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2020年新冠肺炎疫情突袭，让更多人意识到生活中有很多事情是无法掌控的。对于企业来说，更是打破了许多日常营销工作的节奏。
4月17日，国家统计局发布了今年一季度GDP数据。一季度国内生产总值206,504亿元，同比下降6.8%，为有数据记录以来的首度负增长；1月至3月份，全国固定资产投资累计同比下降16.1%，其中1月至2月份下降24.5%。总体来看，突如其来的疫情对我国经济秩序和运行造成了极大的扰动和影响。
如何在困境中逆袭突围成为各大企业的首要难题。为了扭转“寒冬”局势，企业纷纷转变营销思路，把战场从线下转到线上，全面扩充线上消费渠道，通过推广来抢占潜在消费者群体，提高品牌曝光和实现在困境中“自救”。
如今，跨界风潮愈演愈烈，是目前品牌最愿意尝试的一种营销方式，一波波的跨界合作，目的是扩大不同的消费群体，与消费者建立更具有互动性和情感因素的沟通渠道，增加潜在消费群体的关注。无论是营销方式、品牌形象，还是产品层面上，强强联合都会给品牌带来不一样的全新体验。就如2019年上半年，知名休闲服装品牌和潮流卡通形象推出的联名T恤，上线瞬间即被售空。还有经典中药护理品牌与时尚酒类品牌联名推出限量联名款鸡尾酒，也收获了大量的舆论关注。这些都充分展示了跨界营销的魅力，也达到“1+1>2”的曝光效果。
据调查，专注技术研发超过50多年的电池专家GP超霸最近也玩起了跨界营销。GP超霸一直瞄准高品质生活的母婴消费群体，而伟易达，作为一家拥有40年历史的国际电子教育玩具品牌，近年亦凭借优质婴幼儿产品线，成功拓展电商渠道。电子玩具本身对电池质量与使用条件的要求都非常高，日常消耗数量也十分巨大，这些因素使得GP超霸和伟易达形成了一种不谋而合的默契。在此契机下，GP超霸迅速抓住机会，寻求推广形式的创新改变，尝试跨界合作。双方品牌为此打通电商渠道，实现流量互换，带给消费者更优质的购买体验，大大缩短了不同店铺之间的购买链条。
目前最火的几大平台，如微信、抖音和小红书等也驻扎了不少忠诚的用户，但数据显示，相较于微博、小红书，妈妈们更愿意选择垂直类母婴平台，更信任平台内经验丰富的行业专家，会主动和其他妈妈们交流分享宝宝的日常生活，种草达人的推荐来实现消费行为。因此GP超霸携手伟易达联合全球知名母婴平台-妈妈帮进行精准人群投放，共同发起主题为“持久电量 快乐不断”的线上互动，给电池这个冷冰冰的角色赋予了更多温暖的调性。从妈妈帮APP上可以看到，双方品牌H5联合页面的操作，邀请母婴达人进行全方位多维度种草，把电池和玩具的距离拉近；与此同时，免费为有孩家庭提供数百份产品体验，进一步拉近品牌与消费者之间的沟通距离，建立与消费者交流的渠道。
除了在母婴渠道进行精准人群曝光，GP超霸更制作了全新的视频投放朋友圈广告。视频广告以场景为切入点，带出电池和玩具这个黄金组合，使消费者对电池有了更多的憧憬和联想。此次投放在广深两地，精准触达母婴人群，实现微信公众号吸粉和电商平台的点击转化，获得庞大的用户资源。
在这个市场低迷时期，如何实现品效合一是企业亟待解决的问题。企业如能在市场环境快速变化的情况下，及时作出应对方案，就可以提升品牌知名度，获取消费者认可和信任，未来的发展也会更加充满希望。从这个意义上看，此次GP超霸与伟易达的跨界之举值得借鉴。
