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无论科技如何发达,再精准的营销标签也很难绝对精准地定义出年轻人想要什么,更别提拒绝被定义的Z世代。时代在变,精神也在变。与其去定义,不如去倾听,只要理解了年轻人想表达什么,也就有了对未来的预知,也就可以以前瞻性的眼光看待市场发展,这正是美的近几年在品牌年轻化方面所收获的独有心得。
精准布局,美的坚持为年轻打CALL
早在2017年,美的就在业内率先借助音乐这座桥梁拉近了与年轻人之间的距离。当时,美的与酷狗音乐联手打造的一场 “在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛,在短短一个月的时间里,活动共收集3045首原创歌曲,吸引了13万人次互动参与。随后两年,美的又以“爱在无风时”为主题,在全国范围内进行原创音乐的征集和巡演。一方面为乐坛发掘了大量有才华的原创音乐人,让他们有表达自我的机会;另一方面也刷新了年轻人对美的品牌内涵的认知。
2020年,美的与年轻群体之间在音乐上的连接越发紧密。除了4月携手备受年轻人喜爱的“美的厨热轻净大使”胡夏,推出为美的轻净新厨房发布会“轻净之夜”创作的主题曲《轻净的你》等常规动作,7月,在疫后重启的关键时期,美的音乐携手好妹妹乐队,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台同步发布公益主题曲《今天我要大扫除》,与年轻人共同唱响了对疫后“美·好”生活的向往。
而真正展现美的音乐“野心”的,则是2020年7月4日正式启动的“Z世代原创歌曲大赛”。这项由中国传媒大学、清华大学、QQ音乐、腾讯音乐人联合发起,携手中央音乐学院、星海音乐学院、四川音乐学院等知名音乐高校共同举办的大型线上校园原创歌曲征集赛事,参赛对象被严格限定为1995-2009年间出生的“Z世代群体”。美的集团成为本次大赛的官方合作伙伴,不仅是对其一以贯之的“中国原创音乐成长陪伴人”角色的坚持,更是对中国消费市场未来主力人群的精准定位,充分说明美的的跨界营销布局已然进入一个全新的层次和境界。
一脉相承,让全世界为创新喝彩
原创音乐已经成为近年来年轻人最为喜闻乐见的形式。《明日之子》中毛不易的横空出世,更是给了无数草根原创音乐人以诸多的信心。纵观近年来的各档音乐选秀节目,无论是单人演唱、还是乐队遴选,原创能力成为最能打动评委和观众的亮点。
值得一提的是,美的之所以从一开始就以原创音乐做为切入点,最重要的原因就是原创音乐背后所代表的创新能力及锐意进取的精神与美的产业基因同出一脉。
从一个乡镇企业出发,美的凭借着对行业的高度专注、强大的科研能力、和完善的创新管理体系,一步步成为世界500强企业。根据国外机构发布的《全球创新报告:进无止境》中的相关数据,在家电领域,美的发明专利数量连续三年稳居全球第一,而这还不包括已收购的东芝家电的相关专利。与此同时,美的在家用电器和厨房电器两项专利量均名列榜首,在专利的申请量上美的比同行高接近一倍。
创新是最难的,却也是最具潜力和成长空间的一条路,同时还是每一个年轻人和企业发展都必须要做出的选择。这也许是美的跨界营销活动所传递给年轻一代最具意义的一点。
