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随着2020年到来，90后也进入了30岁的大关。而成长于移动互联网时代的95后、00后的Z世代成为快速增长的市场人群，潜力巨大，更成为了当下品牌的必争之地。如何满足年轻人对内容沟通的诉求，敏锐抓住年轻人的喜好、向往、态度，抢占年轻目标受众心智，建立年轻目标受众的情感联系，也成为了品牌传播的重要课题。
过去一年，我们看到了从手机3C到日用快消，从美妆护肤到服饰穿搭，不同行业品牌都在加快与年轻人的内容沟通，渗透年轻人生活。而作为知名数码存储品牌的闪迪，也在2019年年底做出努力。
据了解，闪迪面临着用户对品牌认知受限、消费群体固化以及竞品竞争挤压增长空间等问题。因此，闪迪在2019年12月提出了“记录视界 分享视界”全新的品牌slogan，以年轻化的表达以及营销手段开拓年轻市场。
共鸣：有态度的故事，击穿年轻人群
95后、00后有着丰富的兴趣爱好，他们渴求垂直领域上高营养度的内容来刷新认知、获得认同与共鸣，更有着强烈的创作表达欲望。而闪迪“记录视界 分享世界”的slogan正是契合了年轻人热爱生活、热爱记录、热爱分享的生活习惯和态度。
而如何让年轻人群更好地对闪迪品牌价值的认知和理解，就需要了解年轻人群的圈子“语境”。闪迪的做法也让人们看到了其品牌对话年轻人的诚意——
通过洞察当下Z世代高关注度的热点和兴趣领域，锁定旅行、汉服、音乐等圈子，并挖掘各个圈子的真实人物以及故事，并以其为主人公，拍摄人物故事，记录和分享他们在自己生活中因为热爱而坚持去体验、去记录、去分享的故事以及思考。
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深入圈子的故事挖掘和语境表达，让年轻目标受众加深对品牌“记录视界 分享世界”价值的理解。
共建：强化用户参与，拓展年轻人群圈子
在视频传播期间，闪迪持续强化与各个不同圈子人群的沟通。不以一个话题“硬性”互动，而是针对视频人物故事以及圈子的兴趣话题，持续互动，让不同圈层的年轻人自由表达匹配自我审美价值的内容。而也在无形中提升对闪迪品牌价值的认可度。
此外，除了旅行、汉服、音乐，闪迪也进一步拓展美食达人、萌宠达人、年轻妈妈等人物故事角度，挖掘更多圈子记录生活、分享生活的意义和思考，一步步渗透不同的年轻人群。
共振：回归用户触点，数据投放精准触达
为了让人物视频能精准传播，闪迪通过微博+抖音两大社交媒体平台的数据化投放，视频和海报分别圈定旅行、音乐、汉服、萌宠、宝妈、美食等相关人群兴趣标签，实现视频内容内容的精准触达。
据了解，本次闪迪的品牌传播曝光量达6000多万，其中视频播放总量达1300多万，微博话题#记录视界 分享世界#阅读量从0开始达到4100多万，深化品牌情感价值输出。
而在视频内容数据化投放中，在传播期间通过持续人群投放标签调整优化，微博平台实际投放效果为预估效果的2.5倍，抖音平台实际投放效果为预估效果的1.3倍。
