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每到高考的时候，全社会都给予高考极大的热度，因此高考也是许多品牌借势营销的对象。而2020年的高考因为疫情的特殊性，受关注度堪称一个“爆”字！
用绮绮子的话说，那就是：“发送祝福海报的品牌，可以从这里排到法国。”
“阿里动物园”甚至把家里的小动物都拉出来，集齐了一副送祝福的全家图。
文案界语文老师江小白：《假如XX是一场考试》
说起品牌里谁的文案最走心，那一定得是江小白！毕竟文案界的语文老师，此前在疫情逐渐褪去，大家纷纷有空得以和老朋友相聚的时候，9个场景故事，再加9条“想见你”的文案，瞬间击中无数人的内心。
而在高考这件大事上，江小白必须有自己的姓名，它提出了一个值得令人深思的问题：如果这些生活场景是一场考试，我们是否会做出不一样的选择？
江小白出的一道道考题，令每个早已远离高考的成年人反省：
1、在恋爱里，我们是否做过什么错事？
2、我们有多久没有回家好好看看父母，跟父母聊聊天，说说最近的事？
3、我们是否在每个起不来的清晨，心里都在懊悔昨晚不该熬夜看剧，可是又到了夜晚，我们还是点开了剧？
4、2020年的高考都推迟了，2020年，会发生奇迹吗？
不得不说江小白的文案，总是能抓住人的内心情感，由此来赋予产品一种情怀。
“假如XX是一场高考”，用特殊的角度，去讲述特殊的高考。用特殊的方式，缓解高考生的紧张感和压力。
星巴克：《等你考完试》
星巴克同样也是文案界的文艺之星，《夏日幸福感指南》，寥寥数语就将斑斓的夏日展现在大家的面前。
而高考借势文案同样非比寻常，比如，大概有很多学子都曾曾在星巴克的桌子上苦读复习过？
是否也曾一边喝着星巴克的咖啡，一边愁眉苦脸的看着一道道难题？
如果你也曾如此，那么你看到星巴克的海报，是否会触景生情？
星巴克的营销，是用独特的海报，为所有曾经在星巴克苦读的高考们，加油打气，借势宣传自己。
借势高考营销的品牌比比皆是，但民族品牌健力宝的这波操作，格外高光！
健力宝迎合了考生祈求好运加持、父母望子成龙、望女成凤的殷切期盼，特意推出满含吉祥寓意的“高考三宝”，还贴心地在考场外为紧张等待的家长免费送上夏日清凉。
健力宝：高考三宝
高考三宝之一：“锦鲤护体罐”
几乎所有的学生都曾经在考试前夕转发锦鲤！
健力宝携手年轻新锐插画师共同打造的罐身上唯美的彩锦，放在书桌绝对能起到大大的心理暗示！关键时刻的好运加持，健力宝的这波锦鲤营销，抓准了考生的临考心态，为努力加点运气，确实别具一格。
高考三宝之二：“龙凤呈祥瓶”
在高考这场没有硝烟的战役里，除了高考生在前线“冲锋”，还有他们的父母在后方做“声援”工作。常常有妈妈穿着寓意“旗开得胜”的旗袍，在考场外等着自己的宝贝踏出考场。
健力宝也把握住了父母望子成龙、望女成凤的心态，将与故宫博物院合作推出的“龙凤呈祥瓶”带到高考现场，为孩子们子打气加码！
高考三宝之三：“柠神罐注”
还有的学生，总担心自己的注意力不够集中，不能全身心的投入到学习中。为增加孩子信心，以最好的状态迎接高考，健力宝带着经典柠蜜罐——“柠神罐注”助力高考！取其谐音“凝神贯注”，希望考生在复习时集中精神，全神贯注，为考试发挥再度加码！
健力宝可不仅仅只是推出声援打气的“高考三宝”，还在考场外通过礼品台、拉打气横幅等方式缓解父母们的紧张情绪，同时为高考加油，用最直白的方式，赢得大众的认同。
另外在线上，健力宝联合网易哒哒推出网页H5《我的高考专属回忆》，通过与“网红H5”的合作，展开一波“高考回忆杀”，与网友进行趣味交互，实现销量与口碑的双增长。
从学生和家长的临考心态出发，推出高考三宝（“锦鲤护体罐”“龙凤呈祥瓶”“柠神罐注”）祈福高考，再到与网易哒哒联合出品H5拉动所有人对高考展开别样的回忆，在线下更是在高考现场设置健力宝好运加持分站，为学生和家长们送去祝福。环环相扣之下，健力宝在一众品牌高考营销中脱颖而出，展示了属于民族品牌的闪光点。
最后祝愿所有的考生，都能收到自己想要的通知书，开启新的阶段！
