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11月28日开幕的“品牌耀中华――2019中国广告主大会暨70年中国品牌高峰论坛”,其重要组成部分,就是以中国广告主协会下属专业委员会为主,筹划组织的主题演讲和多个各具特色的平行论坛。
本次大会暨高峰论坛在杭州国际博览中心召开,由中国广告主协会主办。中国广告主协会成立于2005年11月27日,是经国务院批准,民政部注册登记的全国性一级协会,业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。2018年6月22日召开第三届会员大会暨第三届理事会一次会议,杨汉平当选中国广告主协会会长。
秉承 “维权、自律、服务” 的宗旨,中国广告主协会以各行业、领域的广告主、品牌主、企业主为服务对象,是中国优秀品牌企业的集群,中国营销传播的引领者和优秀品牌的维护者,也是中国主流媒体、广告代理、研究机构的真诚合作者。本着这样的宗旨,协会目前已设立一个研究院、十数个专业委员会。例如广告主研究院、品牌建设与营销、教育培训、大数据运营、标准与认证服务、公益事业、广告反欺诈、合规咨询、媒体工作、法律咨询、信用价值、创新营销、知名品牌建设、电商数权等等。
在上午举办的主题演讲中,中国广告主协会广告反欺诈专业委员会主任、浙江华治数聚科技股份有限公司董事长张伟方谈到,今天我们在此汇聚,共同展望未来发展趋势,探讨企业在新时代背景下如何经营品牌建设,结合各渠道诞生的新资源,进而提升产品市场竞争力和企业盈利能力,共同引领正确的广告传播风向,树立符合时代需求的广告治理规则,传达商业道德、技术创新、品牌向善的价值主张。
他说,那些一直能在巨浪中生存并前进的人,必然充满爱与慈悲,相信商业世界的终极法则是向善的力量。我们是第三方数据公司,是一家赋能“向善力量”的智能企业,主张大数据赋能广告治理,创造美好生活。在我们看来,企业不仅要创造高品质的产品,同时还应承担企业的社会责任。当今世界正处于百年未有之大变局,新一代信息技术为代表的科技革命方兴未艾。面向未来,我们要拥抱新的科技浪潮,运用大数据技术助力提升国家治理现代化水平,为探索建设更加美好的明天贡献力量。
图1 浙江华治数聚科技股份有限公司董事长张伟方演讲
下午举行的平行分论坛中,中国广告主协会广告反欺诈专业委员会、合规咨询专业委员会承办的“创新营销与增长”论坛,来自腾讯、百度、MIXIN DATA及英扬传奇等行业专家针对广告如何平衡商业价值与社会价值、企业经营如何寻找和实现增长、广告流量效率如何从无效到高效进化等话题进行了主题分享,企业营销需要创新与增长,企业更需要在这个阶段规范自身行为,把用户、把服务、把产品放在第一优先级,坚持品牌建设,共同引领正确的广告传播风向,用优质的品牌促进企业的正向增长。
标准和认证服务专业委员会承办的“标准与认证服务发展论坛”,以标准引领、权威认证、传递信任为主题。针对目前我国不少机构和企业对标准制定和第三方认证的基本程序及常规常识接触不多,了解很少的现实情况,邀请政府部门领导、知名专家学者和诸多品牌及标准、认证专家,解读标准制定专业知识,传递第三方认证信息,搭建新经济、新领域沟通交流与合作平台,推动经济发展。
信用价值专业委员会承办的“品效合一• 信创价值营销论坛”,主题在于针对市场环境的巨大变化,提出"信用+"时代的媒体责任与信用治理模式。参与讨论的专家和行业代表普遍认为,在当下的信息时代,互联网用户规模扩大,大数据营销技术快速发展,传统的营销模式也面临巨大的变革,品牌预算谨慎,用户转化路径缩短,用户获取困难和成本高昂等行业大环境,都迫使广告主和营销代理公司更加注重品效合一,力求寻找并实现品效合一的最佳解决方案,使品牌的长期价值和广告效果的转化能更好的实现协同。真实是媒体广告业的生命,信用是媒体广告行业的基石, 消费者作为市场终端,若对企业和广告主失去基本信任,就很难真正实现品效合一的目标。因此必须以政策法规为依据,以保障广告主权益为己任,以中国品牌与世广联的对接为目标,以大数据、区块链、人工智能技术力量为辅助,切实推动媒体广告信用建设,更好地为中国广告主服务。
电商数权评价专业委员会承办的“数权电商品牌建设与发展”论坛,就通过引进数权理念,对电商企业进行改革和重塑,促进电商行业改革、增强企业核心竞争力、改善企业经营环境与状况等积极影响及方向引领作用进行了探讨。据悉,李小勇为首的一众专家学者提出了数权经济体系的概念和实践方略,并深入研究和力行实践,启动编纂了《数权经济发展与应用》白皮书,并组织发起制定《电子商务数权价值评估体系》团体标准,依据其研究成果的理论进行实践指导,启动了首家承认个人、企业数权和量化数权价值的数权人商城。这是数权经济体系的首次实践,是检验理论成果、制定行业标准、进行数权立法的重要参考依据,是传统电商改革的探索,是解决数据红利分配和消费者数据权益保护的可行手段,其建立和发展对于数权经济的发展具有积极的推动作用,是数字经济发展的新突破,对引领新经济形态的实践具有重要的社会意义。
图2 平行论坛现场
