天猫、京东、苏宁618酒类战报公布，“茅五剑”领跑

6月是属于购物狂潮的一个月，618刚刚结束，各大平台纷纷出炉最新战报，酒水行业捷报频传，通过战报我们看到，在经历了上半年的沉寂之后，酒水线上销售迎来爆发式增长。头部品牌毫无争议领跑白酒线上销售，茅五剑霸屏各大平台的白酒品类销售榜单，稳居TOP3。

（△天猫618当天酒类战报）

在天猫，酒水行业头部品牌同比增长超100%，酒类品牌榜和白酒品牌榜的前三位由茅五剑领衔，成为最受消费者喜爱的三大名酒，在店铺榜单中剑南春官方旗舰店也是一马当先，遥遥领先其他品牌旗舰店，成为白酒品牌官方旗舰店的第一名。京东618当天酒水品类开场仅1分钟成交便破亿，茅台、剑南春销售额增长分别超过了350%和200%，茅台、五粮液、剑南春位列热销白酒单品前三甲。苏宁618酒类大数据显示，618期间累计线上酒类销售规模同比增长259%，而白酒类目增速最高达到了325%，剑南春增幅超10倍，成为白酒增幅最大的品牌，茅台、五粮液、剑南春继续蝉联前三名，显示出头部品牌强大的品牌影响力。

（△苏宁618酒类战报）

头部品牌尤其是白酒品牌在各大电商平台“618”中的表现，体现了头部品牌的强大势能，经历了线下的多年耕耘，茅五剑早已累积起丰厚的品牌资产，在消费者心中树立起坚不可摧的中国名酒形象，随着消费者在酒水消费上日趋理性，对于品质、品牌的要求提升已经逐渐取代对价格的敏感，头部品牌名酒在未来的市场潜力不可限量。