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随着5G商用正式开启,新兴技术赋能场景化应用落地成为现实。作为智慧家庭的重要入口,OTT如何在5G时代打造客厅智慧生态成为行业关注的课题。10月30日-31日,第18届论道“聚视而上 向智而生”暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在广东珠海举行,共论大屏产业如何实现从启智到向智的升级。在“5G连接——智慧家庭到智慧生活”论坛上,酷开网络认为,5G时代想要实现OTT对智慧家庭下流量的汇聚和分发,完成从泛娱乐平台到智慧服务平台的进阶,最关键的是要做到融合和共荣。
行业共荣 OTT领域进入规范化发展快车道
OTT大屏之所以成为智慧家庭流量入口的热门首选,源于其市场覆盖量和强拓展性。近年来,OTT市场占有率正处于快速增长的阶段,截至2019年上半年,智能电视终端量已达到1.94亿台。与此同时,以OTT为首的智能大屏不再仅仅是视听工具,成为家庭物联网中的中枢核心,智慧家庭的流量高地。
不过,随着OTT的井喷式发展,流量虚假、广告形态繁杂不一等行业问题让蓬勃向上的OTT营销向上通道阻且难。为肃清行业乱象,以酷开网络为首的多家OTT厂商入驻中国电子视像行业协会,并成立OTT分会,举全行之力助推OTT领域规范化发展。
为杜绝虚假流量,酷开网络首先提出了双流量加密,支持SDK级别全流量C2S监测,识别非酷开系统投放的虚假流量。10月,创维、海信、康佳等头部企业作出流量加密协议的协定,希望全行业共同努力实现虚假流量的监测落实,让OTT流量市场真实透明。在广告产品形态上,各OTT企业也正试图统一步伐。
数据融合 技术赋能彰显OTT大屏新价值
OTT分会的成立,除了提供行业规范化运行的轨道,行业厂商的联盟也为打破数据壁垒,实现数据融合提供了可能。
数据融合的价值,在酷开网络的营销应用中可见一斑。智慧家庭阶段最大的特点之一便是从以前的以家庭为单位过渡到以用户为中心。为了实现智慧家庭中用户标签的重构,酷开网络将厂商独有数据、用户数据、第三方数据相融合,以TH(Target Household目标家庭)为单位实现对用户的管理和分类,并在此基础上将动态家庭画像赋能源生DMP,实现营销信息的精准触达,消费者喜欢看哪些内容,OTT大屏就推送哪些内容,既迎合了消费者的消费习惯,又保证了广告投放的有效转化。
大屏指数也是酷开网络利用数据融合优势赋能大屏价值的成功尝试。在多源数据的开放合作下,大屏指数能够通过多源数据分析以指数的形态呈现可视化的行业指标、终端及家庭画像等,再加上投中实时监测以及投后追踪功能,大屏指数能够科学引导广告主进行正确且有效的OTT广告投放,并实现迭代式的广告投放和精准人群的迭代优化。可见,随着数据的深度融合,OTT数据生态的渐趋完善将使得大屏价值迎来质的飞跃。
5G当下,以智取胜。对于目前的OTT行业来说,凝结行业合力促进融合发展是从单一龙头的“启智”向行业生态的“向智”迈进的最直接的方式。OTT行业的成熟,会更有利于OTT终端在智慧家庭中的场景落地,秉承融合、共荣的理念,OTT将构建一个更完善的客厅智慧生态。
