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生活需要仪式感,这一点大家都是知道的,但饿了么带来的生活颐式感,你听说过吗?
今年双11,饿了么与平台千户商家联手展开“神仙好货来了”主题活动,希望在双11这个节点为大家带来更多的神仙好货,为此饿了么引入DOTA、颐和园、敦煌、饿了么上潮了4个类目,围绕不同消费人群精准营销,让商户可以根据自己不同的产品定位寻找最契合的结合,带动货品和营销的升级,也在消费者端得到更多的裂变与好评。
在颐和园这一IP中,饿了么巧妙利用当代人对生活品质的向往,为消费者们打造出了专属“颐式生活”。
“颐式生活”再现眼前
颐和园,作为现今中国保存最大最完整的皇家园林,不仅是全人类的文化遗产、国家重点文物保护单位,更是清乾隆盛世时期皇室的理想生活乐园。
从皇家礼制到生活仪式,从衣食住行到赏玩乐享,每一面都是中国人品质生活的典范,每一个细节都饱含着丰富的文化传承与内涵。
颐式生活,源自中国人两千多年来对理想生活方式的追求。从皇家园林到民间园林,中国人独有的“颐式生活”方式不断地在园林里发生与传承。
今年双11,饿了么口碑联合颐式生活IP,携手平台多个品牌,穿越古今,匠心改造,通过打造商户与平台的颐式感,诠释属于当代青年的颐式生活。古风古韵中,一番融汇了当下食尚风潮和现代生活趋势的景象,再现眼前。
饿了么的专属“颐式感”
对于普通的当代人而言,自然是没办法身着华裳,在宫廷里对着风景享用一顿美食的;但饿了么打造的颐式感就在于,即使是在现代,即使是在平凡的快节奏生活中,即使是吃外卖,我们也可以通过一些不一样的打开方式,来好好对待自己,让生活变得更美好一些。
双11期间,饿了么携手24家品牌,首发联动周边产品。
此次饿了么落地30家左右门店主题店,共同提升品牌颐式感,把品牌与平台的颐式感呈现到消费者眼中之外,参与活动的门店有机会携手饿了么共同定制丰富的周边,比如外卖五件套,以及饿了么口碑定制颐式生活T恤,手机壳,环保袋等等。
对消费者而言,他们的颐式感就会是这样:
比如蓝骑士在送餐时,用自己的颐式五件套打包好外卖、擦好车子、整理好衣服送餐,到消费者处敬业确认以后,鞠躬表示自己是来送餐的;
比如在喝老乡鸡鸡汤时,铺上桌布、戴上饭兜,打开老乡鸡的各种专属餐具,一份外卖,吃出了五星级酒店的气势;
如果你本身就是一个汉服小哥哥/小姐姐,那么这份颐式感就更相得益彰:穿着漂亮的汉服,一口一口吃着外卖,仿佛一秒就穿越到了古代。
这份颐式感也被网友关注到,被发到微博上,引起了众多讨论和转发;而在抖音,更多喜爱拍摄短视频的网友更是契合主题,喝一口奶茶、吃一口炸鸡后一秒变成了“古代人”, 这样的变装引起了抖音网友跟风式的拍摄;饿了么的“颐式感”也在这样的自发传播中深入人心。
为消费者送上这份特别的颐式感的商家,在消费者心中自然也会得到更多的认可,与好感的转移。当然,对于饿了么来说,更重要的是,提醒更多人,要记得为自己创造生活中颐式感、生活中的小确幸。
梦幻联动,明星小主担任文化推荐官
可以看出,“颐式生活”不仅“升级”了我们的日常,围绕颐和园的生活方式也展现了中华文化魅力、传播民族自信;一方面来说,“颐式生活”也以“中国人居最佳生活方式”为主旨,挖掘中国传统优秀文化与中国园林人居文化的丰富内涵,通过文化创新的形式与当下七大生活方式 —— 时尚、潮流、美食、人居、娱乐、艺术、文旅相结合,成为中国理想生活方式的文化符号之一。
为了宣传这份“颐式感”,饿了么口碑此次也特别邀约明星成为文化推荐官:李倩、尤靖茹、李川,陈叶玲,陈翔宇,陈思宇等当代青年明星成为文化推荐官,共同推广当代年轻人的生活观念,以及生活文化;
爱豆在前,还有更好的生活方式,以及更划算的囤货活动,让消费者们没有拒绝的理由:双11期间,上饿了么口碑搜索“神仙好货”,不仅能get颐式生活,还有低价好券等你抢。
当90后、00后成为消费市场主力,无论是哪个行业,都需要在营销上贴近新生代需求,与他们玩在一起。
这一次,饿了么以创新玩法带来神仙好货,创新玩法拥抱新生代,赋能商户的同时,也强化了品牌年轻、时尚、潮流属性,使其紧跟时代潮流的品牌形象深入人心。
没错,虽然跟着饿了么体验了一把颐式生活,但你确确实实是个会囤货懂生活的当代弄潮儿呢!
