广告节2019广告主奖年度深度营销金奖
《智造将来》是浙江卫视首档大型公益科技综艺节目,为将这一节目推广给广普大众,让他们感受科技的诚意和温度,猎豹移动将“豹小秘”的卓越性能与节目内容有机结合,并以#职业女性该不该做饭#这一社会话题设置人机辩论环节,该话题微博阅读量达1.2亿+,讨论4.3万+,登上新浪情感榜第2位,上榜时间长达31小时,为节目强势吸粉。
与此同时,猎豹移动还基于对女性群体的精准洞察,赋予“豹小秘”戏精小女生的性格特点,将
节目以往的原生内容重新演绎,在年轻人驻扎的社交媒体上做节目内容的二次传播以及场外趣味内容的原创传播,超过380万的视频播放量让品牌在用户心中更加具像化和深入人心。
《#机器人来了# 打造机器人文化场景,实现营销闭环》
—荣获中国国际广告节2019广告主奖年度活动营销金奖
2019年4月,探讨无人驾驶、人工智能、5G等科技技术的互联网岳麓峰会在湖南长沙开幕,众所周知,此类大会行业属性极强,难以得到大众消费者的重视。为帮助大会实现引流,并助力“豹小秘”快速走进大众视野,猎豹移动让科技与人文来了一次极精彩的合作。
猎豹移动先以微博话题#机器人来了#,将机器人带到峰会现场、橘子洲头等各个科技、文化场景当中去,并通过不同圈层的媒体、自媒体扩散发酵,吸引了2000多万网友关注智能服务机器人。在峰会开始前一日,猎豹移动更制造了“豹小秘”与知名《歌手》合唱团 “人机合诵”《沁园春·长沙》的快闪事件,并在微博、抖音进行《机器人奇葩才艺》病毒短视频传播,拉近了大会和以“豹小秘”为代表的新一代智能产品与大众之间的距离,让用户成为品牌的传播者。
众媒时代,人人都是种子,品牌口碑的建设更需要去丰富与用户的沟通方式,从记忆度、转化率、扩散等效果上不断进行价值延伸。而在以上这些案例中可以明确看到,猎豹移动及其投资的智能服务机器人公司猎户星空,以智能服务机器人家族为支点,通过富有趣味性、情感度的策略与创意,深度结合产品矩阵、线下事件引爆等全方位营销,成功找到了与用户深层沟通的入口,将产品的技术实力、场景落地能力和品牌的价值观传递,为企业ToB业务实实在在助力。
