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9月10日,以“和·暖”为主题的IAI国际创享节落下帷幕,IAI国际广告奖在疫情影响下推迟4个月,也终于揭晓了结果。锐易纵横凭借腾讯×人民网国庆H5《我的年代照》、名创优品×故宫宫廷文化联名品牌营销两个案例,分别获得案例类金奖、银奖,锐易纵横文化传播亦获得“大中华区数字营销公司”奖。在IAI二十周年大赏上,锐易纵横创始人王春雨也对疫情期间行业的发展进行了分享。
金奖案例:腾讯×人民网国庆H5《我的年代照》
H5在营销界的风头早已不似当年,即使在建国70年周年氛围下、即使是腾讯和人民网这样的大品牌,没有新技术、新渠道,新互动玩法,也颇为棘手。锐易纵横把国家发展的历程、品牌关注的社会问题、以及人们自己的时代记忆结合,融入到一次建国70周年的亲身互动中。用一只名叫“我叫建国”的片子打开了人们记忆的大门,运用腾讯AI的人脸合成技术,让用户合成独属于自己的怀旧年代照片,穿梭于1940-2010的7个时代中。
情绪是传播的根本,极致的精工才能直抵人内心深处。场景设置上,细微到每一个道具、甚至路人。拍摄上,让一个平面拍摄任务调用了视频拍摄导演及团队,并由数十位演员历时5天拍摄上千张素材。文案方面,在整理70年重大变革的基础上,推敲超过数十版。最终获得了30张照片人形模版,打造最逼真的年代亲历者效果。
H5上线的22天中获得点击4千万次,调用接口1亿次,快速扩大了品牌的曝光量。在零传播的情况下,辐射到各个圈层,H5下沉渗透至家庭群,年龄覆盖从二十几岁的年轻人到六七十岁的老人,成功实现“破圈”,拉近了品牌与大众的距离。通过媒体矩阵式的内容分发,之后自动出现的行业关注和自媒体文章,以及今日头条、网易、凤凰等各资讯客户端的主动推荐,达到亿级曝光;话题持续发酵坚守国庆期间微博话题总榜第一;影响力更是扩大至海外华人圈及instagram等海外社交平台。真正提升的品牌在社会上的口碑,甚至在国际上的影响力。
锐易纵横创始人王春雨:艰难催生创新
比起《我的年代照》困中求胜,如何从疫情带给整个营销行业的困境中走出,才是更大的命题。锐易纵横创始人王春雨在IAI二十周年大赏中发表讲话。疫情带给行业的困难是巨大的,很多公司裁员减薪,甚至难以为继。然而在重压之下,一些公司却在新的环境下找到了方向,并拿出了具有先见的、非常创新的解决方案,从这个角度,艰难催生了创新,催着我们二次创业。锐易纵横在这个年度里也作出了转变,倾全司之力在短视频上耕耘,从以前的非主流业务,到现在全司一半以上的人都在从事短视频的制作和拍摄,再到整体营业额相比去年同期还有增长。
王春雨说:要感谢这份重压让我们更年轻,是艰难催生了创新,让我们二次创业。2019年以来,锐易纵横在小视频这个领域用了最大的力量去开拓,疫情期间尤其如此。今天锐易纵横在自身策略能力之上,拥有了专业的小视频专业团队、设备,建立了无论从质量上还是从价格上都能够在行业里披荆斩棘的能力架构,也孕育了很多精彩的案例产品。第一要感谢困境的逼迫,让七岁的锐易纵横有了二创的必然性。第二要感谢IAI,二十年来始终坚守着“三个主义”——长期主义、精致主义、理性主义,用自己的方式提振行业信心、温暖创意人。本次大会主题是“和·暖”,象征经济必将缓和、行业终将回暖的美好愿景。且让我们一同期盼,共度难关!
