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一直以来，站在聚光灯下的娱乐内容更容易成为潮流的风向标。全民追剧，全网热点，占据舆论和话题的“C位”。而娱乐行业围绕内容的争夺战，早已展开。各平台都在极力争夺具备大流量和爆款潜质的头部版权剧，同时在原创自制剧领域，加大布局。
《中国新说唱》的诞生，成为中国hip-hop综艺的拓荒者，掀起全民说唱热潮。《偶像练习生》的出现，重塑中国偶像综艺巅峰，激发粉丝经济广袤市场。《延禧宫略》的播放，成为年度剧王、谷歌全球搜索量最高电视剧……一个又一个爆款内容，不断出现，让爱奇艺在内容领域的强劲实力，和其背后强大的内容制作团队及独特的市场把控力愈发引人注目。2019年爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君女士公布目前爱奇艺原创工作室已经超过20个，这些娱乐老兵和新生力量，从不同领域、题材切入，源源不断的为爱奇艺持续输出创新原创内容。
近日，2019金瞳奖举行，《延禧宫略》、《中国新说唱》等多个爱奇艺内容作品，获得包括全场大奖在内的共9项大奖。
这些奖项从内容、营销、互动等多个维度进行评判，不仅是对内容的褒奖和肯定，还展示了内容营销的最前沿、最有趣的互动新玩法。
击中年轻人嗨点，做潮流文化缔造者
回溯这几年爱奇艺推出的多个爆款，无不是引爆了受众嗨点，成为具备全民影响力的内容。如推出即引发轰动，让无数粉丝变身“大厂女孩”、“大厂男孩”的《偶像练习生》。作为一档男团养成综艺，《偶像练习生》让“偶像”成为撬动粉圈和全民的关键词，“打 call”、“C位出道”等粉圈术语，也成为大众耳熟能详的词语。
《偶像练习生》的诞生，并不是偶然的决定，其背后有更深层的思考逻辑。随着用户群体不断年轻化，擅用网络、喜爱社交和消费力惊人的年轻用户，从原本的“偶像崇拜”向“偶像推手”演变，“粉推文化”已然成为一股巨大的浪潮。在洞察到这种趋势下，《偶像练习生》恰逢其时地推出，成功引爆全民追星热情。
与此同时，在品牌营销层面，《偶像练习生》也创造了很多独特之处，品牌在节目内的花式露出和独特的创意互动，让品牌得到最大程度的曝光。同时，通过投票、打榜等一系列方式，让粉丝和电商等渠道打通。如节目冠名商农夫山泉维他命水，通过花式投票、电商引流等多种方式，节目结束后总销量增长10倍以上。
用创新科技赋能，推动行业迈进步伐
另一方面，爱奇艺内容上不断尝试用科技赋能。拿近期爆火的《破冰行动》来看，每集开头的前情提要，由AI自动剪辑生成。它能够精准的进行语义识别，完美截断台词，并自动识别每集开头位置进行投放。同时，结合品牌特性，形成品牌独有的专属文案。从剪辑-编辑-投放，都由AI进行，规避了人工制作的不确定性，同时提升了观众的观看体验。业内流行的创可贴，也在科技的加持下进入新时期。以前的创可贴多是人工根据戏中的人物剧情，编辑品牌互动内容。而在《破冰行动》中，创可贴已可实现AI智能识别文本，包括关键词、情绪、话题等等，并根据这些智能创作广告语。
除了《破冰行动》中娱乐广告方式的革新，爱奇艺在赛事贴、弹幕互动广告、话题互动广告等多个方面，也已实现AI化。此外，在信息流、触点广告上，也凭借着海量大数据和多维度平台，实现更精准、更有效的传播。这些新型的智能营销方式，为内容带来了更多可能性。
加大力度：继续内容进击之路
爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖在爱奇艺世界·大会上公布，
2019年，爱奇艺的内容投入超过200亿，保持了两位数的增长。自制内容达到三位数的增长，超过100部。并在内容上坚持故事年轻化、当代化的表达，持续吸引年轻群体关注。大量优质内容将推动爱奇艺打造更多引发潮流的爆款作品，娱乐营销也将迎来新篇章。
