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优酷《冰糖炖雪梨》领衔小甜剧,给快消品牌营销加点糖

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2020-03-03 20:52

猝不及防,本是快消品牌销售旺季的Q1因为一场疫情的暴发而呈现冰火两重天的怪现象礼品类快消品遭遇严重滞销,一直被唱衰的方便面、杯装奶茶等方便食品反而在多地被一扫而光。

猝不及防,本是快消品牌销售旺季的Q1因为一场疫情的暴发而呈现冰火两重天的怪现象——礼品类快消品遭遇严重滞销,一直被唱衰的方便面、杯装奶茶等方便食品反而在多地被一扫而光。

但总体上,快消行业都受到了线下渠道失灵带来的冲击,如何通过线上营销带动生意转化成为每个品牌思考的命题。近来因宅经济而流量飙升的大剧营销或许是个不错的选择,尤其是这段时间霸屏的小甜剧,堪称快消品牌绝配。

甜宠剧高糖分,融化10万亿女性市场  

可能是2020年的开头太苦了,消费者迫切需要一大波小甜剧来加点糖。先有《爱的迫降》玄彬孙艺珍组CP甜到齁,又有《锦衣之下》让人全程姨母笑,紧接着《下一站是幸福》凭借甜宠姐弟恋情节大热……各大视频平台纷纷加码甜宠内容。

  

尤其是优酷,接连推出《人间烟火花小厨》、《萌医甜妻》、《大唐女法医》、《我在北京等你》等爱情题材作品,还有3月即将上线兼具甜甜恋爱与燃情梦想的《冰糖炖雪梨》,以及“初代《流星花园》道明寺”言承旭和“新版杉菜”沈月破壁大同框的《交换吧!运气》,一下子成为撒糖大户,让广大网友嗑到上头。

图注:《冰糖炖雪梨》由新生代超级花旦吴倩、张新成主演,《香蜜沉沉烬如霜》原班团队操刀,改编自酒小七超甜原著小说,讲述了“速滑少女”棠雪在大学校园里重逢“冰球男神”黎语冰,两人在追逐梦想的过程中收获真挚爱情的故事。

这些糖分超标的甜宠剧同时也是快消品牌营销难得的“糖衣炮弹”。

众所周知,甜宠剧的绝大多数观看用户都是女性。《大唐女法医》的原著是起点女生网上深受欢迎的高人气小说,《萌医甜妻》的女性受众占比高达93%,《冰糖炖雪梨》更是剧如其名——冰糖炖雪梨有多甜,这部剧就有多甜——尚未播出就引得一众迷妹入坑,据数据显示在优酷上的预约已超过100万。

  

 

图注:在德塔文待播剧景气指数TOP20、微博剧集待播榜等多个榜单中,《冰糖炖雪梨》都高居首位  

究其原因,每个女性几乎都怀有一颗少女心,在看这些剧的时候会不自觉地投射到自己身上,进而获得一种心理上的满足感——没有勾心斗角,没有虐心虐肺,男女主只要安心谈恋爱,甜宠剧可以说是爱情剧中的“桃花源”。既然现实生活中的完美爱情然可遇不可求,为什么不在剧集中来一些甜甜的恋爱呢?

而女性,也是快消品牌最希望取悦的价值人群。

拿最典型的饮料行业来说,18—32岁的女性是其最主力消费群体,占了全年龄层将近三分之二的比例,各大厂商也纷纷推出瘦身、美容养颜、包装美的饮品,迎合女性需求;而在日化美妆领域,女性更是占据绝对统治力量,尤其是30岁以下的年轻女性,买走了中国化妆品市场的50%;女性还在婴幼、亲子消费上另立山头,催生了庞大的母婴市场。据埃森哲统计数据显示,中国20-60岁的女性高达4亿人口,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出——相当于德国、法国、英国的零售市场总和。 

《冰糖炖雪梨》领衔,强阵容优场景带货潜力MAX

不仅与快消品牌在受众人群上十分契合,作为捧人利器,小甜剧同时也是带货利器。以去年热播的《亲爱的热爱的》为例,杨紫、李现在剧中穿的衣服、吃的糖果都成为了爆款。《冰糖炖雪梨》的男女主也都极具“大火”潜力——有作品傍身的新晋小花吴倩&演技与颜值齐飞的小生张新成。尤其后者,是一位颇受认可的“剧抛脸”新生代演员,被评为“演技纯熟得不像新人”,手中有多部作品待播,很有可能成为“3月男友”,品牌们不妨早点下手。

  

优酷《冰糖炖雪梨》领衔小甜剧,给快消品牌营销加点糖

优酷《冰糖炖雪梨》领衔小甜剧,给快消品牌营销加点糖

而《冰糖炖雪梨》这样的现代甜宠剧,也能为广告主提供天然的消费植入场景。剧中展现了大量的校园、冰场场景,和现实生活相似,通过“创意中插”“压屏条”等创意内生广告形式能够以前情后果将产品的使用场景顺势带出,对用户的说服性较强。

值得一提的是,近年来很多甜宠剧都聚焦于垂直题材,也可以为品牌带来更精准的圈层人群,对转化形成利好。比如《亲爱的热爱的》让现女友们都想要get韩商言同款电竞椅,而《冰糖炖雪梨》因为涉及冰球、花滑等多种冰雪运动,是滑冰鞋等相关运动品牌难得一遇的优质营销载体。

且正值特殊时期,人们每日都处于负面信息爆炸的环境中,治愈系的小甜剧正是最好的“精神安慰剂”,就连专家也建议人们多看各类电视节目缓解焦虑。大家该追剧的追剧,该嗑糖的嗑糖,该赞助的赞助,一起等待花开。

优酷《冰糖炖雪梨》领衔小甜剧,给快消品牌营销加点糖

 

源自:中华广告网

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