社交加持下的硬奢品牌数字化转型

Watches & Wonders Geneva（日内瓦钟表与奇迹展，俗称“日展”），与Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝展一起，是全球顶级的两大高级钟表展。日展的前身是S.I.H.H.表展，已经连续举办了30届，一向只允许业内人士和VIP客户入场，是被公认为最难进的闭门表展。
转型，硬奢品牌的数字化战役

每年的展会，固定在日内瓦Palexpo会议中心举行，全球钟表从业人士和表迷可以申请近距离看展，品味每一个腕表精品。
疫情在全球的扩散致使日展在2月底宣布了暂停一年展览，延期到2021年的决定，“奇迹”似乎要让我们多等待一年。很快，Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝展在几天之后也跟进了这一决定。
正如日内瓦钟表与奇迹展的名称一样，这里面充满了“奇迹”，并在中国的互联网上演。日展确实没有缺席，4月25日当天，著名时尚电商NET-A-PORTER携手日展，与阿里、微博联手，“奇迹般”的首次将钟表艺术搬上云端舞台，一场极尽奢华的线上“云表展”就此拉开帷幕。

洞察，精准洞见后的果断出击

今年，乘势而为的云表展，让历峰集团9大奢华名表品牌拧成一股聚力，打造出一场异彩纷呈的云上表展，一鸣惊人。

“奇迹”海报

历峰集团旗下卡地亚(Cartier）、朗格（ A. Lange & Sohne）、名士（ Baume & Mercier）、万国( IWC)、积家（ Jaeger-LeCoultre）、沛纳海（Panerai）、伯爵( Piaget)、罗杰杜彼( Roger Dubuis)、江诗丹顿（ Vacheron Constantin）这九大名表品牌，在这场历史上首次的“云表秀”中毫不含糊，蓄势待发。

对于奢侈品牌而言，广撒网式的推广也许将浪费几乎所有的预算到目标受众上，洞察受众，触达受众成为他们必须要解决的问题。历峰集团很聪明的选择了微博作为他们的引爆场所，毕竟在微博上，过去一年，奢侈品受众规模均呈43%的高增长，同时更加年轻、活跃。

“云表展”开幕前，NET-A-PORTER与历峰集团旗下九大腕表品牌官微纷纷发布预热，并邀请@周笔畅、@uziQAQ  @张义威、@瞿广慈、@故宫古钟表修复师亓昊楠等5位不同领域的知名人士担任专属导览，一同#探索无限镜界#。这5位明星和KOL正是奢侈品圈层用户的关注焦点。

NAP的官宣与亓昊楠对奇迹的见证

破圈，硬奢品牌也可以玩的好

对于动辄数十万售价的名表，也可以玩破圈吗？硬奢品牌在微博上给出答案。

4月25日开展之后，历峰集团的一着妙棋落子，明星@袁成杰 夫妇历来以时尚穿搭和潮牌名包随身著称，@袁成杰 本人也当仁不让成为当天的主持人，携手钟表评论家@大寫的蘿菈 、@表叔王寂 等腕表圈KOL现身直播间，以专业视角解读产品，加深受众对产品和品牌的理解，实力种草，进一步引发奢华腕表的关注和喜爱。

通过微博，大量的用户进入到直播间，一场原本“小众”的品牌直播，吸引了超过15万的用户观看和关注，微博上的种草，为最终的电商转化打下了坚实的基础。

袁成杰让直播有奢华有话题

#探索无限镜界#名字好有科幻感，我以为是手机，原来是手表。

微博用户@江南红豆雪 就成功被这个话题所吸引和感慨。

#探索无限镜界# 名字好帅气！！就我刚开始以为是卖镜子哈哈哈后来想着怎么会有卖镜子的打广告，进来才发现是腕表?? 

微博娱乐博主@今天依旧找不到北 同样自发成为了这个话题的转发者。

兴趣聚合与热点传播，也让NET-A-PORTER充分挖掘出微博平台优势，通过热搜榜单等资源，全面抢占用户视线，实现品牌强曝光。

热搜榜第六位见证了云看秀的热度

而仅有热搜，岂足快哉！微博更是可以无障碍的导流天猫，让8000万+的热度精准导流电商，这些都可以真正帮助云表展实现微博种草到电商收割的闭环。

目前，这场云表展还在微博如火如荼进行中，并将持续至4月29日。表展期间，后续周笔畅和多位腕表圈达人也将助阵发布，以多维视角、独到见解与腕表爱好者深入互动，共同#探索无限镜界#。

钟表见证时光流淌，我们在时间推移中见证奇迹发生。前所未有的呈现形式、成熟而系统的social玩法，将会为品牌带来更多商业机会，解锁更多精彩，这一切都值得我们期待……