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1月29号举办的腾讯斗地主锦标赛全民星赛中,柯洁拿了个冠军。人民日报、共青团中央、人民网、央广新闻、央视网体育、环球网等央党媒纷纷转载了这则新闻,vista看天下、谷大白话、江宁婆婆、来去之间等各个头部媒体和知名大V 们针对赛事结果进行热议。
很多人看到热搜的第一眼以为柯洁又拿了围棋冠军,但仔细一看竟然是斗地主。网友趣评:“斗地主也讲究博弈策略,柯洁夺冠虽在意料之外,更在情理之中啊!”
柯洁斗地主夺冠引发全民化讨论报道之时,腾讯斗地主锦标赛(简称:TDT)也趁着这股热搜成功出圈。现在从头来捋一捋这波出圈之路背后的逻辑,发现上热搜绝不是偶然,原来TDT早就为这手王炸做足了铺垫和准备。
高频赛事场景化 全民参赛竞在咫尺
TDT全民星赛的“全民”二字,很好的诠释了“全民参与”的办赛宗旨,而本次比赛的赛事口号“人人是选手,个个是主角”,将参赛人员转向各领域各年龄层人群,真正做到“全民参与”。
通过高频化的赛事频次,TDT给参赛选手们提供了非常便利的参赛环境,游戏内每两分钟开始一场选拔赛,线下百场合作赛及8场落地月赛,高频次、全时段的赛事覆盖,让选手们真正实现了“时时可参赛”。
不仅如此,TDT从赛事选拔开始就围绕大众吃、玩、住、行等高频生活场景来布局线下赛事。例如,将TDT华南商圈选拔赛设置在深圳星河WORLD·CoCo Park及招商花园城两座商场中,选手现场展开激烈厮杀,商圈秒变赛场,真正做到了“处处是赛场”。
甚至还联动深圳地铁一号线,布置出一趟斗地主赛事专列,把地铁也变成赛场。乘客扫码后即可报名参与埃克斯咖啡快闪赛、buff电竞馆快闪赛、佐阾虹湾商圈快闪赛、京基百纳快闪赛、欢乐谷景区快闪赛等比赛。处处是赛场的赛事氛围,让更多玩家能有机会参与到轻电竞中来,让电竞赛事不再是被清一色职业电竞选手们垄断的舞台。
11月23日TDT在海口骑楼老街举办了特色企业选拔赛,参赛选手涵盖了从计程车司机、外卖小哥、银行白领、海南航空空乘人员到退休老人等多个领域群体。不管你是什么职业、什么年龄,人人都可以是赛场上最闪耀的选手!从18岁至70岁的选手们各显神通,共同争夺斗神奖杯,感受令人热血沸腾的棋牌竞技魅力。
赛事出圈 全民星赛打造全民化赛事
11月23日的TDT特色企业选拔赛从美团外卖、海南航空、中国银行、出租车等企业选拔出了5名代表选手,齐齐亮相TDT全民星赛总决赛,与围棋世界冠军柯洁、唱作人周锐、奥运冠军林跃、CFPL电竞解说怪咔等跨界名人一起斗地主混战,争夺10万元大奖!
点击观看全民都能做主角：
https://v.qq.com/x/page/i3024jrhn7r.html
在TDT全民星总决赛现场,腾讯棋牌以顶尖的电竞舞台、标准的电竞化配置、专业的现场解说与实况直播,将总决赛打造成专业性十足的电竞赛事。除了展现在赛事运营上的专业性之外,更把全民参与的欢乐气氛烘托的非常成功, 通过TDT总决赛,让大众知道,电竞比赛不再是只有专业人士才可参与,电竞同样也可以如此接近普通人。
赛事当晚笑果不断,唱作人周锐在当晚的其中一局比赛中拿到起手两炸的完美牌面,却最终无奈面对被棋高一着的林跃用4个K炸到只剩对三在手里打不出去的窘迫局面。TDT紧抓“对三,要不起”的亮点,营造出斗地主名场面再现的热点,引发了娱乐圈层的多方面关注。
对此,周锐本人也发微博自嘲“对三,要不起”引起网友热议,微博下转发数超47000+。采访视频放出后,网友们除了自发制作周锐斗地主表情包,还衍生了#周锐电竞男主脸斗地主#这样的趣谈话题 。从早前的预热海报吸引不少周锐的粉丝群体对赛事的关注,到赛事当晚周锐相关话题的热议,各种互动评论持续火热,最终营造出TDT赛事和偶像爱豆粉丝群里的完美融合,让TDT成功出圈,跨界宣传完美达成。
除了对“周锐跨界斗地主”的提前宣传,TDT在赛前也围绕“柯洁斗地主”打造了一系列的营销话题内容,在虎扑和微博上提前进行营销布局,预埋柯洁斗地主的话题讨论。
赛事当晚,柯洁以预赛第三名成功入围总决赛,决赛中以稳健的策略一路过关斩将,最终9局结束时以8300分的好成绩获得总决赛冠军。
TDT官方把握住时机,在微博迅速放出采访视频,炒热话题,引起了社会各界关注报道和评论,采访视频里柯洁表示:
“希望以后再多拿一些冠军,无论什么冠军自己都想拿。”
“平时输了比赛也会打打斗地主缓解悲伤。”
“虽然我围棋中拿到的冠军很多,但在斗地主中拿到的冠军是第一个。”
逗趣的采访也引发网友和一众媒体的热评与转载。
知名媒体发布柯洁夺冠消息
腾讯棋牌转载柯洁夺冠微博
当晚,TDT提前预埋的话题彩蛋接连被引爆,#柯洁跨界斗地主# #柯洁 斗地主冠军# #柯洁获斗地主冠军#等多个相关话题冲上热搜。不止微博,话题热度也蔓延至了其他平台,柯洁夺冠的新闻光速拿下百度贴吧热议TOP3,受到新浪新闻、优酷视频等多个平台的热点资讯推荐。还引起了央党媒官方公众号自发撰文报道。虎扑阵地持续自然发酵,让相关讨论帖一直处于热门,各种神评论层出不等穷,被虎扑步行街官博汇总报道。
结语
柯洁斗地主夺冠的热搜现象仅仅是TDT赛事策略的冰山一角,要实现可持续发展的大众化赛事用户增长模式,TDT深知光靠一个热搜可不够。
而透过热搜现象逐步追本溯源,抽丝剥茧,我们才逐渐读懂:这些拳拳到肉的精准事件营销动作,配合在赛事执行高频化、场景化、工具化方面的深耕,共同成就了TDT总决赛漂亮的出圈之战,最终成功实现围观人群全民化、赛事选手全民化、赛事扩散全民化。
拥有10亿注册用户的《欢乐斗地主》,十几年来热度经久不衰,是名副其实的国民级游戏。作为一个受众面极广、覆盖年龄层多和大众化门槛低的棋牌类游戏,想要在已经取得的极高成就上,再进一步渗透在大众层面的影响力,拓宽赛事边界,还真不是件容易的事。而TDT面对这个难题,却给出了如此漂亮的打法。
接下来,12月份还将有更多TDT赛事逐一上演——从月赛到总决赛预选赛,再到12月15日的TDT腾讯斗地主锦标赛年度总决赛,持续五天的精彩赛事即将开始,届时TDT又将秀出怎样的走心营销思路,制造怎样的“名场面”?我们拭目以待。
