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今年双11购物节预热，国潮运动品牌安踏通过跨圈层多IP合作打出了一套营销组合拳，成为行业的关注焦点。安踏以"安踏第11.11号气象台"为创意主题，辅以多元有效的传播手段，使得安踏在这场眼球竞争中再度跃居话题榜，成功地将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。
国潮品牌携手当红小生 宠粉视频刷爆话题
双十一的偶像战场上，安踏宣布由千禧代人气小生陈飞宇出任"安踏第11.11号气象台"首席预报员。携手陈飞宇，安踏考量的不仅是流量，更是其本身特征及气质与品牌定位与调性间的高度匹配。安踏此举不仅加强了与年轻一代消费者的沟通，同时陈飞宇可观的流量也使得品牌得以瞬间引爆社交媒体，为安踏品牌认知度的进一步提升大增裨益。
如今，短视频越来越受到互联网用户与资本的青睐。安踏引导"大风吹走安踏天猫店铺"的宠粉视频跃上微博微信等平台热点，以此带出安踏店铺的全新玩法。自带传播性的话题，使这支宠粉视频在体育运动品牌广告中脱颖而出，吸引了广大用户关注到安踏天猫官方旗舰店。这一创新性的传播手段将陈飞宇明星的价值充分发挥，并且跟产品深度结合，以内容为电商创造了足够的流量入口。
聚焦潮流圈层 攻占大流量阵地
此次营销，安踏采取了社交媒体全覆盖的应对方式。早在10月份，安踏便开始进行针对性的营销投放，通过各圈层文化与气象预报的深度结合，针对互联网用户年轻化、时尚化的特点打造双十一安踏品牌宣传。
在传播渠道方面，安踏邀请了运动鞋服垂直类及生活娱乐类抖音KOL，通过发布IP联名产品视频，引导消费者至安踏天猫旗舰店，搜索如安踏漫威，安踏可乐等关键词，并利用多媒体矩阵协同发力。无论是大型媒体平台还是自媒体，都相继呼应，活动热度持续上升，进而全面覆盖微博、抖音等大流量阵地。
产品打造话题 引流天猫旗舰店
在这场双十一营销战海中，流量势必成为争夺焦点。然而，所有传播，造势的最终目的只有一个——为店铺导流。双十一临近，安踏通过陈飞宇的"想买"播报，进行开售前最后一炸，实现店铺的终极引流。
安踏陆续发布与龙珠超、可口可乐、漫威等多款联名潮品，并通过与不同领域的IP联名，用跨界联名引爆潮流圈热度。无论是与美漫最大IP漫威的联名鞋，还是有大众的跨界"联姻"，安踏在每一款产品上都展示出坚定的潮流态度和匠心工艺，因为安踏深知任何脱离产品而谈论品牌的营销都是无本之木。安踏此次的品牌传播策略，是营销行业的又一次创新尝试，传播效果热度不言而喻。
